Apeda Studio N. Y. - Louise Reef

Fotografie uimitoare a actriței Louise Reef, realizată de celebrul studio fotografic Apeda, Broadway, New York.

Apeda a fost un studio corporativ diversificat situat în New York City, fondat în 1906 de partenerii Alexander W. Dreyfoos și Henry Obstfield. Încă de la începuturi, a urmărit două strategii de afaceri: producerea de portrete originale și reproducerea, sub propria marcă, a unor imagini fără drepturi de autor realizate de alți fotografi, care înfățișau scene din media sau celebrități. Dreyfoos a fost fotograful principal și este creditat cu dezvoltarea portretului sportiv dincolo de imaginile baseballului și boxului, transformându-l într-un domeniu de aplicare la fel de larg ca portretul teatral, atât în execuție, cât și în promovare.

Principalul avantaj al studiourilor Apeda printre studiourile din zona New York era deținerea unor dezvoltatori de fotografii industriale și a unor tipografii de cărți poștale. Ori de câte ori un fotograf din New York făcea o fotografie pe care nu o putea reproduce și comercializa singur sau făcea o fotografie care nu putea fi protejată prin drepturi de autor din cauza absenței unui contract între fotograf și model (de exemplu, pentru imagini din piesele de pe Broadway realizate cu bliț), Apeda obținea o copie, ștergea orice nume sau marcă comercială care apărea pe fotografie și adăuga propria semnătură Apeda.

În 1912, au început să vândă copii ale imaginilor statice de producție ale White Studio pentru „The Chorus Lady”, „A Gentleman of Leisure”, „Gentleman from Mississippi” și „Thais” sub numele Apeda. Apeda a câștigat procesul care a urmat, White Studio v. Dreyfoos, într-un caz istoric privind drepturile de autor. Decizia s-a bazat pe înțelegerea de către instanță a conceptului de muncă contractuală. Dacă un actor angaja White Studio pentru a crea un portret, nimic nu îl împiedica să apeleze la Apeda pentru a reproduce acea imagine în sute de copii la un cost mai mic decât cel pe care White l-ar fi perceput, deoarece actorul însuși deținea drepturile de autor asupra portretului.

La fel ca Underwood & Underwood, Apeda a cumpărat întreaga arhivă de producție a fotografilor care se confruntau cu dificultăți în afaceri sau se mutau în alte părți ale țării. De exemplu, Apeda a achiziționat negativele firmei Geisler-Andrews după despărțirea partenerilor. În anii 1920, Obstfeld i-a predat conducerea companiei lui Harold Danziger, a cărui experiență era în managementul teatrului. Dreyfoos a rămas fotograful principal, realizând personal ședințe foto și supraveghind o mică echipă de fotografi de evenimente și portretiști pentru anuarele universitare.

În anii 1930 și 1940, Apeda și-a încetat activitățile artistice, orientându-se în schimb către imagini publicitare, fotografie industrială, portrete de elevi de liceu și portrete militare. La sfârșitul secolului al XX-lea, a fost reorganizată ca Apco Apeda și a funcționat până în anii 1990, când sediul central din New York a avut probleme cu Agenția pentru Protecția Mediului din cauza poluării chimice. David S. Shields/ALS
Specialitate

Numeroșii fotografi care au lucrat sub contract cu Apeda de-a lungul anilor au fost pricepuți în toate stilurile contemporane de portret, emulând adesea caracteristicile distinctive ale fotografilor de top ai epocii. Dacă exista o abilitate unică și distinctivă pentru fotografia companiei, aceasta era capacitatea de a înfățișa întregul corp al subiectului. În timp ce portretele cu corp întreg erau comune în fotografia de sport și dans, acestea deveneau rare în portretistica teatrală în anii 1920, deoarece fotografiile cu corp întreg erau asociate cu fotografia de producție. Fotografii lui Apeda au sfidat această tendință, producând portrete cu corp întreg fără legătură cu munca de producție, după ce această practică depășise moda în Manhattan.

Universitatea din California
Ray Martin, care a donat colecția muzeului, a declarat că a fotografiat personal nunta senatoarei Claiborne Pell în timp ce lucra pentru Hill. Hill s-a căsătorit în cele din urmă cu cinci debutante la rând, potrivit lui Martin. Lucrările sale au fost publicate frecvent în Vanity Fair, Town and Country și alte reviste, iar cele mai bune lucrări ale sale le-a produs începând cu 1920.
Studioul Hill era situat pe Fifth Avenue nr. 677, lângă strada 53, conform unei scrisori din 1946 cu antetul „Studio Ira L. Hill”. Nu se știe dacă studioul a fost întotdeauna în acea locație.
Ray Martin a lucrat pentru Hill între 1936 și 1938. După moartea lui Hill, Martin a cumpărat studioul și l-a administrat până în jurul anului 1960. Fotografiile din colecție datate după 1939 au fost probabil realizate de Martin sau sub supravegherea sa. Cele mai vechi fotografii realizate de Hill și Martin au fost depozitate timp de câțiva ani după ce Martin a închis studioul și au fost ulterior donate Diviziei de Istoria Fotografiei din cadrul Muzeului de Istorie și Tehnologie în anii 1960. Divizia a înregistrat în cele din urmă colecția în 1981 (numărul de achiziție 1981.0463).
Deși unele surse dau anul morții lui Hill ca fiind 1938, un articol din New York Times din 21 noiembrie 1939 descrie arestarea „fotografului monden” Ira L. Hill după o bătaie la casa fostei sale soții.

Institutul Smithsonian