Oliviero Toscani - Bambole Kokeshi - 1999

Oliviero Toscani, Bambole Kokeshi. United Colours of Benetton, 1999. Puha kötés, 96 oldal, több tucat színes fényképpel. Fotók: Oliviero Toscani. Első és egyetlen kiadás. Kitűnő állapotban – minimális használati nyomok a borítón.
A 'Bambole Kokeshi' projektet 1999-ben készítette Oliviero Toscani, aki akkor a Benetton művészeti igazgatója volt, és a tokiói Omotesando és Harajuku negyedek élénk fiatalos színpadát vette alapul, amit Shoichi Aoki Fruits című magazinja is dokumentált. A kampány és a katalógus a japán fiatalok egyedi és lázadó stílusát mutatta be, amely piercingek, színes ruhák és hagyományos fa szandálok keverékéből állt, teljesen a 'Fresh Fruits' stílusában.
A cél az volt, hogy a sokszínűség és a kreativitás ünneplésével szembenálljunk a nyugati divat egyhangúságával, amelyet a 'tuttonero/tuttogrigio' provinciális szemlélet jellemzett. Ez a megközelítés a Benetton által népszerűsített értékeket, az elfogadást és a sokféleséget tükrözte. A katalógusban szerepelt egy szöveg (egy bevezető vagy vers) a híres japán írónő, Banana Yoshimoto tollából, amelyet Giorgio Amitrano fordított.
Oliviero Toscani (Milánó, 1942. február 28. – Cecina, 2025. január 13.) olasz fotográfus volt.
A Fedele és Dolores Cantoni lombardiai származásúak. Az apa, Fedele Toscani a Corriere della Sera egyik történelmi fotóriportere. Testvére, Marirosa Toscani[1], a jövőbeli férjével, Aldo Ballóval együtt a Ballo&Ballo stúdió tagja lesz, amely az egyik legfontosabb építészeti, beltéri és design fotózásával foglalkozó stúdió.
Don Lorenzo Milani Barbiana-ban (Vicchio) készült fényképe, amelyet az L'Espresso tett közzé 1959-ben (szerző: Oliviero Toscani).
Publikálta első fotóját a Corriere-ben 14 évesen. Ahogy ő maga meséli a Caro Avedon című könyvében, elkíséri apját Predappióba Mussolini temetésére. Míg Fedele Toscani az egész ceremóniát fényképezi, ő Rachele Mussolini fájdalmas arcára összpontosít, és a portré a Corriere-ben jelenik meg. Miután a milánói Vittorio Veneto gimnáziumban tanult, 1965-ben diplomázott a zürichi Kunstgewerbeschule-ban fényképezésből, ahol Serge Stauffer tanítványa volt, aki Marcel Duchamp szakértője, valamint Karl Schmid művésszel tanult.

Szinte azonnal elkezd dolgozni a reklámiparban, első kampánya az Algida korongra szól. Egy laza próbát mutat be, három lány egy tandemkerékpáron élvezi a fagyit. Az ötlet nagyon tetszik, megkapja a megbízást, és a fiatal Toscani követeli a végső fotózáshoz párizsi modelleket, valamint magas szintű stylistokat és sminkeseket.

1972-ben Oliviero Toscani részt vett reklámkampányokon, mint arculat a Facis férfiruházati cég számára. Toscani mellett megjelent a sógora, Aldo Ballo, Sergio Libis és Alfa Castaldi.

1973-ban aláírja az olasz márkájú Jesus farmer reklámkampányait az Italia ügynökség copywriterjeivel, Emanuele Pirellával és Michael Goettsche-vel együtt. Ezek közül az egyik (amely Donna Jordan modell félre takart fenekét mutatja, a szlogennel: „Aki szeret, kövessen engem”) az egyik legikonikusabb provokatív kampányává válik, amelyet az igazságszolgáltatás, a politika, a kultúra és az egyház cenzúrázott.

A Sul Corriere della Sera, Pier Paolo Pasolini később meg fogja védeni.

Korán kezdett dolgozni olyan magazinoknál, mint az Elle, Vogue, GQ, Harper's Bazaar, Esquire, Stern, l'Uomo Vogue és Donna, valamint fényképeket készített néhány legjelentősebb divatmárka, például Valentino, Chanel, Fiorucci, Esprit és Prénatal kampányaihoz. 1979-ben, a „Venezia 79 a fotográfiáról” fesztivál alkalmával divatfotózásról tartott kurzust, melyen részt vett Franca Sozzani, aki akkor a Lei magazin helyettes igazgatója volt, a Condé Nast kiadónál.

Nehéz elkülöníteni Toscani divatfotózásból származó munkáját a reklámtevékenységtől. Az ő reklámfotográfiához való megközelítésének nagy újdonsága ugyanis az, hogy bátran merít a kor társadalmi problémáiból, és ezeket beemeli a reklámok díszes oldalaira.[12] Új megközelítésének csúcspontját az jelenti, hogy 1982-ben kezdődött kapcsolata a Benetton céggel. Toscani készíti a kampányok fotóit és koncepcióját: olyan témák, mint az egyenlőség, a maffia, az omofófia elleni küzdelem, az AIDS terjedése elleni harc, a béke keresése, a halálbüntetés eltörlése, először jelennek meg az utcai plakátokon és a reklámtáblákon. Míg a hagyományos divatfotózásban az élet mindennapjai csupán ürügyet szolgáltattak egy divatmárka bemutatására, most a divatmárka válik az eszközzé a társadalmi érzékenyítés kampányainak népszerűsítésére.

1991-ben, a Benetton égisze alatt, elindította a Colors magazint, majd 1994-ben a Fabrica-t, a modern kommunikáció művészetének és kutatásának nemzetközi központját, melynek székhelyét japán építész, Tadao Andō tervezte. A Fabrica kiadói projekteket, könyveket, kiállításokat és bemutatókat készített. 1999 és 2000 között a New York-i Talk Miramax kreatív igazgatója volt, amit Tina Brown vezetett. 2000-ben megszakította együttműködését a Benetton csoporttal egy vitatott kampány miatt, amelyben valódi fényképeket használtak az Egyesült Államokban halálra ítélt személyekről, és amely megtorló lépéseket váltott ki a divatházzal szemben. A 2000-es években a RaRe márka kampányaival foglalkozott, amelyek az omofóbia témáját dolgozták fel, valamint a Nolita Pocket céggel. Ezek a kampányok gyakran ütköztek a reklámtörvények önszabályozó intézetével.

2004-ben létrehozza a modern kommunikáció kutatóközpontját, a La Sterpaia-t. A központ, amely a San Rossore park természetvédelmi területén található (Pisa), egy laboratórium, ahol a műhelymódszert követve a tanulók a témában jártas oktatók irányításával tanulnak. A tanfolyamok, amelyek 3 vagy 6 hónapig tartanak, nagyon korlátozott számú fotósnak, grafikusnak, íróknak és rendezőknek szólnak. Ugyanebben az évben koordinálja a 30 ans de Libération című kiadvány megjelenését, amely a francia napilap, a Libération utolsó harminc évének történetét dolgozza fel az újság cikkei alapján.

Ancora nel 2004 cura la campagna sulla sicurezza stradale "Non uccidere" in collaborazione con la Polizia di Stato e Genertel.

2006. szeptemberében átveszi a Music Box művészeti igazgatását, amely a Sky platform interaktív csatornája. A zenei videókat (amelyeket a nézők otthonról e-mailen vagy SMS-en keresztül választanak ki) a La Sterpaia kreatív csapata által, Toscani felügyelete mellett készített vírusos pillanatok zavarják meg. Ugyanezen a csatornán Toscani vezeti a Camera Oscura talk show-t.

2007-ben a Nolita márka számára egy sokkoló kampányt készített az anorexia nervosa ellen, fotózva a francia modell és színésznő, Isabelle Caro, aki anorexiában szenvedett, 31 kilogramm súlyával és 1,64 m magasságával. A képek brutális volta miatt a kampány megosztotta a közönséget és a kritikusokat, egyesek szerint fiatalok számára tanulságos, míg mások szerint reklámszélhámosság. A modell 2010. november 17-én hunyt el.

Mind 2007-ben a Saatchi & Saatchi ügynökség a Kreatív Hősnek tüntette ki Oliviero Toscani-t a Miami-i Clio Awards estéjén. 2007 az az év is, amikor Toscani megnyitotta a "Razza Umana" projektet, amely egy fényképes felmérés a különböző morfológiákról és emberi állapotokról, hogy felmérje az összes kifejezést és testi, társadalmi, kulturális jellemzőt az emberiségben, kezdve több mint 100 olasz községgel, Izraellel, Palesztinával és Guatemalával.

Az Országos Egészségügyi Szolgálat 30 éves jubileuma alkalmából Oliviero Toscani a Egészségügyi Minisztérium számára aláírja a „Kenyeret, Szerelmet és Egészséget” kommunikációs kampányt. 2008-ban együttműködött ugyanazzal a minisztériummal a „Milyen faj vagy, emberi vagy embertelen?” kampányban, amelyet az első ok, a kutyák elhagyásának ellensúlyozására indítottak, különösen a gazdátlan kutyák elhagyásának csökkentése érdekében.

2008-ban, a Locarno Filmfesztivál 61. kiadásán mutatták be az Anorexia című filmet, amely egy argentin rendező, Leandro Manuel Emede képének történetét meséli el. Ez a dokumentumfilm Toscani által készített No Anorexia fotográfiáról szól (lásd fentebb): a dokumentumfilm nemcsak a kép koncepcióját mutatja be, hanem lenyűgöző módon illusztrálja, mi történt a megjelenése után, összekapcsolva háttérbeszélgetésekkel, nemcsak sajtóvisszhangokat, hanem kritikusi és újságírói interjúkat is.


Oliviero Toscani 2008-ban
2010-ben a firenzei Szépművészeti Akadémia tiszteletbeli akadékká nevezte. 2016-ban zsűritagként vett részt a Master of Photography nevű tehetségkutató műsorban, amely amatőr és profi fotósoknak szól. 2017-ben a Bresciai Szépművészeti Akadémia tiszteletbeli diplomát adott Toscani-nak. 2019-ben megnyerte a Németországi Art Director's Club életműdíját.

2011-ben gondozza a "funcooldesign" kiállítást, amely a JoeVelluto (JVLT) stúdió retrospektívája.

2014-ben feljelentette a Fratelli d'Italia pártot, mert engedély nélkül használtak egy képét egy párt kampányában, amely azonos neműek örökbefogadását ellenzi. Az év októberében új rádiós projektet indított Nicolas Ballarioval: Non Sono Obiettivo; minden pénteken sugározzák a Rai Radio 1-en, és bárki részt vehet a műsorban, ha hozzájárulását elküldi.

2018 és 2020 között Toscani újra a Benettonnál dolgozott, ahol a cég fotókampányait kezelte, és visszatért a Fabrica művészeti igazgatói szerepébe, ebben az időszakban elindítva a Fabrica Circus projektet, amely egy reneszánsz művészek műhelyének létrehozását célozza, ahol a kreativitásnak nincs határa vagy címkéje. Ebben az időszakban Toscani a Benettonnal újra hangsúlyozta néhány, munkásságában fontos témát, például az integrációt, egy milánói Giambellino negyedi iskolában készült fotókampány révén, amely 13 különböző nemzetiségű 28 gyermeket ábrázol. Toscani 2020 júliusában fejezte be a céggel való kapcsolatát, miután nyilatkozott a Ponte Morandi összeomlásáról, ami miatt elbocsátották.

2022 szeptemberében, Pietro Mereu meghívására, Szardíniára utazott, hogy az Ogliastra százéves lakóit fotózza.

Politikai elkötelezettség
Toscani 1971-ben a szüleivel együtt aláírta az nyílt levelet az L'Espresso-nak Luigi Calabresi biztossal szemben. 2022 májusában kijelentette, hogy nem tagadja meg ezt a felhívást. Közelebb került a Radikálisok álláspontjához, és tiszteletbeli elnöke a Nessuno tocchi Caino nevű szervezetnek, amely a halálbüntetés általános moratóriumáért küzd, és a Transznacionális Radikális Párthoz tartozik. 1996-ban a Marco Pannella listán indult a képviselőházban a Radikálisok között, majd 2006-ban a Rosa nel Pugno színeiben. 2007 és 2009 között egy műsort vezetett a Radio Radicale nevű adón, a 'Paura genera censura' címmel, együtt egyik legközelebbi munkatársával, Nicolas Ballario kulturális vezetővel, a La Sterpaia csoport tagjával. Támogatta Sergio D'Elia volt terrorista európai parlamenti jelöltségét 2009-ben.

2008 óta Salemi városában, Szicíliában, a kreativitásért felelős tanácsos volt Vittorio Sgarbi polgármester mellett, akit a Központi Unió támogatott. Salemiben azzal próbálkozik, hogy az egykori házakat 1 eurós szimbolikus áron értékesítik, gyors felújítás és sajtófigyelem érdekében. Az egyik első, aki reagált a felhívásra, Massimo Moratti vállalkozó volt. 2010-ben Toscani lemondott a tanácsosi posztjáról, mert erős "ellentét" alakult ki Sgarbi polgármesterrel és Giuseppe Giammarinaro szicíliai volt képviselővel. 2013-ban visszatért a Radio Radicale műsorába, a "Fatto in Italia" című adásban, Nicolas Ballarioval együtt. 2021-ben bírálta és megbélyegezte Matteo Salvini, a Liga vezetőjének álláspontját az Enrico Letta által javasolt Ius soli ellen. 2023-ban egy interjúban keményen kritizálta a Meloni-kormány tevékenységét. Ugyanebben az évben kijelentette, "boldog, hogy Berlusconi már nincs közöttünk".

2023 júniusában diagnosztizálták nála az amiloidosist, amit 2024 augusztusában tették közzé. A fotós kijelentette, hogy a betegség által támasztott korlátok miatt elveszítette motivációját és életkedvét, és nem zárta ki az asszisztált öngyilkosság lehetőségét.

Toscani 2025. január 13-án hunyt el Cecinában, Livorno megyében, ahol néhány napja kórházban volt, az egészségi állapotának rosszabbodása miatt. A fotós temetését a következő napon magánjelleggel tartották; Toscani ezután a Livorno-i Lupi köztemetőben lett elhamvasztva. 2023. szeptember 26-án Milánó városa bejelentette, hogy Toscani nevét felveszi a milánói monumentális temető halottas termébe. A ceremónia 2023. november 2-án zajlott.
Toscani többször kapott kritikát a sokkoló reklámtechnikái miatt, és több perben is érintették. Az 1990-es években a frankfurti szövetségi bíróság kimondta, hogy a világ szegénységét és szerencsétlenségeit ábrázoló fotóképei célja, hogy a közönségben szolidaritást ébresszen a megbízó, a Benetton iránt. A német bíróság szerint, aki így reklámoz, az a közönségben kiváltott megdöbbenést vagy elszomorodást kihasználva próbálja növelni ismertségét.
2013-ban Toscani kijelentette: „A nőknek szerényebbeknek kellene lenniük, fontosabbnak kellene tartaniuk az létezést, mint a látszatot, csak így lehet elkerülni további nőgyilkossági eseteket.” A fotós hozzátette, hogy „[...] a nőknek nem szabad sminkelniük, rúzsozniuk, szeretniük kellene önmagukat azért, akik valójában”. Toscani egyetértett a képviselőházi elnökkel, Laura Boldrinivel, aki kérte a női test reklámozásának leállítását, „bár a nők elleni erőszak problémája nemcsak a női test árusításából származik a reklámokban, hanem az egész kommunikációból és általában a televízióból”. Az interneten lévő nők keményen reagáltak, és kampányt javasoltak, hogy többé ne vásároljanak Toscani által reklámozott termékeket.
2018 januárjában Olivia, a legidősebb lánya, így nyilatkozott róla: „Szülői különválásunk óta mindig azt éreztem, hogy káromkodik ellenünk, szitkozódik, egészen addig, hogy a hallatlan határát súrolva káromkodik az életünk ellen (mi még gyerekek voltunk, jaj). A közeledésünk soha nem lesz lehetséges mély és őszinte szeretet és megtérés nélkül. Ma Oliviero idegen, nagy emberi és erkölcsi adóssággal.”
2018 júniusában a híres nápolyi fotós, Francesco Cito adott egy interjút, amelyben etikai kérdéseket vetett fel a Benetton és Toscani reklámkampányai kapcsán, mivel azok kommunikációs partnerek voltak, és több megjegyzést tett. A Franco Zecchin által készített, fekete-fehér maffiaáldozat fotója, mint újságcikk, amit a Benetton vásárolt meg, Toscani manipulálta, hogy kiemelje a vér vörös színét, és ezzel a Benetton termékeinek eladását támogassa, nem pedig a közvélemény figyelmének felhívását a maffia gyilkosságaira. Kenny Karpov migránstáborát ábrázoló képét szintén ruhák eladására használták, nem pedig arra, hogy az eladott pénzeket menekültszállók kialakítására fordítsák. Emellett problémát jelent a magánélet védelme is, mivel senkitől nem kérdezték meg, hozzájárul-e ahhoz, hogy az arcukat magyartettreken viseljék. Sok más Cito által tett kijelentést figyelmen kívül hagyva, a legfontosabb kérdés az, hogy Toscani soha nem mondta, hogy ezek a képek nem az övéi lettek volna; sőt, a nagy plakátokon, amelyek minden olasz városban megjelentek, soha nem szerepeltek a fotósok nevei, így normálisnak tűnt azt hinni, hogy a szerző Toscani.
2018 decemberében, egy interjú során, sértő kifejezéseket használt Giorgia Meloni ellen, akit csúnyának, közönségesnek és retardáltnak nevezett. A Fratelli d'Italia vezetője, aki válaszolt ezekre a sértésekre, több politikai területről származó személy támogatását is élvezte, például Alessia Morani a Demokratikus Pártból. Ezen magatartásáért Toscani misogínia miatt vált bírálat tárgyává.
2020-ban kritika érte kijelentése miatt, miszerint 'kit érdekel, ha egy híd leesik', a Morandi-híd összeomlásával kapcsolatban, és különböző politikusok, valamint az áldozatok családtagjai támadták. Toscani később bocsánatot kért.