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拥有超过一百年历史的米其林出版物/广告集（1919–1920）

这是一个由《La Petite Illustration》若干出版物组成的合集（一本法国戏剧指南），其中包含米其林广告，以及一些额外的独立米其林广告。

这些部分的历史背景必须整体理解，并有助于解释米其林品牌的起源：

在考虑第一次世界大战后法国的编辑、经济与文化背景时，可以清晰地理解《La Petite Illustration》与其页面上出现的米其林广告之间的关系。

1. La Petite Illustration 及其出版集团

La Petite Illustration 是 L’Illustration 的增刊，后者是19世纪末至20世纪初最负盛名的法国杂志之一。

它专注于戏剧、文学和文化时事，但它是一个大型、现代化出版集团的一部分，该集团在融资方面高度依赖广告。

与19世纪纯粹以文学为主的刊物不同，这些20世纪初的杂志积极接纳并寻求商业广告。

2. 米其林作为战略性广告主

第一次世界大战之后，米其林不仅仅是轮胎制造商：

该公司已形成自成一格的编辑策略，制作地图、旅游指南和战场指南（例如在其中一本可供出售的出版物中所宣传的：Guides Illustrés Michelin des Champs de Bataille, 1914–1918）。

它的目标是刺激旅游、汽车使用和旅行，这直接增加了对轮胎的需求。

3. 重叠的受众

《La Petite Illustration》的读者：

曾具备城市化背景、受过教育、并属于资产阶级，热衷于戏剧、历史与时事。

与米其林的目标受众高度契合：具备经济条件、拥有汽车，或对战后前往法国旅行感兴趣的人群。

因此，广告：

米其林指南

文化旅游

历史行程

在像 La Petite Illustration 这样的文化杂志中，这样做显然具有商业意义。

4. 战后背景（1919–1920）

所展示的广告尤为暴露：

米其林将战场宣传为纪念、教育和旅游的场所。

L’Illustration 与 La Petite Illustration 积极参与塑造战争叙事，通过发表报道、插图和历史材料。

因此，两个品牌共同促成了：

国家记忆

历史教育

通过旅游实现经济重建

此外，可以观察到20世纪初品牌塑造及社会经济背景的鲜明元素，例如：

-角色“Bibendum”的经典原始形象

-儿童吸烟

- 提到参观刚刚结束的第一次世界大战战场的指南等。

除了上述所有内容，还应注意，La Petite Illustration 杂志是一种主要与戏剧表演相关的出版物，但也刊载其他产品的广告，正如某些图片所示。因此，除了获得米其林品牌起源故事的一部分外，买家也在购买同期其他产品的广告（例如 Suchard、Kodak、独木舟广告、点火塞等），这一切都处于面向20世纪初期非常特定的资产阶级受众的编辑语境之中。

该批包含6本 La Petite Illustration 的完整期刊，以及另外5份来自其他原始20世纪早期出版物的米其林广告剪报。

这批藏品整体上极为稀有，因为所有物品都属于20世纪初的原版出版物。这些不是复制品，而是曾经属于米其林最初目标读者群的真实作品。

一个独特的机会，获取具有重大历史意义的珍稀之物。前所未见的一套。