Armando Testa - Pirelli - Atlante

Armando Testa
Pirelli - Atlante
30 x 42 cm

ほぼ新品同様（額装なし）

有名な広告キャンペーン「Atlante」は、1954-1955年頃からアルマンド・テスタがピレリのタイヤのために考案したものです。これは、トリノ出身の広告クリエイターの天才ぶりと、イタリアの1950年代の豊かなグラフィック時代を代表する最も輝かしい例の一つです。

キャンペーンの核心的なアイデアは、製品の“動物化”です。重機用タイヤの新ライン（Atlanteと呼ばれる）を宣伝するため、テスタは象の姿を選びました。象は力と幾何学的な耐久性の普遍的な象徴として用いられます。

作者特有のシュールな要素は、動物と製品の融合に現れます。頭部と鼻の代わりに、象はシャープな幾何学形状とタイヤのトレッドの輪郭を取るのです。その像は、現代の巨大な都市の巨人が巨大な負荷に耐え得る姿を直ちに喚起し、有名なコピー「長い道を進む巨人」とともに伝えられます。