TOBY KEITH - Pris, SABRE Award - 2002 - Begrenset utgave

Toby Keith (1961–2024) var en innflytelsesrik amerikansk countrymusikk-sanger, låtskriver og underholder, mest kjent for sin åpenhjertige stil, patriotiske temaer og store kommersielle suksess. Han fikk en rekke førsteplasser på listene, blant annet “Should’ve Been a Cowboy,” “How Do You Like Me Now?!,” “Courtesy of the Red, White and Blue,” og “Beer for My Horses.” På slutten av 1990-tallet og i 2000-årene bidro Keith til å forme mainstream countrymusikk som tåler store arenaer, ved å blande tradisjonell country med rockattitude og humor.

SABRE-prisen (forkortelse for Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement) er en av de mest prestisjetunge utmerkelsene innen PR og strategisk kommunikasjon. Grunnlagt i 1979 og utdelt av PRovoke Media (tidligere Holmes Report), ble prisen tildelt PR-byråene Edelman, Weber Shandwick, Ogilvy PR, FleishmanHillard og Ketchum, samt bedriftsvinnere Nike, Unilever, Dove, Google og Gates Foundation.

Kampanjen “Unleashed” / “Courtesy of the Red, White and Blue” illustrerer hvordan en sang, markedsføring og et kulturelt øyeblikk møtes: timing, stemning og promotering som ble avstemt for å skape en varig arv. Den viste også musikkens kraft til å forme offentlig oppfatning og identitet, ved å knytte en kunstners merkevare til nasjonale hendelser.