Armando Testa - Pirelli - Atlante

Αρμάντο Τέστα
Pirelli - Atlante
30 x 42 εκ.

Σαν καινούριο (ποτέ δεν κορνιζώθηκε)

Η διάσημη διαφημιστική καμπάνια «Atlante» σχεδιάστηκε από τον Αρμάντο Τέστα για τα ελαστικά Pirelli από το 1954-1955. Πρόκειται για ένα από τα πιο λαμπρά παραδείγματα της δημιουργικής ιδιοφυΐας του Τορινέζου διαφημιστή και της πλούσιας περιόδου γραφιστικής της δεκαετίας του ’50 στην Ιταλία.

Η κεντρική ιδέα της καμπάνιας συνίσταται στην «ζωοποίηση» του προϊόντος. Για να προωθήσει τη νέα γραμμή ελαστικών για βαρέα βιομηχανικά οχήματα (που ονομάστηκε ακριβώς Atlante), ο Testa επέλεξε τη φιγούρα ενός ελέφαντα, παγκόσμιο σύμβολο δύναμης και γεωμετρικής αντοχής.

Το σουρεαλιστικό άγγιγμα που χαρακτηρίζει τον συγγραφέα έγκειται στη συγχώνευση ανάμεσα στο ζώο και το προϊόν: στη θέση της κεφαλής και της προβοσκίδας, ο ελέφαντας παίρνει τη σαφή γεωμετρική μορφή και το περίγραμμα του πέλματος ενός ελαστικού. Το ζήτημα προκαλεί αμέσως την εικόνα ενός σύγχρονου μεταφορικού τιτάνα ικανού να στηρίζει τεράστιες προσπάθειες, συντροφευόμενος από το φημισμένο σλόγκαν (ή claim): «Ο γίγαντας που θα διανύσει πολλούς δρόμους».