Scritto da Beulah | 13 maggio 2020 | aggiornamento 17 aprile 2023
La pubblicità su Meta (precedentemente Facebook e Instagram) è un’idea intrigante, soprattutto se stai cercando di raggiungere un pubblico di nuovi acquirenti. Tuttavia, è anche abbastanza impegnativa, soprattutto per un piccolo venditore indipendente. Per aiutarti ad iniziare, abbiamo chiesto a Marta Tarozzo del Social Media Team di Catawiki di condividere i suoi consigli per venditori per avventurarsi nel mondo della pubblicità su Meta.
Come funzionano gli annunci su Meta?
Marta: È simile ad altre forme di pubblicità online, ma il vantaggio dell’uso di annunci a pagamento su Meta è che comprende piattaforme diverse, come Instagram e Facebook, e che le aziende possono far arrivare facilmente il loro annuncio esattamente al tipo di persone che stanno cercando. Puoi individuare un pubblico specifico in base alla posizione, agli interessi, ai dati demografici e persino alle abitudini. Poiché Instagram e Facebook fanno parte della stessa azienda, cioè Meta, gli annunci possono essere pubblicati su entrambe le reti.
Cosa dovrebbe prendere in considerazione un venditore prima di avventurarsi nel mondo della pubblicità su Meta?
Marta: Innanzitutto, è importante capire cosa vorresti ottenere attraverso i tuoi annunci. Vuoi che le persone visitino il tuo sito web? Vuoi iscrizioni? Vuoi che il tuo pubblico compili un modulo o che magari guardi semplicemente un video per scoprire il tuo marchio?
Dopo aver deciso, puoi pensare al tuo pubblico: che tipo di persone sono interessate ai tuoi prodotti? Poi decidi il tuo budget e quanto vuoi spendere per un determinato annuncio. Puoi impostare il tuo budget con una spesa massima giornaliera e adattarlo gradualmente in base ai risultati oppure stabilire un budget di spesa totale.
Un altro elemento importante è stabilire quale vuoi che sia il tuo messaggio. Lo spazio per il testo è molto limitato, quindi il tuo messaggio e la tua cosiddetta “call to action” (cioè l’invito ad “agire”) devono essere brevi e chiari. Naturalmente, è importante ricordare che in fondo si tratta di una piattaforma sociale, quindi non dovresti usare lo stesso tono che leggeresti nella tipica pubblicità di una rivista. Al contrario, mira a qualcosa di più amichevole e colloquiale.
Ci sono limitazioni a ciò che può essere pubblicizzato?
Ottenere uno spazio nel feed dei social media dei potenziali acquirenti è essenziale
Marta: Ogni Paese può avere norme diverse, che vengono sempre prese in considerazione. Ad esempio, la vendita di alcolici può essere consentita a partire da un’età differente in ogni nazione, quindi è meglio prestare attenzione a questo aspetto quando si decide la fascia d’età del pubblico. Non sorprende che le pubblicità dei prodotti del tabacco non siano consentite. Naturalmente, Meta ha anche altre normative, ad esempio i prodotti per la perdita di peso hanno regole rigide e ci sono disposizioni severe per le pratiche discriminatorie. È un argomento molto ampio, quindi è sempre meglio controllare i vari regolamenti.
In che modo un venditore può capire a chi indirizzare la pubblicità su Meta?
Marta: Dovresti davvero considerare la tipologia di persone che acquistano regolarmente da te o a cui vuoi rivolgerti. Cerca di trovare una persona-tipo. Qual è la fascia d’età? Quali sono i suoi interessi? Che lingue parla? A chi potrebbe interessare il tuo prodotto? Ad esempio, puoi persino rivolgerti agli amici di persone che compiono gli anni tra un mese, persone che si sono trasferite o sposate di recente. Sono tutti elementi da considerare. Mentre imposti il tuo annuncio, ricorda di osservare attentamente tutte le opzioni offerte da Meta e dai suoi social network.
Quali sono le immagini migliori per gli annunci?
Marta: Le immagini luminose e minimaliste funzionano molto bene. Considera che la maggior parte delle persone vede i tuoi annunci su un cellulare, quindi l’immagine visualizzata è davvero piccola. Assicurati che la grafica arricchisca il messaggio principale che stai comunicando nel tuo annuncio e che non ci siano troppi elementi di disturbo sullo sfondo. Un’immagine luminosa, semplice, dritta al punto. Scegliere solo uno o due colori dominanti la faranno spiccare di più.
Hai un ultimo consiglio per i nostri venditori?
Marta: Quando ti addentri nel mondo degli annunci Meta, le opportunità, i consigli e i trucchi da condividere potrebbero essere infiniti, ma in realtà iniziare è abbastanza semplice. Per essere sicuri di partire con il piede giusto, Meta offre materiale didattico di base che è molto facile da seguire.
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