Fred Arends (1949) - Winterkoud

Kiedyś nazywał się Fred Arends (1949), ale obecnie każe się nazywać „Frederick Arends”. Rozumiem dlaczego. Jego klasycyzujące dzieła, malowane głównie w stylu XIX-wiecznej szkoły holenderskiej, cieszą się bowiem dużym powodzeniem w Stanach Zjednoczonych. Świadomy realiów rynku, nazywa się więc „Frederick”. W krajach anglosaskich brzmi to nieco bardziej elegancko niż „Fred” i, prawdę mówiąc, to imię lepiej pasuje też do jego wizerunku tradycyjnego malarza.

Czy chodzi o ciepły klimat? A może chce mieszkać blisko swojego największego rynku zbytu? Tak czy inaczej, Fred (alias Frederick) od wielu lat mieszka na tropikalnej wyspie Curaçao, gdzie wystawia swoje prace w galerii sztuki „Art Gallery Absolute”. To wygodne, bo wyspę odwiedza co roku ponad 200 000 amerykańskich turystów. Większość z nich, idąc od nabrzeża, przy którym cumują statki wycieczkowe, kieruje się do samego serca historycznego miasta. W strefie światowego dziedzictwa UNESCO widzą na fasadzie zabytkowego budynku typową brązową tablicę urzędu ochrony zabytków. Na tablicy z miedzianymi literami, kojarzącej się Amerykanom z „ważnym zabytkiem historycznym”, widnieje napis: „Fred Arends – tradycyjny mistrz holenderski”. Krótki tekst towarzyszący poniżej to przykład strategii marketingowej: „Arends inspirował się XVII-wiecznymi mistrzami holenderskimi i ich technikami”. To bezpośrednie nawiązanie, skierowane do amerykańskich pasażerów statków, do epoki Rembrandta i Vermeera, ale także do czasów holenderskich ojców założycieli Nowego Jorku.