Print - Michelin

具有超过一百年历史的米其林出版物/广告集（1919–1920）

这是由多期 La Petite Illustration（一本法国戏剧指南）出版物组成的合集，其中包含米其林广告，以及另外一些独立的米其林广告。

应将这些部分的历史背景整体理解，这有助于解释米其林品牌的起源：

在理解《La Petite Illustration》与其页面中出现的米其林广告之间的关系时，需要考虑第一次世界大战后法国的编辑、经济和文化背景。

1. La Petite Illustration及其出版集团

La Petite Illustration 是 L’Illustration 的增刊，后者是19世纪末至20世纪初最负盛名的法国杂志之一。

它致力于戏剧、文学和文化时事，但它属于一个庞大、现代的出版集团的一部分，该集团在融资上高度依赖广告。

与19世纪纯文学刊物不同，这些20世纪初的杂志积极接受并寻求商业广告。

2. 米其林作为战略广告主

一战以后，米其林不仅仅是一家轮胎制造商：

该公司已经形成了自己强有力的编辑策略，制作地图、旅游指南和战场指南（例如在其中一本待售出版物中宣传的《Guides Illustrés Michelin des Champs de Bataille, 1914–1918》）。

它的目标是刺激旅游、汽车使用和出行，直接促进了轮胎需求的增加。

3. 重叠受众

《La Petite Illustration》的读者：

是一个城市化、受过教育、并且属于中产阶级的人，对戏剧、历史和时事很感兴趣。

完美契合米其林的目标受众：具备经济实力、拥有汽车，或对战争结束后前往法国旅行并访问法国感兴趣的人。

因此，广告：

米其林指南

文化旅游

历史行程

在像 La Petite Illustration 这样的文化杂志中，显然具有商业意义。

4. 战后背景（1919–1920）

所展示的广告尤为露骨：

米其林将战场宣传为缅怀、教育和旅游的场所。

L’Illustration 与 La Petite Illustration 积极通过刊登报道、插图和历史资料来塑造战争叙事。

因此，两个品牌共同作出了贡献：

国家记忆

历史教育

通过旅游实现经济重建

此外，可以观察到20世纪初品牌塑造与社会经济背景的明显要素，例如：

- 角色“Bibendum”的经典原始形象

-儿童吸烟

- 参考关于参观刚刚结束的第一次世界大战战场的指南等。

此外还应指出，La Petite Illustration 杂志主要报道戏剧演出，同时也刊载其他产品的广告，正如其中一些图片所示。因此，除了了解米其林品牌部分起源故事外，买家也在获取同期的其他产品广告（例如 Suchard、Kodak、划艇广告、火花塞等），所有广告都处于面向20世纪初特定资产阶级观众的编辑语境之中。

该批次包含六本 La Petite Illustration 的完整期，以及来自其他原始的二十世纪早期出版物的另外五张米其林广告剪报。

这一系列收藏整体极为罕见，因为所有物品均为20世纪初的原始出版物。它们不是复制品，而是经过时间洗礼的真实藏品，曾经属于米其林最初目标读者群的手中。

这是一次获得具有重大历史意义的稀有珍品的独特机会。这是一套前所未见的珍品。