作者：Tom | 2020年11月19日
2020年，世界迅速退居到網上空間。儘管許多企業都能夠適應，但活動策劃行業中的企業受到的影響尤其嚴重。在藝術品和收藏品世界中，諸如交易會之類的活動已成為其商業構成的組成部分。這些相同的展覽會很快發現自己承受著適應和在電子市場取得成功的壓力。我們與Catawiki的藝術品和古董總經理Cyrille Coiffet以及收藏品總經理Frank Pon坐下來，討論藝術品和收藏品博覽會在網上的發展以及這兩個市場如何向更好的方向發展。
交易博覽會在藝術品和收藏品領域具有相當大的影響力。自成立以來，它們一直是一種行業傳統，它是志同道合的發燒友尋求加深激情的展示，也是交易者和賣家建立b2b關係的一種方式。「展覽一直是藝術生態系統的重要組成部分，」Cyrille解釋說。「從根本上說，每年的藝術博覽會（以及拍賣行的夜場拍賣）都是這些儀式化的活動，在其中定義或鞏固了藝術品味和趨勢。」
在當代藝術世界中，博覽會至關重要，因為博覽會通常是畫廊可以在其自己空間以外展示其藝術作品的唯一場所。但是疫情大流行意味著，這些曾經安全的現場空間現在必須演變為可提供類似體驗的電子空間。儘管這是對經常緩慢移動並且在某些情況下可稱為過時的部門所進行的「強制」快速調整，但它其實是必要進行的。
特別是對藝術界，這意味著要克服長期以來作為非精英人士無法進入的領域的聲譽。 但是今年，隨著畫廊和展覽會的網上發展，數據表明這種看法正在改變。
Catawiki在荷蘭進行的2020年調查中，有53％的受訪者表示，藝術仍然太精英化。但是，有38％的受訪者還說，鑑於疫情大流行，藝術品變得越來越容易獲得。實際上，年輕的客群比以往任何時候都參與（藝術買賣）其中。荷蘭Z世代中有41％的人都認同這種想法。作為藝術領域相對較新的受眾群體，他們正在推動對街頭藝術等當代藝術形式的需求。「最終，所有主要的藝術博覽會現在都根據客戶的需求在網上轉移，也因為它們是商業組織，需要為生存而想出創新的解決方案。」
藝術在適應網上市場
移動至網上確實引發了一個問題，那就是藝術界能夠多快速地成功做到這一點。「想要博覽會成功轉移至網上的人必須獲得一套全新的技能。」Cyrille說。「除了他們經過數十年磨練的策展和交易經紀人技巧外，他們還必須精通虛擬展示藝術品並為他們的觀眾帶來網上體驗。」
對於許多根深蒂固在藝術界的人來說，這意味著要打破傳統的親自操作方式。「現時的情況以及需要怎樣轉變的方式存在巨大差距。在過去的二十年中，藝術博覽會一直提出不能把直接，實際的藝術品體驗與『在線』體驗相提並論。現在，他們必須回溯並重新敘述這個故事。」
但是，藝術博覽會會必須採取的適應方式超出了單單構思當中內容和方式，亦要構想新的受眾群體。「展覽會還必須適應新的網上觀眾。該受眾天生年輕，富裕程度較低。同時，他們非常機靈，喜歡衝動購買。因此，他們的品味在他們的一代人的價值觀中更強：新興藝術家，街頭藝術以及通常與流行文化有關的任何事物。傳統上，這些類型在展覽會上的代表性不足。」
收藏品市場
像藝術界一樣，收藏品的世界（例如漫畫，郵票和玩具）也可能會及時過渡到網上博覽會。Catawiki在今年較早時對荷蘭的收藏品市場進行的一項調查顯示，有54％的荷蘭受訪者認為，網上市場是尋找新收藏品的最佳選擇。在轉售潛力方面，有37％的荷蘭人表示這是他們收藏的主要原因，大多數千禧一代和Z代受訪者都表示同意。
長期以來一直是建立網絡和供應採購的場所的博覽會現在必須利用企業家的心態，這種心態在驅動年輕收藏家的同時也繼續吸引更多懷舊的老收藏家。 Frank Pon解釋了Catawiki為何能夠滿足這一需求。
「我們習慣於電子化。儘管無法與社區面對面互動絕對是一種損失，但實際上，我們可以通過邀請專家進行講座，會面和回答有關Catawiki或整個市場的問題來實現。進行估值還可以彌補普通民眾無法去實體店的不足。連接我們的拍賣並對這些活動進行聯合促銷將有助於活動組織者將其觀眾帶到網上。」「最終，我們平台的優勢在於我們有能力幫助藝術品和收藏品社區搬到網上。許多不願進行網上拍賣的的賣家和買家現在都看到了網上最大的好處，而這也使他們對網上拍賣減去了一些偏見。Catawiki支持行業的另一種方式是集合曝光不足的收藏品。憑藉我們大量的專家和合作夥伴，我們有能力快速，準確地對收藏品進行估價。」
博覽會的未來
大型博覽會已經開始與網上平台建立合作夥伴關係，以減疫情大流行的經濟打擊，並為將來做好準備。「在領先的創新者中，您能發現選擇『聯盟』策略的藝術博覽會。」Cyrille解釋說。「例如，在2020年，無障礙藝術博覽會（比利時領先的新興藝術家博覽會）和『Puces du Design』（自2000年以來成為法國領先的古董設計博覽會）選擇與Catawiki合作，在網上舉辦小型展覽會。」
收藏品市場也在發生同樣的變化。「倫敦Stampex博覽會是大型企業在適應電子市場的一個很好的例子。他們能夠通過虛擬展覽館以網上形式將國際社會聚集在一起。其他幾家大型博覽會也紛紛效仿，並將其博覽會轉向網上形式。其他人則繼續採用更傳統的方法，並為將來的事件進行前期計劃，希望情況到時有所改善。」
博覽會的未來看起來是混合的－注定存在於網上和離線
「藝術博覽會將會回來。對於許多畫廊來說，交易會是他們大部分銷售的地方，彌補了畫廊在市中心缺乏人流的問題。」Cyrille說。「就此而言，博覽會將始終是藝術品市場的重要組成部分。展覽會的變化可能是事實，他們將有系統地創建同步的虛擬和實體博覽會，並調整其畫廊和藝術品的策劃工作，以確保迎合網上觀眾的需求。」
在保持藝術和收藏品精神公平方面，Frank很樂觀。「我相信人們總是在創造不同的習慣，人們對人際關係的渴望，以及發現獨特物品的興奮，將驅使他們走向社區活動。 隨著在線概念的日趨成熟，我們將在會展行業中看到更多的創新，因此這將是一個混合體。Catawiki致力於使離線社區搬到網上，因此可以成為領先者。但是很明顯，需要遷移至網上，尤其是在收藏家社區。與往常一樣，社區越傳統，他們將需要更多的時間來適應。這就是我們在這里為您提供幫助的原因。」
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