Βιντάζ Ρίκιο Τάμπι εμαγιέ διαφημιστικό σήμα - Βιομηχανική κληρονομιά από την περίοδο Showa - Εμαγιέ πινακίδα - Σμάλτο

Μπείτε στις ζωντανές εμπορικές γειτονιές της Ιαπωνίας στα μέσα του 20ού αιώνα με αυτή τη αυθεντική εμαλτωμένη διαφημιστική πινακίδα Rikio Tabi, μια αξιοσημείωτη επιβίωση από τη χρυσή εποχή των ιαπωνικών εμπορικών διαφημιστικών πινακίδων. Αυτή η ξεθωριασμένη ομορφιά αιχμαλωτίζει το επιχειρηματικό πνεύμα του μεταπολεμικού Ιαπωνίας, όταν τα παραδοσιακά παπούτσια συνάδαν με σύγχρονες τεχνικές μάρκετινγκ.

Με διαστάσεις 60 cm επί 40 cm διαφήμιζε αυτός ο ανθεκτικός διπλής όψεως πίνακας από σμάλτο Rikio Tabi, τα παραδοσιακά ιαπωνικά υποδήματα με χωριστό μεγάλο δάχτυλο που γεφυρώνουν το χάσμα μεταξύ παλιάς και μοντέρνας Ιαπωνίας. Τα Tabi, ουσιώδη για τον ιαπωνικό πολιτισμό εδώ και περισσότερα από χίλια χρόνια, γνώρισαν μια εμπορική αναγέννηση κατά την περίοδο Showa (1926-1989), όταν οι κατασκευαστές ήθελαν να διατηρήσουν τα παραδοσιακά τεχνάσματα ενώ υιοθετούσαν σύγχρονες μεθόδους παραγωγής και μάρκετινγκ.

Η χαρακτηριστική τεχνική σμάλτου σε μέταλλο, η οποία από τη δεκαετία του 1920 μέχρι τη δεκαετία του 1960 κυριαρχούσε στις ιαπωνικές εμπορικές πινακίδες. Αυτό το ανθεκτικό μέσο, αρχικά αναπτυγμένο στην Ευρώπη αλλά τελειοποιημένο από Ιάπωνες τεχνίτες, δημιουργεί ζωντανά, ανθεκτικά στη θαμπάδα γραφικά που κατάφεραν να αντέξουν το απαιτητικό κλίμα της Ιαπωνίας με τους υγρούς καλοκαιρινούς μήνες και τους ψυχρούς χειμώνες. Η επιφάνεια πορσελάνιου-σμάλτου ψηνόταν σε εξαιρετικά υψηλές θερμοκρασίες, με αποτέλεσμα ένα αδιάβροχο φινίρισμα που διατήρησε τα αρχικά γραφικά για δεκαετίες.

Η τυπογραφία και η παλέτα χρωμάτων αντικατοπτρίζουν τις σχεδιαστικές ευαισθησίες της περιόδου Showa, όταν τολμηρά, απλοποιημένα γραφιστικά στοιχεία προτιμούνταν για τη μέγιστη επίδραση σε πολυσύχναστα αστικά περιβάλλοντα. Η πινακίδα αντιπροσωπεύει μια συναρπαστική στιγμή στην ιαπωνική εμπορική ιστορία, όταν παραδοσιακά προϊόντα προωθούνταν με τη βοήθεια δυτικά εμπνευσμένων διαφημιστικών τεχνικών.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι κατασκευαστές ταμπί άσκησαν σκληρή μάχη για το μερίδιο αγοράς, ενώ ο αστικός εκσυγχρονισμός άλλαζε τις ιαπωνικές συνήθειες όσον αφορά τα παπούτσια. Ο Rikio ήταν ένα από τα διάφορα εμπορικά ονόματα που χρησιμοποιούσαν εντυπωσιακές εμαλτωμένες διαφημιστικές πινακίδες για να χτίσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας τους στις ταχέως εκσυγχρονιζόμενες πόλεις της Ιαπωνίας. Αυτές οι πινακίδες τοποθετούνταν συνήθως έξω από παραδοσιακά καταστήματα υποδημάτων και πολυκαταστήματα.

Η φθαρμένη κατάσταση αφηγείται τη δική της ιστορία—δεκαετίες έκθεσης στα στοιχεία έχουν σχηματίσει μια πατίνα που υποδεικνύει την αυθεντική εμπορική χρήση της πινακίδας. Η φθορά στην άκρη και η γήρανση της επιφάνειας προσθέτουν έναν χαρακτήρα που δεν μπορεί να μιμηθεί, κάνοντάς την ένα πραγματικό κομμάτι ιαπωνικής εμπορικής αρχαιολογίας.

Σε σύγχρονους ευρωπαϊκούς εσωτερικούς χώρους, αυτή η πινακίδα φέρνει βιομηχανική αυθεντικότητα και πολιτισμική γοητεία. Οι τολμηρές γραφικές απεικονίσεις και οι ταλαιπωρημένες επιφάνειες ταιριάζουν τέλεια με τις τρέχουσες τάσεις στον χώρο της vintage βιομηχανικής διακόσμησης, ενώ η πολιτισμική ιδιαιτερότητα προσθέτει εκπαιδευτική αξία και δίνει αφορμές για συζήτηση σε κάθε συλλογή vintage διαφημίσεων.

Το μεγάλο μέγεθος της πινακίδας την καθιστά κατάλληλη για τοποθέτηση σε έναν τοίχο με έμφαση σε loft διαμερίσματα, χώρους λιανικής πώλησης ή πολιτιστικά ιδρύματα που αναζητούν αυθεντικά παραδείγματα ιαπωνικού εμπορικού σχεδιασμού από το μέσο του προηγούμενου αιώνα.
877