Fred Arends (1949) - Winterkoud

Aikoinaan hänen nimensä oli Fred Arends (1949), mutta nykyään hän käyttää nimeä ”Frederick Arends”. Ymmärrän miksi. Hänen klassisilta vaikuttavat taideteoksensa, jotka on maalattu pääasiassa 1800-luvun hollantilaisen koulukunnan tyyliin, käyvät nimittäin hyvin kaupaksi Yhdysvalloissa. Markkinatietoisena hän kutsuu itseään siksi ”Frederickiksi”. Se kuulostaa anglosaksisissa maissa hieman hienommalta kuin ”Fred”, ja rehellisyyden nimissä etunimi sopii myös paremmin hänen perinteisen maalarin imagoonsa.

Johtuuko se lämpimästä ilmastosta? Vai haluaako hän asua lähellä suurinta markkina-aluettaan? Joka tapauksessa Fred (alias Frederick) on asunut jo vuosia trooppisella Curaçaon saarella, jossa hän esittelee teoksiaan taidegalleriassa nimeltä ”Art Gallery Absolute”. Kätevää, sillä saarella käy vuosittain yli 200 000 yhdysvaltalaista turistia. Suurin osa heistä kävelee historiallisen kaupungin sydämeen laiturilta, jonne risteilyalukset kiinnittyvät. Keskellä Unescon maailmanperintöaluetta he näkevät historiallisen rakennuksen julkisivussa tyypillisen ruskean rakennusperintöviraston kyltin. Kuparinvärisin kirjaimin kirjoitetussa kyltissä, jonka amerikkalaiset yhdistävät ”tärkeään historialliseen kohteeseen”, lukee: ”Fred Arends – the Traditional Dutch Master”. Sen alla oleva lyhyt esittelyteksti on markkinointistrategian taidonnäyte: ”Arends was inspired by 17th century Dutch masters and their techniques.” Se on yhdysvaltalaisille risteilymatkustajille suora viittaus Rembrandtin ja Vermeerin vuosisataan, mutta myös New Yorkin ”hollantilaisten perustajaisien” aikaan.