TOBY KEITH - Præmie, SABRE Award - 2002 - Begrænset oplag

Toby Keith (1961–2024) var en indflydelsesrig amerikansk countrymusik-sanger, sangskriver og underholder, bedst kendt for sin ligefremme stil, patriotiske temaer og stor kommerciel succes. Han stod bag talrige No. 1-numre, herunder “Should’ve Been a Cowboy,” “How Do You Like Me Now?!,” “Courtesy of the Red, White and Blue,” og “Beer for My Horses.” I slutningen af 1990’erne og 2000’erne hjalp Keith med at forme mainstream, arena-klare country, der blandede traditionel country med rock-attitude og humor.

SABRE Award (kort for Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement) er en af de mest prestigefyldte hædersbevisninger inden for public relations og strategisk kommunikation. Grundlagt i 1979 og uddelt af PRovoke Media (tidligere Holmes Report) blev den tildelt PR-bureauerne Edelman, Weber Shandwick, Ogilvy PR, FleishmanHillard og Ketchum samt virksomhedsvindere Nike, Unilever, Dove, Google og Gates Foundation.

Kampagnen “Unleashed” / “Courtesy of the Red, White and Blue” illustrerer, hvordan en sang, markedsføring og et kulturelt øjeblik mødes: timing, følelse og promovering samlet for at skabe en varig arv. Den demonstrerede også musikkens kraft til at forme offentlig opfattelse og identitet, ved at forbinde en kunstnerens brand med nationale begivenheder.