Apeda Studio N. Y. - Louise Reef

Louise Reef színésznő lenyűgöző fotója, amelyet a híres Apeda fotóstúdió készített a Broadway-n, New Yorkban.

Az Apeda egy New York-i székhelyű, diverzifikált vállalati stúdió volt, amelyet 1906-ban alapítottak Alexander W. Dreyfoos és Henry Obstfield partnerek. A kezdetektől fogva két üzleti stratégiát követett: eredeti portrék készítését és más fotósok által készített, jogdíjmentes képek, például médiajelenetek vagy hírességek reprodukálását saját márkanév alatt. Dreyfoos volt a főfotós, és a sportportréknak a baseball és a boksz képein túli fejlesztéséért tartják számon, így az alkalmazási területe olyan széleskörű volt, mint a színházi portréké, mind kivitelezésében, mind promóciójában.

Az Apeda fő előnye a New York-i stúdiók között az ipari fotóelőhívók és képeslapnyomdák tulajdonlása volt. Amikor egy New York-i fotós olyan képet készített, amelyet nem tudott saját maga reprodukálni és forgalmazni, vagy olyan fényképet készített, amely a fotós és a modell közötti szerződés hiánya miatt nem volt szerzői jogi védelem alatt (például Broadway-darabok vakuval készített képei esetén), az Apeda másolatot szerzett, törölte a fotón megjelenő nevet vagy védjegyet, és hozzáadta saját Apeda aláírását.

1912-ben elkezdték árulni a White Studio „The Chorus Lady”, „A Gentleman of Leisure”, „Gentleman from Mississippi” és „Thais” című filmjeinek állóképeinek másolatait Apeda néven. Az Apeda megnyerte a White Studio kontra Dreyfoos pert egy mérföldkőnek számító szerzői jogi ügyben. A döntés a bíróság szerződéses munka fogalmának értelmezésén alapult. Ha egy színész megbízta a White Studiot egy portré elkészítésével, semmi sem akadályozta meg őket abban, hogy az Apedához forduljanak, és a képet több száz példányban reprodukálják alacsonyabb áron, mint amennyit a White felszámított volna, mivel maga a színész birtokolta a portré szerzői jogait.

Az Underwood & Underwoodhoz hasonlóan az Apeda is felvásárolta az üzleti nehézségekkel küzdő vagy az ország más részeire költöző fotósok teljes produkciós archívumát. Például az Apeda megszerezte a Geisler-Andrews cég negatívjait, miután a partnerek különváltak. Az 1920-as években Obstfeld átadta a cég vezetését Harold Danzigernek, akinek színházi menedzsment tapasztalata volt. Dreyfoos maradt a főfotós, személyesen végezte a fotózást, és felügyelte az egyetemi évkönyvek rendezvényfotósaiból és portréfotósaiból álló kis csapatot.

Az 1930-as és 1940-es években az Apeda beszüntette előadóművészeti tevékenységét, ehelyett reklámképekkel, ipari fotózással, középiskolai osztályportrékkal és katonai portrékkal foglalkozott. A 20. század végén Apco Apeda néven átszervezték, és az 1990-es évekig működött, amikor New York-i központja a kémiai szennyezés miatt konfliktusba került a Környezetvédelmi Ügynökséggel. David S. Shields/ALS
Különlegesség

Az Apeda-val szerződésben álló számos fotós jártas volt minden kortárs portréstílusban, gyakran utánozva a korszak vezető fotósainak jellegzetes vonásait. Ha volt egy felismerhető képesség, amely egyedülállóan a cég fotóiban rejlett, az a modell egész testének ábrázolása volt. Míg a teljes alakos portrék gyakoriak voltak a sport- és táncfotózásban, az 1920-as években a színházi portrék készítésében egyre ritkábbak lettek, mivel a teljes alakos felvételek a produkciós fotózáshoz kapcsolódtak. Az Apeda fotósai dacoltak ezzel a trenddel, és a produkciós munkához nem kapcsolódó teljes alakos portrékat készítettek, miután a gyakorlat kiment a divatból Manhattanben.

Kaliforniai Egyetem
Ray Martin, aki a gyűjteményt a múzeumnak adományozta, kijelentette, hogy személyesen fényképezte le Claiborne Pell szenátor esküvőjét, miközben Hillnek dolgozott. Hill végül öt debütánst vett feleségül egymás után, Martin szerint. Munkái gyakran jelentek meg a Vanity Fair, a Town and Country és más magazinokban, és legjobb munkáit 1920-tól kezdődően alkotta.
A Hill stúdiója az Ötödik sugárút 677. szám alatt volt, az 53. utca közelében, áll egy 1946-os, „Studio Ira L. Hill” feliratú levélben. Nem tudni, hogy a stúdió mindig is ezen a helyen volt-e.
Ray Martin 1936 és 1938 között Hillnél dolgozott. Hill halála után Martin megvásárolta a stúdiót, és körülbelül 1960-ig üzemeltette. A gyűjteményben található 1939 utáni fényképeket valószínűleg Martin készítette, vagy az ő felügyelete alatt készültek. Hill és Martin legkorábbi fényképeit Martin stúdiójának bezárása után több évre raktárba helyezték, majd az 1960-as években a Történeti és Technikai Múzeum Fotográfiatörténeti Osztályának adományozták. Az Osztály végül 1981-ben vette nyilvántartásba a gyűjteményt (szerzési szám: 1981.0463).
Bár egyes források Hill halálának évét 1938-ra adják meg, a New York Times 1939. november 21-i cikke Ira L. Hill „társadalmi fotós” letartóztatását írja le, miután verekedés történt volt felesége házában.

Smithsonian Intézet