TOBY KEITH - Pris, SABRE Award - 2002 - Begrenset utgave

Toby Keith (1961–2024) var en innflytelsesrik amerikansk countrymusikk-sanger, låtskriver og underholder, mest kjend for sin frittalende stil, patriotiske temaer og store kommersielle suksess. Han hadde talrige No. 1-sanger, inkludert “Should’ve Been a Cowboy,” “How Do You Like Me Now?!,” “Courtesy of the Red, White and Blue,” og “Beer for My Horses.” På slutten av 1990-tallet og 2000-tallet bidro Keith til å forme mainstream, arena-klart country, som blander tradisjonell country med rock-attitude og humor.

The SABRE Award (forkortelse for Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement) er en av de mest anerkjente prisene innen PR og strategisk kommunikasjon. Grunnlagt i 1979 og tildelt av PRovoke Media (tidligere Holmes Report), ble den delt ut til PR-byråene Edelman, Weber Shandwick, Ogilvy PR, FleishmanHillard og Ketchum, samt bedriftsvinnere Nike, Unilever, Dove, Google og Gates Foundation.

Kampanjen “Unleashed” / “Courtesy of the Red, White and Blue” viser hvordan en sang, markedsføring og kulturelt øyeblikk møtes: timing, følelse og promotering som ble samordnet for å skape en varig arv. Den demonstrerte også musikkens kraft til å forme offentlig oppfatning og identitet, ved å knytte en kunstner sitt merke til nasjonale hendelser.