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Escrito por Beulah | 11 de septiembre de 2019
Tiffany & Co. cumple 182 años y nos sentimos nostálgicos. Tanto si luces un anillo de compromiso de diamantes amarillos como un collar clásico con una silueta de corazón o algo especial de la colección Tiffany-T, puedes tener la certeza de que hay una fascinante historia detrás de tu joya favorita.
Charles Tiffany fundó Tiffany & Co. en 1837 como establecimiento de venta de artículos de lujo y de papelería, aunque muchas de las prácticas que hicieron destacar a Tiffany en sus primero años se apartaron hace mucho de lo que hoy asociamos con el ‘lujo’: los compradores en la tienda insignia de Tiffany tenían que pagar en efectivo (mientras que lo normal en la época era comprar las joyas a plazos), los precios se mostraban por adelantado (para evitar regateos) y la empresa tenía un catálogo (‘The Blue Book’). Se podría decir que Tiffany & Co. no alcanzó el estatus de marca de lujo hasta 1878, cuando Charles Tiffany compró el Tiffany Yellow Diamond.
Siendo uno de los diamantes más grandes jamás descubiertos, la compra del Tiffany Yellow Diamond consolidó la reputación de Charles Tiffany como experto en piedras preciosas. El diamante brillaba tanto, que el gemólogo de Tiffany George Frederick Kunz estuvo más de un año estudiándolo antes de empezar a tallarlo. El resultado final fue un corte cojín de 128,54 quilates. Con todo esto, y para añadir glamur al glamur, el diamante solamente lo han llevado tres mujeres: la sra. E Sheldon Whitehouse, Audrey Hepburn y Lady Gaga.
Hoy, independientemente de la tienda Tiffany por la que deambules –desde París a Paradise Island–, puedes esperar encontrar una gran variedad de anillos de diamantes amarillos. Estas inusuales piedras ayudaron a Tiffany & Co. a marcar su camino hacia el éxito y se han convertido en uno de los legados más duraderos de la marca.
Hacia los años 1970 Tiffany & Co. ya era una de las principales marcas de lujo de los EUA. Se podría decir que no fue hasta que Elsa Peretti llegó y diseñó el collar con una silueta de corazón que Tiffany realmente se convirtió en parte del espíritu de la época del país. Los diseños de Peretti, especialmente el collar con la silueta de corazón, se suelen describir con términos levemente floridos, como fluidos, voluptuosos y seductores. Si bien no hay duda de que sus diseños son todas estas cosas, resultan también innovadores y sumamente comerciales.
El collar Tiffany con silueta de corazón –un fluido contorno de corazón plateado, coronado por un pequeño diamante y colgado de una fina cadena de plata– se ha convertido ahora en un algo familiar en ocasiones importantes y en el día a día. Después de que Peretti diseñara el collar con el corazón, este se convirtió casi de inmediato en un elemento básico en fiestas de cumpleaños para las que cumplían 16, 18 y 21 años, y también en un popular regalo de graduación.
Las joyas siempre han sido un regalo para momentos importantes. No obstante, Tiffany ha ido in paso más allá reelaborando motivos de joyería clásica para cada nueva generación. Peretti fijó los estándares con su collar con silueta de corazón, pero sería necesario algo todavía más innovador para asegurarle a Tiffany & Co. un lugar como referente en la joyería en el siglo XXI.
La colección Tiffany T tira de una larga tradición de gestos teatrales de Tiffany & Co. que Charles Tiffany buscó públicamente desde los primeros días de la empresa; con la compra del Tiffany Yellow Diamond y una compra de alto perfil de las joyas de la corona francesa. A mediados del siglo XX la marca se vio colaborando con Andy Warhol y diseñando porcelana para la Primera Dama (Lady Bird Johnson). Y, por supuesto, las famosas cajas azules de Tiffany se hicieron rápidamente reconocibles y deseables por sí mismas.
Tiffany & Co. emprendió una serie de demandas a finales de los 90 con el objetivo de proteger sus diseños y paleta de colores distintivos. Tiffany también registró como marca Tiffany Blue, y la empresa acusó a eBay de vender productos Tiffany falsificados (el caso fue desestimado dos veces). La acción desató una discusión más profunda sobre la naturaleza de los derechos en la era digital, e hizo que llevar artículos Tiffany auténticos fuera un punto de orgullo para los entusiastas de la marca. Además, todo este debate adicional en internet no dañó exactamente las ventas de Tiffany.
Hacia el siglo XXI: las joyas Tiffany T de Francesca Amfitheatrof son la colección instagramable por excelencia. La colección, lanzada en 2014, se presenta en colores aptos para filtros como rosado, oro blanco y turquesa Tiffany. Ha sido aclamada como 'ingeniería de moda', un nuevo tipo de joyería para un tipo de público nuevo.
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