Burnett - Marlboro - 1980-tallet

Jeg tilbyr her et absolutt høydepunkt for samlere av vintage reklame eller for entusiaster av industrielt loftdesign:

Et originaIt, stort format Marlboro reklameplakat fra årene 1980/81.

Motivet: Et legendarisk «Marlboro Country»-motiv: En cowboy i rød skjorte leder et hvitt eske-rygg gjennom en enorm canyonlandskap.

Inkludert det opprinnelige, tidsaktuelle advarselsbudskapet fra helseministeren nederst.

Selv om mange tror reklamen ble filmet direkte i Arches nasjonalpark, ligger det mest kjente spilleområdet i regionen faktisk litt utenfor. Den såkalte Marlboro Point ligger nordvest for Island in the Sky-distriktet i nabonationalparken Canyonlands.

Navngivning: Utsiktspunktet fikk navnet sitt fordi Philip Morris der produserte ikoniske reklameopptak med Marlboro Man i løpet av 1980-tallet.
Utsikt: Den byr på et vidt panorama over Shafer Canyon, som minner sterkt om de rød/oransje fjellandskapene man også finner i Arches nasjonalpark.
Tilgjengelighet: Stedet er i dag et hett tipstips for fotografer, men bare tilgjengelig via en humpete, uasfaltert vei (dirt road) som krever terrengkjøretøy.

Cowboyen fra 80-tallet: Darrell Winfield
På 1980-tallet var Darrell Winfield det dominerende ansiktet ut av kampanjen. Han var ingen skuespiller, men en ekte cowboy som reklamebyrået Leo Burnett oppdaget på en ranch i Wyoming.

Autentisitet: Winfield ble valgt fordi han personifiserte den «rå maskuliniteten» som ble etterspurt for Marlboro Country-kampanjen.
Filming: Tidlig på 80-tallet (f.eks. 1981 og 1983) fant det sted omfattende opptak i regionen rundt Moab og på rancher i Wyoming, hvor ofte hundrevis av hester ble brukt for å skape det perfekte ville vesten-idyll.

Kulturell kontekst
Kampanjen utnyttet de spektakulære fjellformasjonene i Utah (som Arches og Buttes) for å vekke lengsler etter frihet og uavhengighet.

Reklamebyrå:
Leo Burnett

Suksess: Disse bildene gjorde Marlboro til verdens mest solgte sigarettmerke.
Skygge: Senere ble kampanjen overskygget av dødsfall til flere skuespillere på grunn av røyke-relaterte sykdommer, noe som ga merket kallenavnet «Cowboy Killer».

Tilstand & detaljer:
Størrelse: Storformat 18/1 for reklamevegger (ca. 9–10 m² totalflate; ca. 356 cm x 252 cm).

Deling: Plakaten består av 8 store individuelle ark.

Tilstand: Upåklagelig og ubeskadiget! Den har aldri blitt limt (uklebt), men har i årtier ligget i et lysskjermet frakt-rør. Fargeintensiteten er som første dag. Papiret har fortsatt god stivhet!

MERK for bildene: Siden papiret har ligget rullet i årevis, har jeg brukt treklosser for å legge ned presset for bildene. Krøllingen vil forsvinne helt etter profesjonell utbretting eller oppheng.

>>> Bildet av hele motivet er en AMATØR-HÅNDLAGET DIGITAL COLLAGE – og derfor bare en helt grove forsideoversikt, som jeg selv har laget for å gjøre motivet gjenkjennelig. Bildene var vanskelige å ta pga. størrelsen (plakaten rullet ut på gulvet + presset med treklosser som kan skimtes ved kantene – og jeg har holdt kameraet for hånden over hodet). På grunn av krøllen og manglende profesjonell belysning virker speilrefleksjoner og lysrefleksjoner sterkt overdrevet! Så snart plakaten limes opp, er disse ikke lenger synlige).
Bildene kan derfor også virke noe forvrengte.

Et ekte historisk dokument av reklamehistorien. Perfekt for showrooms, man caves eller store loftvegger.