Gucci - Τσάντα

Gucci Joy Boston Bag στην μικρή της έκδοση, ανήκει στη φημισμένη περιορισμένη συλλογή «Tattoo Heart» που κυκλοφόρησε στα τέλη του 2008.

Η συλλογή δημιουργήθηκε από τη Frida Giannini, η οποία τότε υπηρετούσε ως Καλλιτεχνική Διευθύντρια της Gucci.

Η Giannini αποτύπωσε μια αισθητική εμπνευσμένη από τα παραδοσιακά τατουάζ της παλιάς σχολής (old school). Το κεντρικό σχέδιο ξεχωρίζει με μια στυλιζαρισμένη κόκκινη καρδιά που περιβάλλεται από μια κορδέλα με το όνομα της μάρκας χαραγμένο σε γοτθική τυπογραφία, περιτριγυρισμένη από ναυτικά αστέρια.
Η σχεδιάστρια έκρινε ότι το концепτικό τατουάζ συμβολίζει ένα «μόνιμο σημάδι», κάνοντας μια αναλογία με το αδιάβλητο αποτύπωμα και τη συνεχή δέσμευση που ο οίκος μόδας επιθυμούσε να αφήσει μέσω των φιλανθρωπικών του δράσεων.

Αποτελείται από τον κλασικό επικαλυμμένο καμβά με το μονογράμμα της μάρκας (GG Supreme), συνοδευόμενο από φινιρίσματα και λουριά από δέρμα γυαλιστικό, σε απόχρωση βαθύ κόκκινο καμένης απόχρωσης ή βουργουνδί.

Αυτό το κομμάτι αποτέλεσε μέρος της τέταρτης ετήσιας καμπάνιας της Gucci προς όφελος της UNICEF.
Με στόχο τη συγχώνευση πολυτέλειας και φιλανθρωπίας, η Gucci διέθεσε άμεσα το 25% των παγκόσμιων πωλήσεων κάθε τσαντας και αξεσουάρ αυτής της συλλογής για την υποστήριξη προγραμμάτων της UNICEF.

Τα έσοδα διατέθηκαν για τη χρηματοδότηση πρωτοβουλιών ιατροφαρμακευτικής περίθαλψης, εκπαίδευσης, πρόσβασης σε πόσιμο νερό και στήριξης παιδιών ορφανών και παιδιών που επηρεάστηκαν από τον ιό HIV/AIDS στην υποσαχάρια Αφρική.

Η ποπ σταρ Ριάνα, που τότε ήταν 20 ετών, επιλέχθηκε από την ίδια τη Frida Giannini να πρωταγωνιστήσει παγκοσμίως στις διαφημιστικές καμπάνιες τύπου και τηλεόρασης. Το νεανικό, επαναστατικό προφίλ της και η προσωπική της αγάπη για τα τατουάζ την έκαναν την ιδανική πρέσβειρα για να συνδεθεί με ένα πιο μοντέρνο κοινό.

Η καμπάνια εγκαινιάστηκε με εντυπωσιακό τρόπο στις 19 Νοεμβρίου 2008 στη Νέα Υόρκη. Η Ριάνα και η Frida Giannini συντόνισαν το παραδοσιακό άναμμα της εικονικής φιγούρας του χιονοστιλικού κύριου UNICEF στην Grand Army Plaza.

Μετά το αστικό άναμμα, ακολούθησε μια αποκλειστική γιορτή και γκαλά δείπνο στο flagship κατάστημα της Gucci στην Fifth Avenue και στο ξενοδοχείο The Plaza. Στην εκδήλωση παραβρέθηκαν μεγάλοι σταρ όπως η Madonna, η Blake Lively και η Mary J. Blige. Αυτή η μαζική προβολή σε μέσα ενημέρωσης λειτούργησε ως άψογη καμπάνια δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ που προσδιορίζει τη τσάντα ως απαραίτητο αξεσουάρ της εορταστικής περιόδου, σημειώνοντας τεράστιες πωλήσεις σε διεθνή κλίμακα.

Ολόκληρη σε ανανέωση με τα καλύτερα προϊόντα της αγοράς, αν και ορισμένες μεταφορές χρώματος δεν μπόρεσαν να εξαλειφθούν πλήρως, προκειμένου να μη φθαρεί ο καμβάς που βρίσκεται σε πολύ καλή κατάσταση όπως και τα υπόλοιπα στοιχεία του κομματιού.

Γρήγορη αποστολή με UPS.