Apeda Studio N. Y. - Louise Reef

Prachtige foto van actrice Louise Reef genomen door het beroemde fotografiestudio Apeda, Broadway, N.Y.

Apeda was een divers bedrijfsstudio gevestigd in New York, opgericht in 1906 door zijn partners Alexander W. Dreyfoos en Henry Obstfield. Sinds de oprichting volgde het twee zakelijke strategieën: het maken van originele portretten en het reproduceren, onder zijn eigen merk, van rechtenvrije beelden genomen door andere fotografen, mediashows of beroemdheden. Dreyfoos was de hoofd-fotograaf en wordt erkend voor het ontwikkelen van het sportportret, verder dan de beelden van honkbal en boksen, om er een zo breed toepassingsgebied van te maken als het theatrale portret, zowel qua behandeling als promotie.

Het belangrijkste voordeel van Apeda onder de studio's in de regio New York was dat het beschikte over ontwikkelaars van industriële fotografie en drukkers van ansichtkaarten. Elke keer dat een New Yorkse fotograaf een foto nam die hij niet zelf kon reproduceren en op de markt brengen, of een foto die niet beschermd kon worden door het auteursrecht vanwege het ontbreken van een contract tussen de fotograaf en het model (bijvoorbeeld beelden van Broadway-voorstellingen genomen met een flits), kreeg Apeda een kopie, verwijderde alle namen of merken die op de foto stonden, en plaatste zijn eigen Apeda-handtekening.

En 1912 begonnen ze met de verkoop van reproducties van productiefoto's van White Studio voor 'The Chorus Lady', 'A Gentleman of Leisure', 'Gentleman from Mississippi' en 'Thais' onder de naam Apeda. Apeda won de daaropvolgende rechtszaak, White Studio v. Dreyfoos, in een belangrijke auteursrechtzaak. De uitspraak was gebaseerd op het begrip van het hof van het concept van maatwerk. Als een acteur White Studio inschakelde om een portret te maken, kon hij zonder problemen naar Apeda gaan om dat beeld in honderden exemplaren te reproduceren tegen een lagere prijs dan White zou vragen, aangezien de acteur zelf het auteursrecht op het portret bezit.

Net als Underwood & Underwood kocht Apeda hele archieven van fotografen die financiële problemen hadden of naar andere regio's van het land verhuisden. Bijvoorbeeld, Apeda heeft de negatieven overgenomen van het bedrijf Geisler-Andrews na de scheiding van de partners. In de jaren 1920 droeg Obstfeld het beheer van het bedrijf over aan Harold Danziger, die een achtergrond had in theatermanagement. Dreyfoos bleef de hoofd- fotograaf, nam zelf de sessies af en superviseerde een klein team van evenement- en portretfotografen voor universiteitsgidsen.

In de jaren 1930 en 1940 stopte Apeda met haar activiteiten in de podiumkunsten en richtte ze zich op reclamebeelden, industriële fotografie, portretten van middelbare scholieren en portretten van de strijdkrachten. Aan het einde van de twintigste eeuw werd ze herstructureerd tot Apco Apeda en bleef ze opereren tot de jaren 1990, toen haar hoofdkantoor in New York problemen ondervond met de Environmental Protection Agency vanwege chemische vervuiling. David S. Shields/ALS
Spécialité

De verschillende fotografen die door de jaren heen in dienst waren bij Apeda, beheersten alle stijlen van hedendaagse portretfotografie, waarbij ze vaak de opvallende kenmerken van beroemde fotografen uit die tijd nabootsten. Als er een onderscheidende vaardigheid was binnen het bedrijf, was het wel het kunnen weergeven van het volledige lichaam van het onderwerp. Terwijl volledige portretten gangbaar waren in sport- en dansfotografie, werden ze zeldzaam in het theatrale portret van de jaren 1920, waarbij volledige opnames meestal geassocieerd werden met productiefoto's. Fotografen van Apeda tartten deze trend door volledige portretten te maken die niet gerelateerd waren aan producties, nadat deze praktijk uit de mode was geraakt in Manhattan.

University of California
Ray Martin, donateur van de collectie aan het museum, heeft aangegeven dat ze persoonlijk de bruiloft van senator Claiborne Pell heeft gefotografeerd terwijl ze voor Hill werkte. Hill trouwde uiteindelijk met vijf opeenvolgende débutantes, aldus Martin. Haar werken werden vaak gepubliceerd in Vanity Fair, Town and Country en andere tijdschriften, en ze maakte haar beste werken vanaf 1920.
Het studio Hill was gevestigd op 677 Fifth Avenue, vlakbij 53rd Street, volgens een brief uit 1946 op briefpapier met koptekst 'Studio Ira L. Hill'. Het is onbekend of het studio nog steeds op deze locatie was.
Ray Martin werkte voor Hill van 1936 tot 1938. Na de dood van Hill kocht Martin de studio en exploiteerde hij deze tot ongeveer 1960. De foto's uit de collectie die dateren na 1939 zijn waarschijnlijk gemaakt door de heer Martin of onder zijn toezicht. De eerste foto's van Hill en Martin werden gedurende meerdere jaren opgeslagen nadat Martin de studio had gesloten, waarna hij ze in de jaren 1960 schonk aan de Division of the History of Photography van het Museum of History and Technology. De afdeling heeft de collectie uiteindelijk in 1981 geregistreerd (aankoopnummer 1981.0463).
Hoewel sommige bronnen het jaar van overlijden van Hill op 1938 aangeven, beschrijft een artikel in de New York Times van 21 november 1939 de arrestatie van 'societiefotograaf' Ira L. Hill na een vechtpartij bij zijn ex-vrouw.

Smithsonian Institute