Armando Testa - Pirelli - Atlante

Armando Testa
Pirelli - Atlante
30 x 42 cm

Új állapotban (soha nem keretezve)

A híres reklámkampány, az "Atlante" Armando Testa tervezte a Pirelli gumik számára a 1954-1955‑ös évektől kezdve. Ez az egyik legragyogóbb példája a torinói hirdető kreatív zsenialitásának, és az 1950-es évek Olaszországának gazdag grafikai korszakának.

A kampány központi ötlete a termék „állatiítózása”/állati ábrázolása. A nehéz gépjárművekre szánt új gumiabroncs-sorozat (amelyet épp Atlante-nak neveztek) nézetét a figura elefántban valósította meg Testa, amely az erő monumentális és a geometriai ellenállás egyetemes jelképe.

A szerzőre jellemző szürrealista érintés a lény és a termék ötvözésében rejlik: a fej és a törzs helyett az elefánt éles geometriai formát ölt és a gumiabroncs futófelületének profilja rajzolódik ki. A figura azonnal felidézi a modern metropolita titánt, aki óriási megterheléseket képes cipelni, kíséretében a világhírű szlogennel (vagy claim): „A hatalmas, aki sok utat fog megtenni”