La Vache qui rit - Markedsføringstegn - Tre

La Vache Qui Rit : handleliste for innkjøp

Historien begynner i Jura med Jules Bel, som i 1865 flytter til Orgelet for å arbeide som modner og transportør av oster, spesielt Comté og Gruyère. Sønnene Léon og Henri Bel overtar deretter bedriften og flytter den til Lons-le-Saunier mot slutten av 1800-tallet.

Etter brorens tilbaketrekning tar Léon Bel gradvis over ledelsen av bedriften. Han blir blant annet en ekspert på handel og modning av oster.

Oppdagelsen av den smeltede osten

På begynnelsen av 1900-tallet dukker en ny teknikk opp i Sveits: smeltet ost. Den sveitsiske familien Graf innførte denne teknikken i Frankrike under første verdenskrig. Den gir en ost som holder seg mye bedre og som kan transporteres lettere.

Léon Bel forstår raskt den kommersielle fordelen ved denne oppfinnelsen.

Etter krigen, rundt 1919, arbeider han sammen med Émile Graf og begynner å lage sin egen smeltede ost i verkstedet i Lons-le-Saunier. Produktet blir først assosiert med Gruyère-osten, før merkevaren La Vache qui rit blir dens kommersielle identitet.
De ber Benjamin Rabier, en berømt dyretegner, om å lage en tegning. Han lager ei ku med et spesielt muntert ansikt. Soldatene kaller henne «La Wachkyrie», et ordspill mellom ku og Walkyrie, med henvisning til Wagners Valkyrier.

Det er denne tegningen og spesielt kallenavnet som angivelig ga Léon Bel idéen til det fremtidige navnet på merket.

Den 16. april 1921 registrerer Léon Bel offisielt varene «La Vache qui rit». INPI bekrefter denne datoen i sine arkiver.

Fødselen til det berømte logoet

Den første tegningen er ikke helt slik vi kjenner den i dag.

Léon Bel ber Benjamin Rabier om å omarbeide venen. Rabier forvandler spesielt tegningen til et mye mer uttryktsfullt kuhode.

Deretter kommer trykkeren Vercasson inn i bildet og bidrar til å gi kua sin kjente røde farge.

Og så er det de berømte øreklokkene.

Ifølge merkevarens tradisjon skal Anne-Marie Bel, Léons hustru, ha foreslått å sette øredobber på kua for å gjøre henne mer feminin. Øreklokkene ender opp som små bokser med La Vache qui rit.

Det er dette detaljene som gir fødselen til den legendariske visuelle effekten: La Vache qui rit bærer bokser med La Vache qui rit som øredobber, som igjen inneholder bildet av kua, og så videre.

1921: merkevaren ble født

Den første La Vache qui rit ble kommersialisert i 1921.

I starten ble porsjonene pakket i metallbokser. Etter hvert utviklet pakningen seg mot den berømte runde pappboksen, mer praktisk og lettere.

Suksessen kom raskt: allerede i de første årene investerte Léon Bel tungt i mekanisering av produksjonen.

I 1922 opprettet han Société Anonyme des Fromageries Bel.

En industrimann som hadde forstått reklame før alle andre

Her blir Léon Bel spesielt interessant.

Han selger ikke bare ost: han selger et merke.

Fra 1920-tallet ser La Vache qui rit ut på:

* plakater;
* emaljeplater;
* butikkdisplayer;
* reklamematter (buvards);
* permerbeskyttere;
* barnesaker;
* mange reklameartikler.

Merket bruker til og med emaljeplate i kolonialbutikker og krembutikker, noe som faktisk kobler til din tidligere søk etter gamle plater og påminnelser. La Vache qui rit blir etter hvert et ekte verdensmerke, og ikke bare navnet på en smeltet ost.

Logoen utvikler seg, men forblir umiddelbart gjenkjennelig

Gjennom tiårene moderniseres tegningen flere ganger, men de fundamentale elementene forblir:
den røde hodet, smilet, hornene og spesielt øreklokkene formet som bokser.

Dette forklarer hvorfor man kan gjenkjenne en La Vache qui rit-reklame fra 1920-tallet, 1950-tallet eller 1980-tallet, til tross for svært ulike grafiske stiler.

Merket ble også kjent for sin omfattende bruk av reklamemateriell: Tour de France-campen, plater, buvards, leker, bilder og andre objekter har i stor grad bidratt til den ikoniske karakteren.

Se bilder

Send stilfullt