La Vache qui rit - Reklameplakat - Træ

La Vache Qui Rit : påmindelse til indkøbslisten

Historien begynder i Jura med Jules Bel, der i 1865 bosætter sig i Orgelet som modner og handelsmand af oste, især Comté og Gruyère. Hans sønner Léon og Henri Bel overtager derefter den familievirksomhed og etablerer den i Lons-le-Saunier i slutningen af 1800-tallet.

Efter sin brors tilbagetrækning overtager Léon Bel gradvist ledelsen af virksomheden. Han bliver blandt andet en specialist i handel og modning af oste.

Opdagelsen af smørdockeosten

I begyndelsen af det 20. århundrede dukker en ny teknik op i Schweiz: den smeltede ost. Den schweiziske familie Graf introducerer teknikken i Frankrig under Første Verdenskrig. Den giver en ost, der holder meget længere og nemt kan transporteres.

Léon Bel forstår hurtigt den kommercielle interesse i denne opfindelse.

Efter krigen, omkring 1919, arbejder han sammen med Émile Graf og begynder at fremstille sin egen smeltede ost i sit værksted i Lons-le-Saunier. Produktet vil først være tilknyttet crème de gruyère, før La Vache qui rit bliver dets handelsidentitet.
Man beder Benjamin Rabier, den berømte dyregrafiker, om at lave en tegning. Han skaber en ko med et særligt muntert ansigt. Soldaterne kalder den «La Wachkyrie», en ordspids mellem ko og Walkyrie, med henvisning til Wagners Valkyrier.

Det er denne tegning og især dette kælenavn, der skulle give Léon Bel idéen til det kommende navn på hans mærke.

Den 16. april 1921 indgiver Léon Bel officielt mærkerne «La Vache qui rit». INPI bekræfter denne dato i deres arkiver.

Fødselen af det berømte logo

Den første tegning er ikke helt den, vi kender i dag.

Léon Bel beder Benjamin Rabier om at forny koen. Rabier omdanner særligt tegningen til et hoved af en ko, der er meget mere udtryksfuldt.

Herefter kommer trykkeriet Vercasson, som bidrager til at give koen dens berømte røde farve.

Og der er de berømte øre-klips.

Ifølge mærkets tradition skulle Anne-Marie Bel, Léons hustru, have foreslået at sætte øreklips på koen for at gøre den mere feminin. Øreklippet ender med at få formen af små dåser af La Vache qui rit.

Det er denne detalje, der giver fremkomsten af den berømte visuelle effekt: La Vache qui rit bærer La Vache qui rit-dåser som øreklips, som igen indeholder koens billede, og så videre.

1921: mærkets fødsel

Den første La Vache qui rit blev markedsført i 1921.

Til at begynde med var portionerne pakket i metalbokse. Meget hurtigt udviklede emballagen sig til den berømte runde papæske, mere praktisk og lettere.

Succesen kom hurtigt: allerede i de første år investerede Léon Bel massivt i mekaniseringen af produktionen.

I 1922 oprettede han Société Anonyme des Fromageries Bel.

En industriel, der havde forstået reklame før alle andre

Her bliver Léon Bel særligt interessant.

Han sælger ikke kun ost: han sælger et brand.

Allerede i 1920’erne vises La Vache qui rit på:

* plakater;
* emajlplader;
* butiksgrojeter;
* fugtige ansigter;
* mappebeskyttere;
* børnegenstande;
* mange reklamegenstande.

Mærket bruger endda emajlplader i købmandsforretninger og ostebutikker, hvilket netop også relaterer til din tidligere søgning om gamle plader og påmindelser.
La Vache qui rit bliver gradvist et virkelig globalt brand, og ikke længere blot navnet på en smeltet ost.

Logoet udvikler sig, men forbliver umiddelbart genkendeligt

Gennem årtierne moderniseres tegningen flere gange, men de grundlæggende elementer forbliver:
den røde hoved, smilet, hornene og især øreklipsene i form af dåser.

Det er grunden til, at man kan genkende en La Vache qui rit-reklame fra 1920’erne, 1950’erne eller 1980’erne, trods meget forskellige grafiske stilarter.

Brandet er også blevet berømt for sin omfattende brug af reklameobjekter: Tour de France-kategorien, plader, underlag, spil, billeder og andre objekter har bidraget til dets ikoniske karakter.

Se fotos

Send pæn