Print - Michelin

Zestaw publikacji i reklam Michelin o historii sięgającej ponad sto lat (1919–1920)

To zestaw składający się z kilku publikacji La Petite Illustration (francuskiego przewodnika teatralnego), w których znajdują się reklamy Michelin, wraz z dodatkowymi niezależnymi reklamami Michelin.

Kontekst historyczny tych fragmentów musi być rozumiany jako całość i pomaga wyjaśnić genezę marki Michelin:

Związek między La Petite Illustration a reklamą Michelin pojawiającą się na jej łamach może być jasno zrozumiany, gdy weźmie się pod uwagę kontekst redakcyjny, ekonomiczny i kulturowy Francji po I wojnie światowej.

1. La Petite Illustration i jej grupa wydawnicza

La Petite Illustration była dodatkiem do L’Illustration, jednego z najbardziej prestiżowych francuskich magazynów z końca XIX i początku XX wieku.

Było poświęcone teatrowi, literaturze i bieżącym sprawom kultury, ale było częścią dużej, nowoczesnej grupy wydawniczej, która w dużej mierze polegała na reklamie jako źródle finansowania.

W przeciwieństwie do czysto literackich publikacji z XIX wieku, te magazyny z początku XX wieku aktywnie akceptowały i poszukiwały reklam komercyjnych.

2. Michelin jako strategiczny reklamodawca

Po I wojnie światowej Michelin nie był tylko producentem opon:

Firma opracowała własną, silną strategię redakcyjną, tworząc mapy, przewodniki turystyczne i przewodniki po polach bitew (takie jak ten reklamowany w jednym z wydawnictw oferowanych na sprzedaż: Guides Illustrés Michelin des Champs de Bataille, 1914–1918).

Celem było pobudzanie turystyki, użycia samochodów i podróży, co bezpośrednio zwiększyło popyt na opony.

3. Nakładające się grupy odbiorców

Czytelnik La Petite Illustration:

Był miejski, wykształcony i burżuazyjny, z zainteresowaniem teatrem, historią i aktualnościami.

Perfekcyjnie dopasowana grupa docelowa Michelin: osoby dysponujące środkami finansowymi, posiadające samochody lub zainteresowane podróżami i odwiedzaniem Francji po wojnie.

Z tego powodu reklama:

Przewodniki Michelin

turystyka kulturowa

Historyczne trasy

w kulturowym magazynie takim jak La Petite Illustration miało wyraźny sens komercyjny.

4. Kontekst powojenny (1919–1920)

Prezentowana reklama jest szczególnie wymowna:

Michelin promuje pola bitew jako miejsca pamięci, edukacji i turystyki.

L’Illustration i La Petite Illustration aktywnie uczestniczyły w kształtowaniu narracji wojny poprzez publikowanie raportów, ilustracji i materiałów historycznych.

Obie marki tym samym przyczyniły się do:

Pamięć narodowa

Historia edukacji

Odbudowa gospodarki poprzez turystykę

Ponadto można zaobserwować wyraźne elementy brandingu z początku XX wieku oraz kontekstu społeczno-ekonomicznego, na przykład:

- Klasyczny i pierwotny obraz postaci „Bibendum”

-Dzieci palą papierosy

-Odwołania do przewodników po zwiedzaniu pól bitewnych I wojny światowej, które niedawno dobiegły końca, itp.

Ponadto należy zauważyć, że magazyny La Petite Illustration to publikacje, które przeważnie odnoszą się do przedstawień teatralnych, lecz zawierają także reklamy innych produktów, co widać na niektórych obrazach. Dlatego oprócz nabycia części pochodzenia marki Michelin, nabywca nabywa również reklamy innych produktów z danego okresu (na przykład Suchard, Kodak, reklamy kanu, świec zapłonowych itp.), wszystko w kontekście redakcyjnym skierowanym do bardzo specyficznej burżuazyjnej publiczności z początku XX wieku.

Oferta obejmuje 6 kompletnych numerów La Petite Illustration oraz dodatkowo 5 wycinków reklamowych Michelin z innych oryginalnych publikacji z początku XX wieku.

Kolekcja jako całość stanowi ogromną rzadkość, ponieważ wszystkie przedmioty pochodzą z oryginalnych publikacji z wczesnego XX wieku. To nie są reprodukcje, lecz autentyczne egzemplarze, które niegdyś trafiały w ręce pierwotnej grupy odbiorców Michelin.

Wyjątkowa okazja nabycia rzadkich egzemplarzy o ogromnym znaczeniu historycznym. Zestaw, jakiego dotąd nie widziano.