Escrito por Tom | 18 de marzo de 2021 | Actualizado el 2 de mayo de 2022
A medida que el arte y las ferias de arte se han ido trasladando a internet, muchos actores del sector se preguntan: ¿qué será lo siguiente? Para algunos artistas y galerías, el paso de offline a online ha sido fácil; otros se están adaptando todavía a ello. Hemos hablado con tres miembros de la comunidad artística, así como con el experto en arte moderno Kai Brückner, sobre cómo el panorama del arte está cambiando rápidamente y sobre qué significa esto para el futuro.
Artfever
¿Quiénes son?
La galería Artfever se fundó a finales de 2010. Su creación fue la culminación de 10 años de implicación en el mercado del arte; primero como coleccionistas privados, luego como vendedores ocasionales e intermediarios para galerías tradicionales.
¿Por qué hicieron esta transición a la venta online?
Habiendo trabajado y asesorado a muchos profesionales en el mercado, lo digital siempre ha sido una opción obvia para nosotros. Nos ha dado la oportunidad de recuperar obras de arte que habían permanecido ocultas en las galerías. Ya sea por la falta de tiempo, de espacio o por haberse agotado su zona de captación natural, estos profesionales guardaban tesoros en sus reservas. Las ventas online son una excelente herramienta para devolver las obras de arte a un contexto propicio para su apreciación: ahora los coleccionistas y curiosos de todo el mundo pueden acceder a ellas.
Tener presencia online nos permite exhibir realmente las obras de los artistas a los que seguimos. Por ejemplo, hace unos años empezamos a interesarnos por un pintor de Montmartre, Elisée Maclet, y regularmente exponíamos sus cuadros. Cada vez más aficionados muestran un mayor interés por este pintor, amigo de Gen Paul y Maurice Utrillo, y un poco olvidado por el mercado hasta hace poco, y nos gusta pensar que hemos contribuido a este redescubrimiento.
¿Cuál es para ellos la principal ventaja de vender online?
¡Las reacciones! Al colgar arte online, las obras están inmediatamente disponibles no únicamente para los expertos, sino también para cualquier persona que esté en internet, que son posibles compradores de arte que van descubrir cosas que de otra manera no descubrirían, simplemente gracias a una palabra clave, una búsqueda relacionada u otra obra.
Trabajar online también significa poder ofrecer información inmediatamente. ¿Y si surge alguna pregunta? Podemos responder al cliente rápidamente. Una vez finalizada la venta, no hay necesidad de esperar hasta el final de la exposición para llevarse la obra: llega a casa del cliente en pocos días.
¿Cómo imaginan el futuro del mercado del arte?
Las galerías seguirán apoyando a los artistas contemporáneos, pero dejarán de tener la exclusividad: los artistas pueden difundir sus obras directamente o a través de influentes o de grandes plataformas. Este contacto directo con los compradores ofrece a los artistas una información rápida sobre las tendencias, un espacio de intercambio y la posibilidad de lanzar nuevos proyectos.
Shepard Fairey vende sus ediciones limitadas en pocos segundos, Orlinski organiza sorteos para seleccionar a los afortunados que podrán comprar sus esculturas y, a menor escala, hay artistas que financian sus primeras ediciones gracias al micromecenazgo.
Las galerías y casas de subastas seguirán aportando su buen ojo y conocimientos. Las plataformas online, cada una con sus propias especificidades, seguirán reuniendo recursos humanos (conocimiento) y equipos (desarrollo informático), una fuerza de marketing (publicidad, referencias) y capacidad de reconfirmación (terceros de confianza, servicio al cliente). Galerías como la nuestra llegarán a comunidades más grandes de clientes, que probablemente realicen compras a un nivel de precios que nadie habría previsto hace unos años.
Pure Evil Gallery
¿Quiénes son?
Pure Evil es una galería con sede en Londres, especializada en una toda una serie de técnicas mixtas, arte callejero, arte acabado a mano y en perspex. La dirijo yo, Charles, artista callejero, 'galerista accidental' y músico.
¿Por qué hicieron esta transición a la venta online?
Desde que terminé el bachillerato, he leído mucho sobre informática, así que desde el principio me pareció natural poder llegar a un amplio público internacional online. Ha sido algo especialmente cierto durante la pandemia, ya que la gente pasa más tiempo en Zoom y online. He estado dando conferencias recientemente en las que hablo de la cultura de las imágenes en miniatura, puesto que ahora todos estamos descubriendo nuestras nuevas obras de arte favoritas en las imágenes en miniatura que aparecen en nuestros teléfonos o dispositivos. Sucede mucho más en el mundo digital, pues estamos más acostumbrados a una imagen en miniatura de 76 x 76 que a ver nuestras nuevas obras de arte favoritas en la Tate o en el Louvre.
¿Cuál es para ellos la principal ventaja de vender online?
Incluso con la galería, hemos notado que recientemente las ventas online se han disparado. Ahora que todo el mundo está atrapado en casa, todos compran arte para su ‘sala de Zoom’. La gente busca esa sensación de euforia que se tiene cuando se compra un cuadro, se recibe, se abre el paquete y se pone a pensar dónde colgarlo.
¿Cómo imaginan el futuro del mercado del arte?
Tal vez el arte físico dejará de existir. Puede que solamente se conecte a nuestros cerebros para que experimentemos el arte como un mensaje neuronal que pase por alto nuestros ojos por completo y vaya directamente a nuestro cerebro y nuestras sinapsis. Bromas aparte, hagamos real el arte físico. Creo que la gente seguirá valorando el arte que el artista ha creado físicamente, ese que puedes sostener y sentir, cuya textura puedes disfrutar, pero la idea del cerebro también es posible. ¿Prefieres tener un Van Gogh o un archivo jpeg de un Van Gogh?
Art Dumay
¿Quiénes son?
Art Dumay es un marchante de arte consolidado desde hace tiempo en Nuenen (se fundó en 2000). Actuamos como intermediarios para las ventas online. Llevamos vendiendo online objetos de arte en todo el mundo a través de Catawiki desde 2015. Nos encargamos de todo esto no solo en nombre de particulares, sino también en nombre de coleccionistas, empresas y organizaciones.
Alfred de Breanski (1852-1928) - Early Morning
¿Por qué hicieron esta transición a la venta online?
Después de muchos años vendiendo fuera de internet, nos dimos cuenta, concretamente entre 2014 y 2015, de que el mundo del arte estaba cambiando. La tendencia general en todo el mundo nos mostró un aumento de las transacciones por internet. El mundo del arte se ha estado digitalizando durante años y la covid-19 ha obligado a los amantes del arte a comprar arte online. El mundo del arte digital ha dado un gran salto y queríamos ser parte de ello. Es por esto que la empresa ha pasado de ser un marchante de arte offline a ser un vendedor de arte online, porque creemos en este nuevo mundo del arte.
¿Cuál es para ellos la principal ventaja de vender online?
La principal ventaja de vender arte online es llegar a la persona correcta para la obra de arte correcta. Con sus más de 16 millones de visitantes cada mes, Catawiki nos ofrece una plataforma accesible para todo el mundo, las 24 horas del día, 7 días a la semana. Esto, junto con nuestro alto nivel de servicio, nuestra gestión rápida y seria en el envío de las obras a todo el mundo y nuestro marketing personalizado, hace que podamos llegar a nuevos clientes.
¿Cómo imaginan el futuro del mercado del arte?
Algo que antes se consideraba inapropiado ahora está abierto a discusión: las empresas están ‘descoleccionando’. ‘Descoleccionar’ es importante en la gestión de colecciones de empresa, pues la venta de artículos de sus colecciones permite realizar nuevas compras o renovar y mostrar colecciones existentes.
No solo ha aumentado la digitalización; también ha crecido el deseo de ‘descoleccionar’ para después coleccionar por parte de coleccionistas de arte, empresas, autoridades, organizaciones y otros amantes del arte. Es decir, que existe un círculo vicioso en el ‘descoleccionar’ y coleccionar. Al presentar una plataforma internacional online, Catawiki hace que estas necesidades se puedan cubrir perfectamente.
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