Von Beulah | 22. März 2019
Das digitale Panini-Album, das zur Weltmeisterschaft 2018 in Russland herausgebracht wurde, war als eine Art Stickeralbum für die Generation Pokémon Go! vorgesehen. Wir haben uns mit unserem Experten für Panini, Wouter Waaijers, zusammengesetzt und ihn gefragt wie erfolgreich diese Innovation war und ob der Wert für digitale Aufkleber ähnlich der physischen Ausführung ist.
Auf den ersten Blick wirken Panini-Fußballaufkleber und das Internet nicht wirklich miteinander vereinbar. Panini-Aufkleber sind ihrer Natur nach physisch, sie sind zum sammeln und tauschen auf dem Schulhof gemacht. Es geht eigentlich um die Spannung die aufkommt, wenn man sieht welche Glitzerkarte man bekommen hat. Es geht um das Feilschen mit Freunden und letztendlich darum, den Aufkleber sorgfältig in das Album zu kleben.
Unser Experte für Sammelkarten, Wouter Waaijers, beschreibt die Spannung, die so viele Panini-Sammler im jungen Alter in ihren Bann gezogen hat, wie folgt: „Es geht um die Nervenkitzel in den Laden zu gehen, sich die Pakete auszusuchen und schnell nach Hause zu gehen und sie zu öffnen. Dort angekommen, hat jeder seine eigene Technik um so viele Pakete so schnell wie möglich zu öffnen ohne die Aufkleber zu beschädigen. Jeder weiß auch, wie sich ein altes gefülltes Album anfühlt, sogar wie es riecht, und wie es ist, es sich von seinem Lieblingsspieler unterschreiben zu lassen.“
Manchmal liegen Panini-Alben über Jahre vergessen in Schränken und manchmal wiederrum, haben sie einen Ehrenplatz im Bücherregal. Im Gegensatz zu diesem traditionellen Ansatz steht die Online-Welt des Fußballs. Es geht um endlose Debatten darüber, ob der Videobeweis das Spiel kaputt macht, man verbringt viele Stunden im Online-Fußball-Manager, man sieht Fußballspiele im Live-Stream und führt lange Diskussionen mit sogenannten Experten auf Twitter.
Trotz der scheinbar großen Kluft, die sich beim Sammeln von Fußballstickern und der Fußball-Onlinewelt auftut, bringt das Internet eine ganz neue Art von Publikum zum Sammeln von Panini-Aufklebern. Der Verkauf von vollständigen Alben über Online-Auktion kann dem Verkäufer tausende Euro einbringen, sie werden sogar zunehmend als rentable Investitionsmöglichkeit angesehen. Das Ganze ist sehr schön am Beispiel dieses von Pelé unterschriebenen Albums zur 1970er Weltmeisterschaft in Mexiko zu erkennen. Das Heft wechselte für erstaunliche 12.000 Euro seinen Besitzer.
Von Pelé unterschriebenen Albums zur 1970er Weltmeisterschaft in Mexiko.
Das Interesse am Tauschen von Panini-Aufklebern und der Verkauf auf Online-Seiten ist also seit Jahren ungebrochen hoch, aber was ist mit den digitalen Aufklebern?
Während der Weltmeisterschaft 2018 in Russland kündigte Panini an, dass es neben den physischen Stickeralben, auch eine digitale Ausführung geben wird. Das Album wurde online veröffentlicht und jede Woche erhielten die angemeldeten Spieler per E-Mail ein digitales Paket mit Aufklebern. Insgesamt fünf Millionen Panini-Sammler meldeten sich an und begannen damit, „virtuelle“ Fußballaufkleber zu sammeln und zu tauschen. Ganz so wie bei der alt hergebrachten Weise.
Es geschah etwas, dass man nicht so richtig erwarten konnte. Auch nach Ende der Weltmeisterschaft bauten die meisten Sammler ihren Bestand weiter aus, kauften fehlende Aufkleber von der Panini-Gruppe und organisierten Treffen. Es war genau wie bei jedem Turnier zuvor, mit einem entscheidenden Unterschied: Die digitalen Sticker-Sammler bauten ihre Sammlungen stetig weiter aus. Es wurden Threads bei Reddit erstellt, in denen digitale Stickercodes getauscht wurden; vervollständigte Alben wurden per Screenshot geteilt. Insgesamt war die Einführung also ein großer Erfolg für Panini. So sehr, dass das Unternehmen für die nächsten Fußballturniere davon ausgeht, dass die Zahlen der digitalen Sammler im Vergleich zur letzten WM steigen werden.
Was kommt als nächstes? Wird die digitale Jagd weiter wachsen? Werden die digitalen Aufkleber ähnlich wertvoll wie ihre physischen Gegenstücke? Und wird Catawiki auch irgendwann digitale Panini-Aufkleber verkaufen?
Wouter, der Experte für Sammelkarten, glaubt, dass das digitale Panini-Heft die Art und Weise, wie Menschen Fußballaufkleber sammeln, verändern wird:„Digitales Sammeln könnte sich zu einer Art Spiel entwickeln (vergleichbar mit Pokemon Go!) und das muss nichts Schlechtes sein! Vor allem dann, wenn die neue Art, so wie hier, nicht der ursprünglichen Philosophie der Panini-Brüder wiederspricht.“ Er verweist auf ein niederländisches Interview mit Fabrizio Melegari, der sich auf das folgende Zitat von Umberto Panini bezog:
“Das Geheimnis des Erfolgs von Panini ist der Spielfaktor: Im Allgemeinen ist es für Kinder eine der ersten Erfahrungen die einer Art Glücksspiel gleich kommt. Das Gefühl ein Paket mit Aufklebern zu öffnen ist kaum anders, als wenn man sich die Eröffnungshand beim Poker sehr langsam ansieht.“
Ob das digitale Panini-Album mit der gleichen Geschwindigkeit wächst wie die physische Version, ist natürlich eine sehr spannende Frage für einen Mann, der Online-Panini-Auktionen kuratiert. Wouter betont: „Viele Sammler kaufen Objekte von Panini als eine Investition. Im Allgemeinen gilt, dass der Wert eines Albums alle zwei Jahre, wenn eine neue WM oder EM startet, ein bisschen steigt. Es wird spannend zu sehen, wie Panini diesen Markt auch zukünftig auf virtuelle Weise bedienen wird.“
Auf jeden Fall ist er auf alles vorbereitet: „Vielleicht wird das Unternehmen hinter dem Öffnen einer virtuellen Karte einen kleinen Schatz verstecken und dann zeigen, wie oft die Karte angeklickt wurde. Ist der Gedanke nicht spannend, wenn Sie im Jahr 2040 eine nie geöffnete digitale Messi-Karte von der WM 2022 anklicken würden?“
Fürs Erste wird sich Wouter jedoch weiterhin an der Jagd auf die nicht-digitalen Aufkleber beteiligen, z.B. wie die bevorstehende Versteigerung eines vollständigen, Satzes von Karten der Mexiko-WM 1970. Wouter kuratiert die wöchentlichen und monatlichen Panini-Auktionen auf Catawiki und in den nächsten zwei Monaten auch die exklusive Modena Panini-Auktionen.
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