Apeda Studio N. Y. - Louise Reef

Oszałamiające zdjęcie aktorki Louise Reef wykonane przez słynne studio fotograficzne Apeda w Broadway, w stanie Nowy Jork.

Apeda to zróżnicowane studio korporacyjne z siedzibą w Nowym Jorku, założone w 1906 roku przez wspólników Alexandra W. Dreyfoosa i Henry'ego Obstfielda. Od początku swojej działalności firma realizowała dwie strategie biznesowe: produkcję oryginalnych portretów oraz reprodukcję, pod własną marką, zdjęć innych fotografów, przedstawiających sceny medialne lub gwiazdy, bez tantiem. Dreyfoos był głównym fotografem i przypisuje mu się rozwój portretów sportowych wykraczający poza baseball i boks, co czyni je obszarem zastosowań równie szerokim, jak portrety teatralne, zarówno pod względem wykonania, jak i promocji.

Główną przewagą Apedy wśród studiów w regionie Nowego Jorku było posiadanie wywoływaczy fotografii przemysłowej i drukarek pocztówek. Za każdym razem, gdy nowojorski fotograf robił zdjęcie, którego nie mógł samodzielnie reprodukować i sprzedawać, lub zdjęcie, które nie mogło być chronione prawem autorskim z powodu braku umowy między fotografem a modelem (na przykład w przypadku zdjęć sztuk broadwayowskich wykonanych z lampą błyskową), Apeda uzyskiwała kopię, usuwała wszelkie nazwy i znaki towarowe widoczne na zdjęciu i dodawała swój własny podpis.

W 1912 roku zaczęli sprzedawać kopie fotosów z produkcji White Studio do filmów „The Chorus Lady”, „A Gentleman of Leisure”, „Gentleman from Mississippi” i „Thais” pod nazwą Apeda. Apeda wygrała późniejszy proces, White Studio przeciwko Dreyfoos, w precedensowej sprawie o prawa autorskie. Decyzja opierała się na interpretacji przez sąd koncepcji pracy kontraktowej. Jeśli aktor zlecił White Studio wykonanie portretu, nic nie stało na przeszkodzie, aby zwrócił się do Apeda w celu reprodukcji tego obrazu w setkach kopii po niższej cenie niż ta, którą zażądałby White, ponieważ sam aktor posiadał prawa autorskie do portretu.

Podobnie jak Underwood & Underwood, Apeda wykupiła całe archiwum produkcyjne fotografów borykających się z trudnościami biznesowymi lub przeprowadzających się do innych części kraju. Na przykład, po rozstaniu partnerów, Apeda nabyła negatywy firmy Geisler-Andrews. W latach 20. XX wieku Obstfeld przekazał zarządzanie firmą Haroldowi Danzigerowi, który zajmował się zarządzaniem teatrami. Dreyfoos pozostał głównym fotografem, osobiście wykonując sesje zdjęciowe i nadzorując niewielki zespół fotografów okolicznościowych i portrecistów do roczników uniwersyteckich.

W latach 30. i 40. XX wieku firma Apeda zaprzestała działalności artystycznej, skupiając się na reklamach, fotografii przemysłowej, portretach uczniów szkół średnich i portretach wojskowych. Pod koniec XX wieku firma została zreorganizowana jako Apco Apeda i działała do lat 90. XX wieku, kiedy to jej nowojorska siedziba popadła w konflikt z Agencją Ochrony Środowiska w związku z zanieczyszczeniem chemicznym. David S. Shields/ALS
Specjalność

Wielu fotografów, którzy przez lata pracowali na podstawie kontraktu z Apedą, biegle władało wszystkimi współczesnymi stylami portretowymi, często naśladując charakterystyczne cechy czołowych fotografów epoki. Jeśli istniała jakaś dostrzegalna, unikalna umiejętność fotografowania tej firmy, to była nią umiejętność uchwycenia całej sylwetki fotografowanej osoby. Podczas gdy portrety całej sylwetki były powszechne w fotografii sportowej i tanecznej, w latach 20. XX wieku stawały się rzadkością w portretach teatralnych, ponieważ ujęcia całej sylwetki kojarzono z fotografią produkcyjną. Fotografowie Apedy przeciwstawili się temu trendowi, tworząc portrety całej sylwetki niezwiązane z pracą produkcyjną, po tym jak praktyka ta wyszła z mody na Manhattanie.

Uniwersytet Kalifornijski
Ray Martin, która przekazała kolekcję muzeum, oświadczyła, że osobiście fotografowała ślub senatora Claiborne'a Pella, pracując dla Hilla. Według Martina, Hill ostatecznie poślubił pięć debiutantek z rzędu. Jego prace były często publikowane w „Vanity Fair”, „Town and Country” i innych magazynach, a jego najlepsze prace powstawały od 1920 roku.
Studio Hilla znajdowało się pod adresem 677 Fifth Avenue, niedaleko 53rd Street, zgodnie z listem z 1946 roku na papierze firmowym „Studio Ira L. Hill”. Nie wiadomo, czy studio zawsze znajdowało się w tej lokalizacji.
Ray Martin pracował dla Hilla w latach 1936–1938. Po śmierci Hilla, Martin kupił studio i zarządzał nim do około 1960 roku. Fotografie w kolekcji datowane na lata po 1939 roku zostały prawdopodobnie wykonane przez pana Martina lub pod jego nadzorem. Najwcześniejsze zdjęcia Hilla i Martina były przechowywane przez kilka lat po zamknięciu studia przez Martina, a następnie przekazane Działowi Historii Fotografii w Muzeum Historii i Techniki w latach 60. XX wieku. Dział ostatecznie zarejestrował kolekcję w 1981 roku (numer nabytku 1981.0463).
Chociaż niektóre źródła podają rok śmierci Hilla jako 1938, artykuł w „New York Times” z 21 listopada 1939 r. opisuje aresztowanie „fotografa towarzyskiego” Iry L. Hilla po bójce w domu jego byłej żony.

Instytut Smithsona