Burnett - Marlboro - Δεκαετία του 1980

Δίνω εδώ ένα απόλυτο highlight για συλλέκτες vintage διαφημίσεων ή για λάτρεις του βιομηχανικού loft-σχεδιασμού:

Ένας αυθεντικός, μεγάλου μεγέθους πίνακας διαφήμισης Marlboro από τα έτη 1980/81.

Το θέμα: Ένα θρυλικό σχέδιο «Marlboro Country»: Ένας καουμπόης με κόκκινο πουκάμισο οδηγεί ένα άσπρο άλογο-φορτωτή through μια τεράστια χαοτική περιοχή φαραγγιών.

Συμπεριλαμβάνεται η αρχική, σύγχρονη προειδοποίηση του ομοσπονδιακού υπουργείου Υγείας στην κάτω άκρη.

Αν και πολλοί νομίζουν ότι η διαφήμιση γυρίστηκε απευθείας στο Εθνικό Πάρκο Arches, ο πιο διάσημος τόπος γυρίσματος της περιοχής βρίσκεται πραγματικά λίγο εκτός. Το λεγόμενο Marlboro Point βρίσκεται νοτιοανατολικά/βορειοδυτικά του Island in the Sky Districts στο γειτονικό Canyonlands National Park.

Ονομασία: Ο σημείο θέασης έλαβε το όνομά του επειδή ο Philip Morris εκείνη τη δεκαετία του 1980 παρήγαγε εμβληματικές διαφημιστικές λήψεις με τον Marlboro Man.
Απόλαυση: Προσφέρει μια ευρεία θέα στον Shafer Canyon, που θυμίζει έντονα τα ροζ-κοκκινόχρωμα βραχώδη τοπία που συναντώνται και στο Arches National Park.
Προσβασιμότητα: Σήμερα ο τόπος αποτελεί μυστικό για τους φωτογράφους, αλλά προσπελαύνεται μόνο μέσω ενός ανώμαλου άγουστου δρόμου (Dirt Road) που απαιτεί τερραίν-πρόσωπο οχήματος.

Ο καουμπόης των 80s: Darrell Winfield
Στη δεκαετία του 1980 ο Darrell Winfield αποτέλεσε το πρωταρχικό πρόσωπο της καμπάνιας. Δεν ήταν ηθοποιός, αλλά πραγματικός καουμπόης, που ανακάλυψε η διαφημιστική εταιρεία Leo Burnett σε μια φάρμα στο Γουϊόμινγκ.

Αυθεντικότητα: Ο Winfield επελέγη επειδή ενσάρκωνε τη «τραχιά αρρενωπότητα» που ζητούσε η καμπάνια «Marlboro Country».
Γυρίσματα: Στις αρχές της δεκαετίας του 80 (π.χ. 1981 και 1983) πραγματοποιήθηκαν εντατικά shoots στην περιοχή γύρω από το Moab και σε φάρμες στο Γουϊόμινγκ, όπου συχνά χρησιμοποιούνταν εκατοντάδες άλογα για τη δημιουργία της τέλειας Δύσης-ιδεώδους.

Πολιτισμικό Πλαίσιο
Η καμπάνια αξιοποίησε τα εντυπωσιακά γεωμετρικά βράχια της Γιούτα (όπως τα Arches και Buttes) για να εγείρει επιθυμίες ελευθερίας και αυτονομίας.

Διαφημιστικό γραφείο:
Leo Burnett

Επιτυχία: Αυτές οι εικόνες κατέστησαν τη Marlboro την παγκοσμίως πολυτιμότερη μάρκα τσιγάρων.
Σκοτεινό σκιά: Αργότερα η καμπάνια επισκιάστηκε από τον θάνατο αρκετών πρωταγωνιστών από ασθένειες που σχετίζονται με το κάπνισμα, προσδίδοντας στη μάρκα το προσωνύμιο «Cowboy Killer».

Κατάσταση & Λεπτομέρειες:
Μέγεθος: Μεγάλου μεγέθους 18/1 για διαφημιστικούς τοίχους (περίπου 9–10 τετρ. μ., περίπου 356cm x 252cm).

Διαίρεση: Το πόστερ αποτελείται από 8 μεγάλους ξεχωριστούς χάρτινους φύλλους.

Κατάσταση: Αψεγάδιαστο και ακατέστρεπτο! Δεν έχει ποτέ κολληθεί (μη-μετριέται), αλλά αποθηκευόταν επί δεκαετίες σε σωλήνα αποστολής μακριά από το φως. Η χρώση διατηρεί την ένταση της πρώτης μέρας. Το χαρτί διατηρεί ακόμη αξιοσημείωτη ελαστικότητα!

ΣΗΜΕΙΩΣΗ για τις φωτογραφίες: Δεδομένου ότι το χαρτί λόγω χρόνια κύλισης είναι πολύ φρέσκο, το πήρα για τις φωτογραφίες με ξύλινους όγκους για βάρος. Οι κυματισμοί περιορίζονται μετά τον επαγγελματικό απασφάλιση ή τοποθέτηση.
>>>Οι φωτογραφίες με το πλήρες θέμα είναι ΜΙΑ ΧΑΜΗΛΟ-ΠΡΟΣΩΠΕΙΑ ΔΙΓΙΤΑΛΗ ΚΟΛΑΖ (AMATEURHAFTE DIGITALE COLLAGE) – και συνεπώς ΜΟΝΟ ΜΙΑ ΠΑΡΑΠΑΝΩ ΑΝΟΙΚΤΗ ΠΡΟΕΙΚΟΝΙΣΗ, που εγώ έφτιαξα ο ίδιος, για να γίνει το ΘΕΜΑ αναγνωρίσιμο. Οι φωτογραφίες ήταν δύσκολες λόγω μεγέθους (πόστερ απλωμένο στο έδαφος, με βάρος ξύλινων τεμαχίων που φαίνονται στα άκρα – και με το χέρι οδήγησα την κάμερα πάνω από το κεφάλι. Λόγω των κυμάτων και της ανεπαρκούς επαγγελματικής φωτισμού οι αντανακλάσεις/λάμψεις φαίνονται υπερβολικά. Μόλις το πόστερ τοποθετηθεί, αυτά δεν θα φαίνονται πλέον). Οι φωτογραφίες παθητικά φαίνονται ακόμη κάποιες φορές ελαφρώς διαστρεβλωμένες.

Ένα γνήσιο ιστορικό ντοκουμέντο της διαφημιστικής ιστορίας. Ιδανικό για showrooms, man-caves ή μεγάλες τοίχοι loft.