Η γελαστή αγελάδα - Διαφημιστική πινακίδα - Ξύλο

La Vache Qui Rit : σκέψη-κόλλα για τα ψώνια

Η ιστορία ξεκινάει στο Jura με τον Jules Bel, ο οποίος εγκαταστάθηκε στο Orgelet το 1865 ως ωριμαντής/έμπορος τυριών, ειδικά σε Comté και gruyère. Τα παιδιά του Léon και Henri Bel αναλαμβάνουν αργότερα την οικογενειακή επιχείρηση και την εγκαθιστούν στο Lons-le-Saunier προς το τέλος του 19ου αιώνα.

Μετά την αποχώρηση του αδερφού του, ο Léon Bel παίρνει σταδιακά τη διεύθυνση της επιχείρησης. Γίνεται ειδικός κυρίως στο εμπόριο και την ωρίμανση τυριών.

Η ανακάλυψη του τυριού τυλιγμένου σε λιωμένο τυρί

Στην αρχή του 20ού αιώνα εμφανίζεται μια νέα τεχνική στην Ελβετία: το τυρί που λιώνει. Η Ελβετική οικογένεια Graf εισάγει αυτήν την τεχνική στη Γαλλία κατά τη διάρκεια του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου. Επιτρέπει να δημιουργηθεί ένα τυρί που διατηρείται πολύ καλύτερα και που μπορεί να μεταφερθεί εύκολα.

Ο Léon Bel αντιλαμβάνεται γρήγορα το εμπορικό ενδιαφέρον αυτής της εφεύρεσης.

Μετά τον πόλεμο, γύρω στο 1919, συνεργάζεται με τον Émile Graf και αρχίζει να φτιάχνει το δικό του λιωμένο τυρί στο εργαστήριό του στο Lons-le-Saunier. Το προϊόν αρχικά θα συνδεθεί με την κρέμα gruyère, πριν γίνει η μάρκα La Vache qui rit η εμπορική ταυτότητά του.

Ζητήθηκε από τον Benjamin Rabier, διάσημο ζωγράφο ζώων, να δημιουργήσει μια εικόνα. Δημιούργησε μια αγελάδα με ιδιαίτερα ευχάριστο πρόσωπο. Οι στρατιώτες τη φώναζαν «La Wachkyrie», ένα λογοπαίγνιο μεταξύ αγελάδας και Walkyrie, σε αναφορά στις Valkyries του Wagner.

Αυτό το σκίτσο και κυρίως το ψευδώνυμο, φέρονται να έδωσαν στον Léon Bel τη ιδέα για το μελλοντικό όνομα της μάρκας του.

Στις 16 Απριλίου 1921, ο Léon Bel καταθέτει επίσημα τα εμπορικά σήματα «La Vache qui rit». Το INPI επιβεβαιώνει αυτήν την ημερομηνία στα αρχεία του.

Η γέννηση του διάσημου λογότυπου

Το πρώτο σκίτσο δεν είναι ακριβώς αυτό που γνωρίζουμε σήμερα.

Ο Léon Bel ζητά από τον Benjamin Rabier να επεξεργαστεί ξανά την αγελάδα. Ο Rabier μεταμορφώνει το σκίτσο ώστε να γίνει ένα κεφάλι αγελάδας πολύ πιο εκφραστικό.

Μετά επεμβαίνει ο εκτυπωτής Vercasson, ο οποίος συνεισφέρει στο να δώσει στην αγελάδα το φημισμένο κόκκινο χρώμα της.

Και υπάρχουν τα διάσημα σκουλαρίκια.

Σύμφωνα με την παράδοση της μάρκας, η Anne-Marie Bel, η σύζυγος του Léon, φέρεται να πρότεινε να βάλουν σκουλαρίκια στην αγελάδα ώστε να γίνει πιο θηλυκή. Τα σκουλαρίκια τελικά παίρνουν τη μορφή μικρών κουτιών La Vache qui rit.

Αυτό το λεπτομέρεια θα γεννήσει το διάσημο οπτικό αποτέλεσμα: η αγελάδα που γελάει φορεί κουτιά La Vache qui rit ως σκουλαρίκια, τα οποία περιέχουν τη ζωγραφιά της αγελάδας, και ούτω καθεξής.

1921 : γέννηση της μάρκας

Το πρώτο La Vache qui rit διανέμεται εμπορικά το 1921.

Αρχικά, οι μερίδες ήταν συσκευασμένες σε μεταλλικά κουτιά. Πολύ γρήγορα, η συσκευασία εξελίχθηκε προς το φημισμένο κυκλικό κουτί από χαρτόνι, πιο πρακτικό και ελαφρύτερο.

Η επιτυχία ήταν γρήγορη: από τα πρώτα χρόνια, ο Léon Bel επένδυσε τεράστια κεφάλαια στην μηχανοποίηση της παραγωγής.

Το 1922, δημιούργησε την Societe Anonyme des Fromageries Bel.

Ένας βιομηχανικός που είχε καταλάβει τη διαφήμιση πριν από όλους

Εκεί ο Léon Bel γίνεται ιδιαίτερα ενδιαφέρων.

Δεν πωλεί μόνο τυρί: πουλά μια μάρκα.

Από τις δεκαετίες του 1920, το La Vache qui rit εμφανίζεται σε:

* αφίσες;
* κεραμικές πλάκες;
* εκθετήρια καταστημάτων;
* στυλό-μαντήλες (buvards);
* προφύλαξη για σχολικά τετράδια;
* αντικείμενα για παιδιά;
* πολλά διαφημιστικά αντικείμενα.

Η μάρκα χρησιμοποιεί ακόμη κεραμικές πλάκες σε παντοπωλεία και κρεμεριές, γεγονός που συνάδει ακριβώς με την προηγούμενη αναζήτησή σας για παλιές πλάκες και σκέφτες. La Vache qui rit σταδιακά γίνεται πραγματικό παγκόσμιο εμπορικό σήμα, και όχι πλέον απλώς το όνομα ενός λιωμένου τυριού.

Το λογότυπο εξελίσσεται, αλλά παραμένει αμέσως αναγνωρίσιμο

Με την πάροδο των δεκαετιών, το σκίτσο ανανεώνεται αρκετές φορές, αλλά τα βασικά στοιχεία παραμένουν:
η κόκκινη κεφαλή, το χαμόγελο, τα κέρατα και κυρίως τα σκουλαρίκια-κουτιά.

Αυτό εξηγεί γιατί μπορούμε να αναγνωρίσουμε μια διαφήμιση La Vache qui rit από τις δεκαετίες του 1920, 1950 ή 1980, παρά πολύ διαφορετικά γραφικά στυλ.

Η μάρκα έγινε επίσης διάσημη για τη μαζική χρήση διαφημιστικών αντικειμένων: η καραβολάν του Tour de France, οι πλακέτες, τα στυλό, τα παιχνίδια, οι εικόνες και άλλα αντικείμενα συνέβαλαν σημαντικά στην εμβληματικότητά της.

Δείτε φωτογραφίες

Αποστολή προσεγμένη