Armando Testa - Pirelli - Atlante

Armando Testa
Pirelli - Atlante
30 x 42 cm

Som ny (aldrig indrammet)

Den berømte reklamekampagne "Atlante" blev udtænkt af Armando Testa for Pirelli-dæk fra 1954-1955. Det er et af de mest strålende eksempler på den torinesiske reklamekreatørs kreative geni og den rige grafiske æra i Italien i 1950’erne.

Hovedideen i kampagnen består i "animalisering" af produktet. For at promovere den nye række dæk til tunge industrielle køretøjer (netop kaldet Atlante) valgte Testa elefanten som figur, et universelt symbol på monumental styrke og geometrisk modstand.

Forfatterens typiske surrealistiske præg ligger i sammensmeltningen mellem dyret og produktet: i stedet for hoved og snabel antager elefanten den klare geometriske form og profilen af mønsteret på et dæk. Figuren vækker straks billedet af en moderne metropolitansk titan, der er i stand til at bære enorme anstrengelser, ledsaget af det berømte slogan (eller claim): “Giganten der kommer til at gå langt”