Nevető tehén - Reklámtábla - Fa

La Vache Qui Rit : vásárlási emlékeztető

A történet a Jura-hegységben kezdődik Jules Bel-lel, aki 1865-ben Orgeletbe telepedik, hogy sajtérlelő és sajtnagykereskedelembe fogjon, különösen a Comté és a Gruyère iránt. Fiai, Léon és Henri Bel később átveszik a családi vállalkozást, és a 19. század végére Lons-le-Saunierba telepítik.

Testvérük visszavonulása után Léon Bel fokozatosan az vállalkozás irányítását veszi át. Különösen sajtkereskedelem és érlelés szakértőjévé válik.

A sajtfondue felfedezése

A XX. század elején Svájcban felbukkan egy új technika: a fondue sajt. A Graf svájci család Franciaországban vezeti be ezt a technikát az I. világháború alatt. Ennek köszönhetően egy olyan sajtot lehet előállítani, amely sokkal jobban eltartható, és könnyen szállítható.

Léon Bel gyorsan felismeri e találmány kereskedelmi értékét.

A háború után, körülbelül 1919-ben, Émile Graf-kal dolgozik, és megkezdi saját fondue sajta gyártását Lons-le-Saunier műhelyében. A termék először a Gruyère krémjéhez kapcsolódik, mielőtt a La Vache qui rit védjegyernyé válna a kereskedelmi identitásával.
Benjamin Rabier, a híres állatkarikaturista felkérésére egy rajzot készít. Olyan tehénfejet alkot, amely rendkívül jókedvű. A katonák „La Wachkyrie”-nak nevezik, ami szóvicc a tehén és a Walkür között, Wagner Valkürijeire utalva.

Ez a rajz, s különösen ez a becenév adta meg Léon Belnek a jövőbeli márkanév ötletét.

1921. április 16-án Léon Bel hivatalosan bejegyzi a márkákat: „La Vache qui Rit”. Az INPI megerősíti ezt az időpontot archívumaiban.

A híres logó születése

Az első rajz nem teljesen olyan, amelyet ma ismerünk.

Léon Bel kéri Benjamin Rabiert, hogy dolgozza át a tehén ábrázolását. Rabier a rajzot úgy alakítja át, hogy a tehén feje sokkal kifejezőbb legyen.

Ezután jön a nyomdász Vercasson, aki hozzájárul ahhoz, hogy a tehén megszokott piros színét megkapja.

És ott vannak a híres fülbevalók.

A márka hagyománya szerint Anne-Marie Bel, Léon felesége azt tanácsolja, hogy a tehénre fülbevalókat tegyenek, hogy nőiesebb legyen. A fülbevalók végül a La Vache qui Rit kis dobozainak formáját öltik.

Ez a részlet adja meg a jellegzetes vizuális hatást: a La Vache qui Rit a fülbevalóként hordozza a La Vache qui Rit dobozait, amelyek maguk is a tehén képét tartalmazzák, és így tovább.

1921: a márka születése

Az első La Vache qui Rit 1921-ben kerül forgalomba.

Kezdetben a portiókat fémdobozokban csomagolták. Nagyon gyorsan a csomagolás átalakult a híres kerek kartondobozba, amely praktikusabb és könnyebb.

A siker gyors volt: az első években Léon Bel óriási mértékben beruházott a termelés gépesítésébe.

1922-ben megalapítja a Fromageries Bel Társasági Rt.-t.

Olyan iparos, aki a reklámot előbb értette meg mindenkinél

Itt válik Léon Bel különösen érdekessé.

Nem csak sajtot ad el: egy márkát ad el.

Az 1920-as évektől kezdve a La Vache qui Rit megjelenik:

* plakátokon;
* zománctimeken;
* bolti kiállítókon;
* szalvétákon;
* védőnövények;
* gyermekeknek szánt tárgyak;
* számos reklámtárgy.

A márka még zománcozott táblákat is használ a sarki élelmiszerüzletekben és tejfölözőkben, ami éppen kapcsolódik a korábbi keresésedhez a régi táblák és emlékeztetők után.
La Vache qui Rit fokozatosan valódi globális márkává válik, nemcsak egy fondue-sajt neve.

A logó evolúciója, de azonnal felismerhető marad

Az évtizedek során a rajz többször modernizálódott, de az alapvető elemek változatlanok maradtak:
a fehér fej, a mosoly, a szarvak és elsősorban a doboz alakú fülbevalók.

Ez magyarázza, hogy miért lehet felismerni a La Vache qui Rit hirdetést az 1920-as, 1950-es vagy 1980-as évekből, noha a grafikai stílusok igen különbözőek.

A márkát az is világszerte híressé tette, hogy óriási mennyiségben használt reklámtermékeket: a Tour de France teherhajója, a táblák, a szalvéták, a játékok, képek és egyéb tárgyak nagymértékben hozzájárultak ikonikus jellegéhez.

Fotók megnézése

Gondosan küldve