Michael Joseph (1941-) - Fernet Branca out-take, Bret biting & everyone else on their own mission

Fernet Branca Banquet, Londra (anni '70)

Questa non è una cena educata.
Questo è eccesso, teatro e caos controllato — messo in scena con coraggio, umorismo e un budget ridotto da Michael Joseph, per quello che doveva diventare uno degli annunci di alcol più audaci del suo tempo.

Pensata come un'immagine avvolgente per Fernet Branca, la sessione fotografica ha riunito quasi settanta partecipanti attorno a un tavolo che gemeva. C'era poco denaro, ma tanto spirito: come ricordava mio padre, la maggior parte delle modelle veniva pagata in alcol e con una modesta tariffa di £5 in taxi per tornare a casa — un accordo perfettamente in sintonia con l'umore anarchico della produzione.

L'intenzione era chiara: celebrare indulgenza, piacere e abbandono collettivo. Il risultato fu forse troppo riuscito. Il cliente — il cui zio, scomodo, era il Papa — temeva che la nudità, la decadenza e la sregolata sfrontatezza potessero suscitare scalpore. La campagna fu silenziosamente messa da parte prima del lancio.

Questa immagine è uno dei sopravvissuti.

L'immagine con il suo bordo nero possiede un'immediatezza e una presenza fisica raramente riscontrabili in opere di questa scala e periodo. È accompagnata dalla firma di mio padre — inequivocabilmente autentica.

Il supporto misura 50 × 40 cm, e il pezzo sarà accuratamente imballato e spedito prontamente tramite Colissimo, con particolare attenzione a preservare la sua integrità storica.

Se vinci questa asta, non acquisirai semplicemente una fotografia. Diventerai il custode di un'immagine pubblicitaria mai rilasciata, un relitto spontaneo di un momento in cui i marchi osavano, i fotografi spingevano i limiti e nessuno ci pensava due volte allo scandalo — finché non era troppo tardi.

Un banchetto che non avrebbe mai dovuto essere visto.
Una celebrazione che è sfuggita alla censura.
Un frammento raro ed esuberante della storia fotografica — ora in attesa del suo prossimo custode.