Armando Testa - Pirelli - Atlante

Armando Testa
Pirelli - Atlante
30 x 42 cm

Som nytt (aldri innrammet)

Den berømte reklamekampanjen "Atlante" ble utformet av Armando Testa for dekkene Pirelli fra 1954-1955. Dette er et av de mest strålende eksemplene på den kreative genialiteten til den torinske reklamemannen og den rike grafiske perioden på femtitallet i Italia.

Hovedideen i kampanjen består i en "animalisering" av produktet. For å promotere den nye linjen av dekk for tunge industriell kjøretøy (nettopp kalt Atlante), valgte Testa figuren av en elefant, et universelt symbol på monumental styrke og geometrisk motstand.

Den surrealistiske touchen typisk for forfatteren ligger i fusjonen mellom dyret og produktet: i stedet for hodet og snabelen tar elefanten form av den skarpe geometriske figuren og profilen av mønsteret til et dekk. Figuren fremkaller umiddelbart bildet av en moderne metropolitan titan som kan bære enorme påkjenninger, ledsaget av det meget kjente slagordet (eller claim): “Giganten som vil gå lang vei”