Histoire

Scandale et style : l'ascension et la révolution de Gucci

Écrit par Adrienne | Publié le 24 novembre 2021


L’histoire de Gucci, c’est d’abord celle d’un homme : Guccio Gucci. L’Italien a fondé son entreprise sur l’élégance et sur sa passion pour l’artisanat de haute qualité. Après des débuts modestes, la marque qu’il nous a laissée en héritage est aujourd’hui un empire mondial. Notre expert Lorenzo Altimani nous offre un aperçu des pièces les plus emblématiques de Gucci et des moments charnières de son histoire. Continuez votre lecture et découvrez ce qui en fait l’un des piliers de l’industrie de la mode.



Les classiques imprimés Gucci au fil des décennies

  

Gucci se caractérise par des imprimés et des matériaux uniques. Notre expert Lorenzo Altimani donne quelques exemples d’éléments signatures de la marque.  


Gucci GG Canvas avec Gucci Vintage Web, printemps 1974 (à gauche), motif à chaîne Gucci Horsebit, 1993 (au milieu), et motif Gucci GG en velours, automne 1997 (à droite)  


« Gucci est une marque toscane très classique et ses collections comptent toujours de merveilleux cuirs. Toutefois, en raison de pénuries dans le passé, elle a dû aussi trouver des alternatives et a développé un matériau devenu emblématique : la toile monogrammée. Le cuir le plus emblématique porte l’imprimé monogramme « Guccissima ». Il est devenu sa véritable marque de fabrique dès son introduction. 


« Gucci a fait des imprimés équestres un incontournable de toutes ses collections. On pense en particulier au fameux monogramme qui continue de fasciner les clients, grâce notamment aux variations introduites sous Alessandro Michele.


Alessandro Michele a également réinventé et incorporé le Gucci Vintage Web dans la marque. La bande rouge et verte en gros grain est aussi un symbole fort de Gucci, faisant le lien avec ses racines équestres. La poignée en bambou des sacs à main Gucci est une autre caractéristique populaire. En raison des pénuries de cuir au cours des années 1940, Gucci s’est tournée vers l’utilisation de matériaux non conventionnels comme la toile, le bambou et le chanvre, qui sont devenus des éléments phares. Au cours des années 1960, c’est l’imprimé Gucci Flora qui a vu le jour, et ses motifs floraux sont devenus aussi représentatifs de la marque que le double logo GG. 


Les célébrités et leur impact sur l’histoire de Gucci


Les célébrités Grace Kelly, Kate Moss, Harry Styles et Miley Cyrus sont quelques unes de égéries historiques de Gucci. Deux autres stars en particulier ont eu un impact durable sur l’histoire de Gucci : Jackie Onassis et la princesse Diana. Dans les années 1960, Jackie Onsasis portait si souvent un sac Horsebit que Gucci l’a surnommé « The Jackie ». Dans les années 1990, la princesse Diana a été aperçue avec un sac à main Gucci au bras, le baptisant ainsi « The Diana ». Lors du choix d’un sac à main Gucci, une large variété de tailles, de couleurs et de matériaux s’offre à vous. Mais commencer par un classique n’est jamais une mauvaise idée. Lorsqu’on lui a demandé dans quels sacs à main Gucci il fallait investir, notre expert a répondu :  


« Le Diana (porté par Lady Di, très élégant et joliment structuré), le Bamboo aussi, parce que c’est le premier et le plus emblématique des sacs créés par la marque et qu’il a été proposé dans de nombreuses variantes par de nombreux directeurs de la création. Le Jackie, c’est un classique qui a une belle histoire, l’un des sacs Gucci les plus iconiques. Comme avec tout cuir précieux vintage, sa matière est tout simplement à tomber par terre. »


Jackie Onassis portant une sacoche Gucci et un petit sac Gucci Jackie 1961 (à gauche) et Diana Spencer portant un sac Gucci à poignée en bambou et un petit sac Diana (à droite)


L’ère Tom Ford de Gucci


Au cours des années 1980, l’avenir de Gucci devenait incertain en raison de scandales familiaux, de faibles ventes et d’une déclin de popularité. Tout changea lorsqu’un jeune designer du nom de Tom Ford a été embauché pour prendre en main la mode féminine de Gucci. Lorsqu’il lança sa première collection en 1995, les gens découvraient une facette de la marque qu’ils n’avaient jamais vue auparavant. Ford s’est éloigné du style équestre classique de la marque. Sa collection présentait des silhouettes ajustées et suggestives élégantes, sexy et sophistiquées. Lorsqu’on a demandé à notre expert si l’ère Tom Ford fut la meilleure époque de l’histoire de Gucci, il nous a répondu : 


« L’ère Tom Ford provoqua le changement de style le plus révolutionnaire que la maison ait jamais connu. Tom Ford a remis une entreprise en perte de vitesse sur pied en mettant simplement son génie à profit. Il a apporté sa touche de sophistication, d’élégance et d’audace à la marque pour une évolution radicale. Tom Ford est à mon avis l’un des plus grand talents qu’a connu la maison Gucci et on constate que le marché est en train de miser sur lui. Sa décennie chez Gucci a marqué des générations d’amateurs. »


Tom Ford, Collection Gucci Automne/Hiver 1996 


Gucci va de l’avant


Gucci compte encore aujourd’hui parmi les plus grandes maisons de mode de luxe au monde. Ces dernières années, la capacité de la marque à se renouveler et à intégrer les dernières tendances tout en perpétuant ses pièces les plus classiques a réussi à susciter l’engouement d’une nouvelle génération d’amateurs. Par exemple, lorsque l’actuel directeur de la création Alessandro Michele a lancé sa première collection en 2015, il a présenté des ceintures en cuir à double logo G. Ce clin d’œil à un classique de l’esthétique Gucci saupoudré de sa touche personnelle fut très apprécié. Gucci s’ouvrait à une nouvelle génération d’acheteurs d’horizons divers, au-delà de sa traditionnelle clientèle plus aisée. Nous laissons notre expert conclure sur cette note :


« Je crois qu’une marque devrait s’ouvrir à tous ceux qui l’aiment, la comprennent et la respectent. Gucci était à l’origine une marque réservée aux plus riches et aux célébrités, avec un petit nombre de magasins. Aujourd’hui, la marque est présente aux quatre coins du monde et est devenue une icone incontournable de la culture moderne. »


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