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Von Beulah | 11. September 2019
Tiffany & Co. wird 182 Jahre alt und darum liegt Nostalgie in der Luft. Ob Sie nun einen gelben Diamant-Verlobungsring, ein klassisches Collier oder ein außergewöhnliches Stück aus der Tiffany T-Kollektion tragen: Sie können sicher sein, dass hinter Ihrem Lieblingsschmuckstück eine faszinierende Geschichte steckt.
Charles Tiffany gründete die Firma Tiffany & Co. als Ladengeschäft für Schreibwaren und Luxusartikel im Jahr 1837. Das Unternehmen hatte damals nur wenig von dem heutigen luxuriösen Charakter. Die Kunden mussten bei Tiffany damals bar bezahlen (obwohl es damals üblich war, Schmuck auf Kredit zu kaufen), im Vorhinein waren die Preise festgelegt (um zu vermeiden, dass Käufer handeln) und das Unternehmen hatte einen Katalog (das „Blue Book"). Erst 1878 erlangte Tiffany & Co. den Status einer Luxusmarke, als Charles den gelben Tiffany-Diamant kaufte.
Es handelt sich um einen der größten Diamanten, der je entdeckt wurden und der Kaufpreis dieses gelben Diamanten zementierte Charles Tiffanys Ruf als Edelsteinkenner der Spitzenklasse. Der Diamant war so brillant, dass der Tiffany-Gemmologe George Frederick Kunz ihn über ein Jahr lang studierte, bevor er mit dem Schleifen begann: das Ergebnis war ein 128,54-Karat schwerer Diamant im Kissenschliff. Diese Geschichte und die Tatsache, dass bisher nur drei Frauen den Diamanten getragen haben, verleiht ihm noch mehr Ruhm und Glamour. Bei den Frauen handelte es sich genau genommen um Mrs E. Sheldon Whitehouse, Audrey Hepburn und Lady Gaga.
Dieser Stein ist eine Art Markenzeichen geworden. Ganz gleich, in welche Filiale von Tiffany Sie gehen: von Paris bis nach Singapur können Sie heute in jedem einzelnen Laden mit einer Vielzahl von gelben Diamantringen rechnen. Diese ungewöhnlichen Steine haben stark zum Erfolg von Tiffany & Co. beigetragen und die Diamanten gehören heute zu den wichtigsten und bekanntesten Vermächtnissen der Marke.
In den USA gehörte Tiffany & Co. bereits seit den 1970er Jahren zu den Luxusmarken. Richtig bergauf ging es aber erst, als Elsa Peretti zur Firma dazustieß und die Kette mit Herzanhänger entwarf. Mit dieser Kette traf Tiffany genau den Zeitgeist. Perettis Entwürfe, insbesondere die offene Herzkette, werden oft mit blumigen und niedlichen Begriffen beschrieben. Abgesehen von diesen niedlichen Attributen sind diese Entwürfe aber vor allem innovativ und äußerst beliebt.
Das Herz Tiffanys: ein fließender silberner Umriss eines Herzens, darauf ein kleiner Diamant, an einer dünnen Silberkette- heute ein vertrauter Anblick bei großen Anlässen und auch im Alltag. Als Peretti die erste Variante der Halskette entworfen hatte, gehörte sie umgehend zur Standardgeschenkewahl zum Geburtstag, Schulabschluss, usw.
Schmuck war schon immer ein unverzichtbares Geschenk für wichtige Momente. Tiffany geht jedoch noch einen Schritt weiter, indem das Unternehmen klassische Schmuckmotive für jede Generation neu überarbeitet. Peretti setzte mit der Herzkette den Standard, aber es bedarf noch etwas mehr Innovationskraft, um Tiffany & Co. als der große Treiber des Schmuckmarkts im 21. Jahrhunderts zu etablieren.
Die Tiffany T-Kollektion knüpft an die lange Tradition theatralischer Gesten von Tiffany & Co. an und stand ganz im Zeichen der medienwirksamen Ankäufe des Tiffany-Diamanten und der französischen Kronjuwelen. Mitte des 20. Jahrhunderts arbeitete die Marke mit Andy Warhol zusammen und entwarf Porzellan für die First Lady (Lady Bird Johnson). Und natürlich wurden die berühmten blauen Tiffany-Schachteln selbst ein schnell erkennbares und begehrtes Accessoire.
Tiffany & Co. führte Ende der 90er Jahre eine Reihe von Prozessen, mit denen das Unternehmen seine unverwechselbaren Designs und Farbpalette verteidigte. Die Firma ließ sich den Namen „Tiffany Blue“ patentieren und sie führten einen Prozess gegen eBay, in dem es um den Vertrieb von gefälschten Tiffany Produkten ging. Diese Aktion löste in der Folge eine tiefere Diskussion über die Natur des Urheberrechts im digitalen Zeitalter aus. Das Tragen von echten Tiffany-Produkten wurde schon fast zu einem Statement für die Fans der Marke und es gelang dem Unternehmen wieder einmal, große Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.
Aufbruch ins 21. Jahrhundert: Francesca Amfitheatrofs Tiffany T Schmuck ist eine Kollektion, die wie für die Instagrammwelt gemacht ist. Die 2014 veröffentlichte Kollektion wartet in filterfreundlichen Farben wie rosé, weißgold und Tiffany-türkis auf. Ein solches Vorgehen im Schmuckdesign wird auch als "Fashion Engineering" bezeichnet, eine neue Art von Schmuck für ein neues Publikum.
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