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Rédigé par Beulah | 11 septembre 2019
Tiffany & Co. fête ses 182 ans et cela nous rend un peu nostalgiques. Que vous portiez une bague de fiançailles sertie d'un diamant jaune, un collier pendentif classique ou une pièce exceptionnelle de la collection Tiffany-T, il est certain que votre bijou préféré possède une histoire fascinante.
Charles Tiffany fonda Tiffany & Co. en 1837, comme boutique de produits de luxe et d’articles de papeterie, même si les pratiques qui ont fait la renommée de Tiffany à ses débuts sont bien loin du « luxe » actuel : ainsi les acheteurs du magasin principal Tiffany devaient payer en liquide (alors que la tendance, à l'époque, était l'achat à crédit), le prix était communiqué à l'avance (pour éviter le marchandage) et la société possédait un catalogue (« The Blue Book »). Cependant, Tiffany & Co. n'a sans doute atteint le statut de marque de luxe qu'en 1878, date à laquelle Charles Tiffany acheta le Tiffany Yellow Diamond.
Il s'agissait de l'un des plus gros diamants jamais découverts ; l'achat du Tiffany Yellow Diamond a consolidé la réputation de Charles Tiffany comme expert en pierres précieuses. Le diamant était si brillant que George Frederick Kunz, gemmologue de Tiffany, l'étudia pendant plus d'un an avant de commencer à le tailler, et le résultat final fut une taille coussin de 128,54 carats. Et pour ajouter une touche encore plus glamour, sachez que ce diamant n'a été porté que par trois femmes : Mme E. Sheldon Whitehouse, Audrey Hepburn et Lady Gaga.
Aujourd'hui, quel que soit le magasin Tiffany dans lequel vous vous rendez - de Paris à Paradise Island - attendez-vous à découvrir toute une gamme de bagues ave diamant jaune. Ces pierres hors du commun ont tracé la voie du succès pour Tiffany & Co. et sont devenues l'un des emblèmes de la marque.
Dans les années 1970, Tiffany & Co. était déjà l'une des marques de luxe et haut de gamme des États-Unis ; mais ce n'est qu'avec l'arrivée d'Elsa Peretti et la création du collier pendentif en forme de cœur que Tiffany est vraiment entrée dans la légende. Les créations de Peretti, en particulier le collier pendentif en forme de cœur, sont souvent décrites en des termes qui rappellent les fleurs : fluides, voluptueuses et séduisantes. S'il ne fait aucun doute que ces adjectifs décrivent bien ces bijoux, ces derniers étaient également innovants et faits pour être vendus.
Le collier pendentif de Tiffany - une silhouette de cœur en argent, couronnée d'un petit diamant et suspendue à une fine chaîne en argent - est aujourd'hui devenu un objet courant pour les grandes occasions et la vie de tous les jours. Après que Peretti ait dessiné le premier collier pendentif, ce dernier est devenu presque immédiatement le cadeau par excellence des fêtes d'anniversaire à 16, 18 et 21 ans, ainsi qu'un cadeau populaire pour les cérémonies de remise des diplômes.
Les bijoux ont toujours été un cadeau idéal pour les moments importants. Tiffany est cependant allée plus loin en revisitant les bijoux classiques, et en les réinventant pour chaque nouvelle génération. Peretti a établi la norme avec son collier pendentif, mais il fallait quelque chose d'encore plus innovant pour faire de Tiffany & Co. un point de référence dans le monde de la joaillerie du XXIe siècle.
La collection Tiffany T s'inspire d'une longue tradition de faits marquants de Tiffany & Co. Charles Tiffany a été en quête de publicité dès les débuts de sa société en achetant le diamant jaune Tiffany, ainsi qu’en faisant l'acquisition très médiatisée des joyaux de la couronne française. Au milieu du XXe siècle, la marque a même collaboré avec Andy Warhol et dessiné le service en porcelaine de la femme du Président des États-Unis (Lady Bird Johnson). Et, bien sûr, les fameuses boîtes bleues Tiffany sont rapidement devenues célèbres et très enviées.
À la fin des années 90, Tiffany & Co. a intenté une série de poursuites visant à protéger ses créations emblématiques et sa palette de couleurs. Tiffany a également déposé la marque Tiffany Blue et la société a accusé eBay de vendre des produits Tiffany contrefaits (l'affaire a été déboutée par deux fois). Cette anecdote a suscité des discussions approfondies sur la nature du droit d'auteur à l'ère du numérique et les fans de cette marque qui portaient un authentique bijou Tiffany pouvaient être encore plus fiers. En outre, toute cette histoire a boosté les ventes des produits Tiffany.
Aujourd'hui, au XXIe siècle, les bijoux Tiffany T de Francesca Amfitheatrof sont la quintessence des bijoux pour la génération Instagram. Lancée en 2014, la collection se décline dans des couleurs mises en valeur par les filtres de l'appli, telles que le rose, l'or blanc et le turquoise Tiffany. Cette collection, fruit de l'ingénierie de la mode, a été saluée comme un nouveau type de bijoux pour un nouveau type de public.
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