La Vache qui rit - Mainoskyltti - Puu

La Vache Qui Rit : ostoksille muistilappu

Tarina alkaa Jura-vuoristossa Jules Belin kanssa, joka asettuu Orgeletiin vuonna 1865 juustojen käsittelijäksi ja tavaranvälittäjäksi, erityisesti Comté- ja Gruyère-juustoihin. Hänen poikansa Léon ja Henri Bel jatkavat perheen toimintaa ja siirtävät sen Lons-le-Saunieriin 1800-luvun lopulla.

Kumppanon veljen vetäydyttyä Léon Bel vie yrityksen johtoa vähitellen. Hänestä tulee erityisesti juustokaupan ja kypsyttelyn asiantuntija.

Sula juusto – löytö

1900-luvun alussa Sveitsissä syntyi uusi tekniikka: sula juusto. Sveitsiläinen Graf-perhe toi tämän tekniikan Ranskaan ensimmäisen maailmansodan aikana. Se mahdollisti juuston, joka säilyy paljon paremmin ja jonka kantaminen on helpompaa.

Léon Bel ymmärtää nopeasti tämän keksinnön kaupallisen potentiaalin.

Sodan jälkeen, noin vuonna 1919, hän työskentelee Émile Grafin kanssa ja alkaa valmistaa omaa sulaa juustoaan Lons-le-Saunierin ateljeessaan. Tuote yhdistetään aluksi Gruyère-kermaan, ennen kuin La Vache qui rit -tuote nimetään sen kaupalliseksi identiteetiksi.

Benjamin Rabier, kuuluisa eläinasettelija, tilataan tekemään piirros. Hän luo nauravan, ilmeikäsilmäisen lehmän. Sotilaat antavat sille lempinimen „La Wachkyrie“, sanaleikki lehmän ja Walkyrideen välillä, viitaten Wagnerin Valkyyrioihin.

Tämä piirros ja erityisesti tuo lempinimi antoivat Léon Belille idean tulevasta tavaramerkin nimeksi.

16. huhtikuuta 1921 Léon Bel virallisesti hakee merkit „La Vache qui rit“. INPI vahvistaa tämän päivämäärän arkistoissaan.

Tunnetun logon synty

Ensimmäinen piirros ei ole täysin sama kuin mitä tunnemme nykyään.

Léon Bel pyytää Benjamin Rabieria rerakentamaan lehmää. Rabier muokkaa piirrosta siten, että lehmän päästä tulee paljon ilmeikkäämpi.

Sitten mukana tulee painotalo Vercasson, joka auttaa lehmän antamaan kuuluisan punaisen värin.

Ja ovat kuuluisat korvatkorut.

Tavaramerkin perinteen mukaan Léonin vaimo Anne-Marie Bel ehdotti asettamaan korvakoruiksi lehmän kaulakorut tehdäkseen siitä naisellisemman. Korvikset muotoutuvat lopulta pieniksi La Vache qui Rit -laatikkojen muotoisiksi.

Tämä yksityiskohta antaisi lopulta kuuluisan visuaalisen efektin: La Vache qui rit kantaa La Vache qui Rit -laatikkoja korvakoruina, jotka sisältävät edelleen lehmän kuvan, ja niin edelleen.

1921: Tavaramerkin synty

Ensimmäinen La Vache qui rit kaupallistettiin vuonna 1921.

Alun perin annokset pakattiin metallipurkkeihin. Erittäin nopeasti pakkauksia kehitettiin bonga-käytännöllisen pyöreään pahukapseliin, joka on käytännöllisempi ja kevyempi.

Menestys eteni nopeasti: jo ensimmäisinä vuosina Léon Bel investoi paljon tuotannon koneellistamiseen.

Vuonna 1922 hän perusti Société Anonyme des Fromageries Bel -yhtiön.

Teollinen yrittäjä, joka ymmärtänyt mainonnan aikojen alussa

Siinä vaiheessa Léon Belistä tuli erityisen mielenkiintoinen.

Hän ei myynyt vain juustoa: hän myy tavaramerkin.

Jo 1920-luvulla La Vache qui Rit ilmestyy:

- julisteissa;
- emaloiduissa levyissä;
- kauppojen esittelypöydillä;
- muistiinpanovärkissä;
- kansi-suojissa;
- lapsille suunnatuissa esineissä;
- lukemattomissa mainosesineissä.

Tavaramerkki käyttää jopa emaloituja levyjä kaupoissa ja keittiöissä, mikä liittyy juuri aiemmin tutkimukseen vanhoista levyistä ja muistilapuista.
La Vache qui Rit kehittyy vähitellen todelliseksi maailmanlaajuiseksi brändiksi, eikä pelkästään sulan juuston nimitykseksi.

Logo kehittyy, mutta on välittömästi tunnistettava

Vuosikymmenien mittaan piirustus on modernisoitu useaan otteeseen, mutta perustekijät pysyvät:
punainen pää, hymy, sarvet ja erityisesti korvakoruina olevat laatikot.

Tämä selittää, miksi voi tunnistaa La Vache qui Rit -mainoksen 1920-luvulta, 1950-luvulta tai 1980-luvulta, vaikka graafiset tyylit ovat hyvin erilaisia.

Tavaramerkki on myös tullut tunnetuksi laajasta mainosesineiden käytöstä: Tour de Francen esitteet, levyt, muistiinpanovälineet, pelit, kuvat ja muut esineet ovat suuresti vaikuttaneet sen ikonisuuteen.

Näytä kuvat

Lähetä huolellisesti