微笑的奶牛 - 广告标牌 - 木

La Vache Qui Rit：购物小提醒

故事始于汝拉山区的朱尔斯·贝尔，他在1865年搬到奥日莱（Orgelet）从事奶酪熟化和奶酪交易，尤其是康地（Comté）和瑞士干酪的买卖。其子莱昂·贝尔和亨利·贝尔后来继承家业，并在19世纪末将业务搬到隆松－索涅（Lons-le-Saunier）。

在兄长退出后，莱昂·贝尔逐步掌控企业方向，成为奶酪贸易与熟成方面的专家。

融化奶酪的发现

20世纪初，瑞士出现了一项新技术：融化奶酪。瑞士格拉夫家族在第一次世界大战期间将这一技术引入法国，使奶酪更易于保存和携带。

莱昂·贝尔很快看到了这项发明的商业潜力。

战后，约在1919年，他与埃米尔·格拉夫合作，在隆松－索涅的作坊开始自制融化奶酪。最初产品与格吕耶尔奶油一同销售，随后“La Vache qui rit”（乐一头奶牛）成为其商业名义。
他们请著名动物插画家本杰明·拉比耶（Benjamin Rabier）绘制插图。他创作出一头面色格外欢快的奶牛。士兵们称呼它为“Wachkyrie（瓦赫凯瑞）”，这是“牛”和“瓦尔基里”的双关，指代瓦尔基里女武神。

正是这幅画作，尤其是这一绰号，让莱昂·贝尔萌生了未来品牌名的想法。

1921年4月16日，莱昂·贝尔正式注册商标“La Vache qui rit”。国家工业产权局在档案中确认这一日期。

著名标志的诞生

最初的绘图并非如今我们所熟知的版本。

莱昂·贝尔请本杰明·拉比耶重新加工奶牛形象。拉比耶将原画改造成一张更具表情的奶牛头。

随后是印刷商维卡松（Vercasson），他为奶牛定下了著名的红色调。

还有那对著名的耳环。

依据品牌传统，莱昂的妻子安妮-玛丽·贝尔据说建议给奶牛戴上耳环，以显得更具女性气质。耳环最终变成了“乐一头奶牛”盒子的形状。

正是这个细节催生了著名的视觉效果：乐一头奶牛戴着La Vache qui rit盒子作耳环，盒子里还嵌着奶牛形象，如此循环。

1921年：品牌的诞生

第一盒La Vache qui rit于1921年上市销售。

起初，份量以金属盒包装。很快，包装升级为圆形纸盒，更实用更轻便。

成功来得迅速：在最初几年，莱昂·贝尔就大量投资机器化生产。

1922年，他创立了贝尔奶酪集团公司（Société Anonyme des Fromageries Bel）。

一个很早就懂得广告的工业家

这正是莱昂·贝尔变得格外有趣之处。

他不仅卖奶酪：他在卖一个品牌。

从1920年代起，La Vache qui rit已出现在：

- 海报；
- 电镀 plaques（彩色金属牌？译为“珐琅牌”）；
- 商店陈列架；
- 吸油纸（湿巾？此处直译为“吸油卡”）；
- 笔记本的保护套；
- 儿童用品；
- 许多广告物品。

该品牌甚至在杂货店与奶油店使用珐琅牌，与您之前对旧牌匾和便条的研究正好相符。
La Vache qui rit逐步成长为真正的全球品牌，而不仅仅是一种融化奶酪的名字。

标志在演变，但仍具备立即辨识度

在几十年的时间里，绘图经过多次现代化，但基本元素始终如一：
红色头部、微笑、角、尤其是形如盒子的耳环。

这解释了为何人们无论是在1920、1950还是1980年代的广告中，都能认出La Vache qui rit，尽管图形风格迥异。

该品牌还因大量使用广告物品而闻名：环线中的环车队、车牌、吸油纸、游戏、图片与其他物品等大大提升了其标志性形象。

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