Print - Michelin

Et sett med Michelin-publikasjoner / annonser med over 100 års historie (1919–1920)

Dette er et sett bestående av flere publikasjoner av La Petite Illustration (en fransk teaterguide), som inkluderer Michelin-annonser, samt noen tillegg uavhengige Michelin-annonser.

Den historiske konteksten til disse delene må forstås som en helhet og bidrar til å forklare opprinnelsen til Michelin-merket:

Forholdet mellom La Petite Illustration og Michelin-reklamen som vises i dens sider kan tydelig forstås når man tar i betraktning den redaksjonelle, økonomiske og kulturelle konteksten i Frankrike etter første verdenskrig.

1. La Petite Illustration og dets forlagsgruppe

La Petite Illustration var et supplement til L’Illustration, et av de mest prestisjetunge franske magasinene på slutten av 1800-tallet og begynnelsen av 1900-tallet.

Det var viet teater, litteratur og kulturelle aktualiteter, men det var en del av en stor, moderne forlagsgruppe som i stor grad var avhengig av annonser for finansiering.

I motsetning til rent litterære publikasjoner på 1800-tallet aksepterte og søkte disse tidlige 1900-talls tidsskriftene aktivt kommersielle annonser.

2. Michelin som strategisk annonsør

Etter første verdenskrig var Michelin ikke bare en dekkprodusent:

Selskapet hadde utviklet en egen sterk redaksjonell strategi, og produsert kart, turistguider og slagmarkguider (slik som den som ble annonsert i en av publikasjonene som ble tilbudt til salg: Guides Illustrés Michelin des Champs de Bataille, 1914–1918).

Målet var å stimulere turisme, bilbruk og reiseaktivitet, noe som direkte økte etterspørselen etter dekk.

3. Overlappende målgrupper

Leseren av La Petite Illustration:

Var byorientert, utdannet og borgerlig, med interesse for teater, historie og aktuelle saker.

Perfekt tilpasset Michelins målgruppe: folk med økonomiske midler, biler, eller interesse for å reise og besøke Frankrike etter krigen.

Av denne grunnen, reklame:

Michelin-guidene

Kulturturisme

Historiske reiseruter

i et kulturtidsskrift som La Petite Illustration ga tydelig kommersiell mening.

4. Etterkrigskonteksten (1919–1920)

Reklamen som vises er spesielt avslørende:

Michelin fremmer slagmarkene som steder for minne, utdanning og turisme.

L’Illustration og La Petite Illustration deltok aktivt i utformingen av krigens narrativ ved å publisere rapporter, illustrasjoner og historisk materiale.

Begge merkevarene bidro dermed til:

Nasjonal erindring

Historisk utdanning

Økonomisk gjenoppbygging gjennom turisme

I tillegg kan tydelige elementer av tidlig på 1900-tallets merkevarebygging og den sosioøkonomiske konteksten observeres, for eksempel:

-Det klassiske og originale bildet av karakteren «Bibendum»

-Barn som røyker

-Referanser til veiledere for å besøke slagmarkene fra den nylig avsluttede første verdenskrig, osv.

I tillegg til alt det ovennevnte bør det bemerkes at La Petite Illustration-magasinene er publikasjoner som i hovedsak viser sceniske forestillinger, men inkluderer også annonser for andre produkter, slik det fremgår av noen av bildene. Derfor, i tillegg til å tilegne seg deler av opprinnelseshistorien til Michelin-merket, tilegner kjøperen seg også annonser for andre produkter fra perioden (for eksempel Suchard, Kodak, kanoannonser, tennplugger osv.), alt innenfor en redaksjonell kontekst rettet mot et meget spesifikt borgerskapspublikum fra begynnelsen av 1900-tallet.

Loten inkluderer 6 hele utgaver av La Petite Illustration og ytterligere 5 Michelin-reklameklipp fra andre originale publikasjoner fra tidlig på 1900-tallet.

Samlingen som helhet representerer en stor sjeldenhet, ettersom alle gjenstandene er originale publikasjoner fra tidlig på 1900-tallet. Dette er ikke reproduksjoner, men autentiske stykker som en gang var i hendene på Michelin System?

En unik mulighet til å skaffe sjeldne gjenstander med stor historisk betydning. Et sett som aldri før har vært sett.