Print - Michelin

En samling Michelin-udgivelser / reklamer med over 100 års historie (1919–1920)

Dette er et sæt bestående af flere publikationer fra La Petite Illustration (en fransk teaterguide), som indeholder Michelin-annoncer samt nogle yderligere uafhængige Michelin-annoncer.

Den historiske kontekst for disse stykker skal forstås som helhed og hjælper med at forklare oprindelsen af Michelin-mærket:

Forholdet mellem La Petite Illustration og Michelin-annonceringen, der fremgår af dets sider, kan tydeligt forstås, når man tager hensyn til den redaktionelle, økonomiske og kulturelle kontekst i Frankrig efter Første Verdenskrig.

1. La Petite Illustration og dets forlagsgruppe

La Petite Illustration var et tillæg til L’Illustration, et af de mest prestigefyldte franske tidsskrifter i slutningen af det 19. århundrede og begyndelsen af det 20. århundrede.

Det var viet til teater, litteratur og aktuelle kulturelle samfundsforhold, men det var en del af en stor, moderne forlagsgruppe, der i høj grad var afhængig af reklame til finansiering.

I modsætning til rent litterære publikationer fra det 19. århundrede tog de tidlige 20. århundredes magasiner aktivt imod og søgte kommercielle reklamer.

2. Michelin som strategisk annoncør

Efter første verdenskrig var Michelin ikke blot en dækproducent:

Virksomheden havde udviklet en stærk egen redaktionel strategi og producerede kort, turistguider og slagmarksguider (såsom den, der blev annonceret i en af de publikationer, der var til salg: Guides Illustrés Michelin des Champs de Bataille, 1914–1918).

Dets mål var at fremme turisme, bilkørsel og rejser, hvilket direkte øgede efterspørgslen efter dæk.

3. Overlappende målgrupper

Læseren af La Petite Illustration:

Var urban, uddannet og borgerlig, med interesse for teater, historie og aktuelle begivenheder.

Perfekt tilpasset Michelins målgruppe: mennesker med økonomiske ressourcer, biler, eller en interesse i at rejse og besøge Frankrig efter krigen.

Af denne grund, reklame:

Michelins guider

Kulturturisme

Historiske ruter

i et kulturelt magasin som La Petite Illustration gav klar forretningsmæssig mening.

4. Efterkrigskonteksten (1919–1920)

Den viste reklame er særligt afslørende:

Michelin promoverer slagmarkerne som steder for erindring, uddannelse og turisme.

L’Illustration og La Petite Illustration deltog aktivt i at forme fortællingen om krigen ved at offentliggøre rapporter, illustrationer og historisk materiale.

Begge mærker bidrog dermed til:

National hukommelse

Historisk uddannelse

Økonomisk genopbygning gennem turisme

Derudover kan tydelige elementer af branding og den socioøkonomiske kontekst fra det tidlige 20. århundrede observeres, såsom:

-Det klassiske og originale billede af karakteren “Bibendum”

-Børn der ryger

-Henvisninger til guider til besøg på slagmarkerne fra den nyligt afsluttede Første Verdenskrig, osv.

Derudover bør det bemærkes, at La Petite Illustration-magasinene primært refererer til teaterforestillinger, men også indeholder annoncer for andre produkter, som det ses i nogle af billederne. Derfor, udover at erhverve en del af oprindelseshistorien om Michelin-mærket, erhverver køberen også annoncer for andre produkter fra perioden (for eksempel Suchard, Kodak, kano-annoncer, tændrør osv.), alt sammen i en redaktionel sammenhæng rettet mod et meget specifikt borgerskabs publikum i det tidlige 20. århundrede.

Partiet indeholder 6 komplette numre af La Petite Illustration og yderligere 5 Michelin-reklameudklip fra andre originale publikationer fra det tidlige 20. århundrede.

Samlingen som helhed udgør en stor sjældenhed, da alle genstande er originale publikationer fra det tidlige 1900-tallet. Disse er ikke reproduktioner, men autentiske stykker, der engang var i hænderne på Michelins oprindelige målgruppe.

En enestående mulighed for at erhverve sjældne dele af stor historisk betydning. Et sæt, der aldrig før er set.