Oliviero Toscani - Bambole Kokeshi - 1999

Oliviero Toscani, Bambole Kokeshi. United Colours of Benetton, 1999. Papbind, 96 sider med adskillige farvefotos. Fotografier af Oliviero Toscani. Første og eneste udgave. I fremragende stand - minimale brugsspor på forsiden.
Projektet 'Bambole Kokeshi' blev realiseret i 1999 af Oliviero Toscani, dengang kunstnerisk leder for Benetton, og blev inspireret af den livlige ungdomsscene i kvartererne Omotesando og Harajuku i Tokyo, også dokumenteret af magasinet Fruits af Shoichi Aoki. Kampagnen og kataloget udforskede den unikke og nonkonformistiske stil blandt de unge japanere, præget af en blanding af piercinger, farverige tøj og traditionelle træklodser, i ren stil 'Fruits'.
Målet var at fejre kreativitet og fantasi mod 'provinsialismen af det helt sorte/alt grå', som er karakteristisk for en del af den vestlige mode, og som symboliserer de værdier af mangfoldighed og integration, der fremmes af Benetton. Kataloget inkluderede en tekst (en introduktion eller poesi) af den berømte japanske forfatter Banana Yoshimoto, oversat af Giorgio Amitrano.
Oliviero Toscani (Milano, den 28. februar 1942 – Cecina, den 13. januar 2025) var en italiensk fotograf.
Fedele og Dolores Cantoni er forældre til Nasce dai lombardi. Fedele Toscani, faren, er en af de historiske fotoreportere for Corriere della Sera. Hans søster, Marirosa Toscani, vil sammen med sin kommende mand, Aldo Ballo, være en del af studiet Ballo&Ballo, et af de vigtigste fotografstudier inden for arkitektur, interiør og design.
Fotografi af don Lorenzo Milani i Barbiana (Vicchio), udgivet af L'Espresso i 1959 (forfatter: Oliviero Toscani)
Han offentliggjorde sit første foto i Corriere som 14-årig. Som han selv fortæller i bogen 'Kære Avedon', følger han sin far til Predappio for at deltage i Mussolinis begravelse. Mens Fedele Toscani fotograferer ceremonien i sin helhed, fokuserer han på det sorgfulde ansigt hos Rachele Mussolini, og portrættet ender på Corriere. Efter at have studeret på Vittorio Veneto Gymnasium i Milano, dimitterede han i 1965 i fotografi fra Kunstgewerbeschule i Zürich, hvor han var elev hos Serge Stauffer, specialist i Marcel Duchamp, og kunstneren Karl Schmid.

Han begynder næsten med det samme at arbejde inden for reklame, og hans første kampagne er for Algida's is. Han fremlægger et forslag med et simpelt testfoto af tre piger, der kører på en tandem og nyder isen. Forslaget bliver meget godt modtaget, han får opgaven, og den unge Toscani kræver til den endelige shoot modeller fra Paris, samt stylist og makeupartister af høj kvalitet.

I 1972 deltog Oliviero Toscani som ambassadør i reklamekaruseller for herretøjsfirmaet Facis. Sammen med Toscani optrådte svoger Aldo Ballo, Sergio Libis og Alfa Castaldi.

I 1973 stod han for reklamerne for de italienske jeansmærker Jesus sammen med copywriterne Emanuele Pirella og Michael Goettsche fra agenturet Italia. En af disse (der viser modellens halvt dækkede baller Donna Jordan med sloganet: «Hvem elsker mig, følg mig») blev en af hans mest ikoniske provokerende kampagner, censureret af domstole, politik, kultur og kirke.[7]

Pier Paolo Pasolini vil senere forsvare ham i artiklen i Corriere della Sera.

Begyndte tidligt at arbejde for magasiner som Elle, Vogue, GQ, Harper's Bazaar, Esquire, Stern, l'Uomo Vogue og Donna, og at lave fotos til kampagner for nogle af de vigtigste modebrands som Valentino, Chanel, Fiorucci, Esprit og Prénatal. I 1979, i forbindelse med festivalen 'Venezia 79 la fotografia', holdt han et kursus i modefotografi med deltagelse af Franca Sozzani, dengang vicerektor for magasinet Lei, udgivet af Condé Nast.

Det er svært at adskille mode-redaktionelt arbejde fra Toscani fra det reklamefaglige. Den store nyhed i hans tilgang til reklamefotografi er nemlig, at han i høj grad tager fat på samfundsmæssige problemstillinger og inddrager dem i de farverige reklamesider.[12] Denne nye tilgang kulminerer i hans samarbejde, der startede i 1982, med virksomheden Benetton. Toscani står for fotografiet og konceptet bag reklamekampagnerne: temaer som ligestilling, mafiaen, kampen mod homofobi, bekæmpelsen af AIDS, fredsarbejde og afskaffelsen af dødsstraffen bliver for første gang præsenteret på vejskilte og reklameskilte. Hvis modefotografiet tidligere brugte dagligdagen som en undskyldning for at fremhæve et modebrand, er modebrandet nu blevet en undskyldning for at fremme sociale oplysningskampagner.[13]

I 1991 lancerede Benetton magasinet Colors, og i 1994 Fabrica, et internationalt center for kunst og moderne kommunikationsforskning, hvis hovedkvarter er designet af den japanske arkitekt Tadao Andō. Fabrica har produceret redaktionelle projekter, bøger, udstillinger og udstillinger.[14] Fra 1999 til 2000 var han kreativ direktør for månedsbladet Talk Miramax i New York, ledet af Tina Brown.[15][16] I 2000 afbrød han samarbejdet med Benetton-gruppen efter en kontroversiel kampagne, der bruger ægte fotos af dødsdømte i USA, hvilket fører til gengældshandlinger mod modehuset.[13] I 2000'erne beskæftigede han sig med kampagner for mærket RaRe, der har temaet homofobi, og virksomheden Nolita Pocket. Disse kampagner støder ofte på konflikter med Institut for Selvregulering af Reklame.[17]

I 2004 oprettede han forskningscentret for moderne kommunikation, La Sterpaia. Centret, beliggende i San Rossore Nationalparkens naturreservat (Pisa), er et laboratorium, hvor eleverne, efter workshop-metoden, vejledes af erfarne tutorer. Kurserne, der varer 3 eller 6 måneder, er åbne for et meget begrænset antal fotografer, grafikere, forfattere og instruktører. Samme år koordinerede han udgivelsen af 30 ans de Libération, en bog, der gennemgår de sidste tredive års historie baseret på artikler fra den franske avis Libération.

Endnu i 2004 stod han for kampagnen om trafiksikkerhed 'Ikke dræb' i samarbejde med Politi- og Genertel.

I september 2006 påtog han sig den kunstneriske ledelse af Music Box, en interaktiv kanal på Sky-platformen. Musikvideoerne (udvalgt af seerne via e-mail eller SMS) bliver 'forstyrret' af 'virale piller', skabt af gruppen af kreative fra La Sterpaia under supervision af Toscani. På samme kanal leder Toscani også talkshowet Camera Oscura.

I 2007 lavede Nolita-mærket en chokerende kampagne mod nervøs anoreksi, hvor de fotograferede den franske model og skuespiller Isabelle Caro, der led af anoreksi, med en vægt på 31 kilo for en højde på 1,64 m. På grund af billedets råhed delte kampagnen offentligheden og kritikerne, nogle mente, den var oplysende for unge, mens andre kaldte den for reklame-snyd. Modellen døde den 17. november 2010.

Altid i 2007 hædrede agenturet Saatchi & Saatchi Oliviero Toscani som Creative Hero under Clio Awards-uddelingen i Miami. 2007 er også året, hvor Toscani indleder projektet "Razza Umana", en fotografisk undersøgelse af forskellige menneskelige morfologier og tilstande, for at registrere alle udtryk samt de kropslige, sociale og kulturelle karakteristika ved menneskeheden, med start i over 100 italienske kommuner, Israel, Palæstina og Guatemala.

Ved fejringen af de 30 år for den nationale sundhedsservice står Oliviero Toscani bag kampagnen 'Brød, Kærlighed og Sundhed' for Ministeriet for Sundhed. Han samarbejdede også med samme ministerium i 2008 om kampagnen 'Hvilken race er du, menneske eller umenneske?', der blev lanceret for at bekæmpe den primære årsag til herreløshed, nemlig forladelse af hunde.

I 2008, under den 61. udgave af Locarno Filmfestival, blev filmen Anorexia, historien om et billede af den argentinske instruktør Leandro Manuel Emede, præsenteret. Dokumentaren fortæller historien om fotografiet No Anorexia, skabt af Toscani (se ovenfor): dokumentaren skildrer ikke kun konceptet bag billedet, men illustrerer på en overvældende måde alt, hvad der skete efter dets udgivelse, og blander baggrundsoplysninger[uklart] med ikke kun presseomtaler, men også interviews med kritikere og journalister.


Oliviero Toscani i 2008
I 2010 udnævnte kunstakademiet i Firenze ham til æresmedlem. I 2016 deltog han som dommer i Master of Photography, et talentshow for både amatør- og professionelle fotografer. I 2017 tildelte kunstakademiet i Brescia ham en æresdoktorgrad. I 2019 vandt han karriereprisen fra det tyske Art Director's Club.

I 2011 kuraterede han udstillingen 'funcooldesign', en retrospektiv af studiet JoeVelluto (JVLT).[30][31]

I 2014 anklagede han partiet Fratelli d'Italia for uden tilladelse at have brugt et af hans billeder i en kampagne mod homoseksuelle adoptioner. I oktober samme år lancerede han et nyt radioprojekt sammen med Nicolas Ballario: Ikke Jeg Er Objektiv; sendt hver fredag på Rai Radio 1, hvor alle kan deltage i programmet ved at sende deres bidrag.

Fra 2018 til 2020 arbejdede Toscani igen for Benetton, hvor han stod for virksomhedens fotokampagner og vendte tilbage som kunstnerisk leder af Fabrica, hvor han i denne sammenhæng lancerede projektet Fabrica Circus, der indebærer oprettelsen af en renæssancekunstnerværksted, hvor skabelse ikke har grænser eller etiketter. I denne sæson genopfrisker Toscani nogle af de emner, der ligger ham nær, som integration, gennem en fotokampagne taget i en skole i kvarteret Giambellino i Milano, der viser 28 børn af tretten forskellige nationaliteter. Toscani afslutter sit samarbejde med virksomheden i juli 2020, efter at være blevet fyret som følge af hans udtalelser om kollapset af Ponte Morandi.

I september 2022, inviteret af Pietro Mereu, rejste han til Sardinien for at fotografere centenarerne i Ogliastra.

Politisk engagement
Toscani underskrev i 1971 sammen med sin far det åbne brev til L'Espresso mod kommissær Luigi Calabresi. I maj 2022 erklærede han, at han ikke ville afvise denne appel. Efter at have nærmet sig Radikale, er han ærespræsident for Nessuno tocchi Caino, en organisation for universel dødsstraf-moratorium tilknyttet Partito Radicale Transnazionale. Han var kandidat til Deputeretkammeret for Radikale i 1996 for Marco Pannella-listen og igen i 2006 for Rosa nel Pugno. Fra 2007 til 2009 ledte han et program på Radio Radicale med titlen Frygt skaber censur, sammen med en af sine nærmeste samarbejdspartnere, kulturmedarbejderen fra kollektivistgruppen La Sterpaia, og radikal lederen Nicolas Ballario. Han støttede tidligere terroristen Sergio D'Elia ved EU-valget i 2009.

Dal siden 2008 har været kreativtænkende rådmand i byen Salemi på Sicilien, med Vittorio Sgarbi som borgmester, støttet af Unionen af Centrum. I Salemi foreslår han salg af de gamle huse i byen til en symbolsk pris på 1 euro for hurtigt at få renoveret dem og tiltrække pressens opmærksomhed. En af de første til at svare på opfordringen var erhvervsmanden Massimo Moratti. I 2010 trådte Toscani tilbage som rådmand på grund af en stærk 'konflikt' med borgmester Sgarbi og den tidligere sicilianske deputé Giuseppe Giammarinaro. I 2013 vendte han tilbage til Radio Radicale med programmet 'Fatto in Italia', altid i samarbejde med Nicolas Ballario. I 2021 kritiserede og nedgjorde han leder af Lega, Matteo Salvini, for hans modstand mod Ius soli, som blev foreslået af Enrico Letta. I 2023, under et interview, kritiserede han kraftigt Meloni-regeringen. Samme år erklærede han sig 'glad for, at Berlusconi ikke er her længere'.

I juni 2023 blev han diagnosticeret med amyloidose, en nyhed offentliggjort i august 2024. Fotografen erklærede, at han havde mistet motivationen og lysten til at leve på grund af alle de begrænsninger, sygdommen pålagde, og han overvejede ikke at benytte sig af assisted suicide.

Toscani døde den 13. januar 2025 på Cecina hospitalet, i provinsen Livorno, hvor han havde været indlagt i flere dage efter en forværring af helbredstilstanden. Fotografens begravelse fandt sted i privat regi den følgende dag; Toscani blev derefter kremeret på Livorno kommunale kirkegård, Lupi. Den 26. september meddelte Milanos kommune, at Toscani ville blive indskrevet i mindepladen på Milanos monumentale kirkegård. Ceremonien fandt sted den 2. november.
Toscani er blevet kritiseret flere gange for sine chokreklame-metoder og er blevet sagsøgt mere end én gang. I 1990'erne fastslog den føderale domstol i Frankfurt, at hans fotografiske fremstilling af verdens ulykker og forskellige former for fattigdom er rettet mod at vække en følelse af solidaritet hos offentligheden over for den opdragsgivende virksomhed, Benetton. Ifølge den tyske domstol udnytter dem, der reklamerer på denne måde, følelser af chok eller sorg, der vækkes hos observatøren, til at opnå kendthed.
I 2013 erklærede Toscani: "Kvinder skal være mere tilbageholdende, give mere vægt på at være frem for at se ud, kun på den måde kan man undgå flere tilfælde af kvindemishandling." Fotografen tilføjede, at « [...] kvinder ikke skal lægge makeup, påføre læbestift, de skal elske sig selv for den, de er». Toscani erklærede sig enig med formanden for Deputeretkammeret, Laura Boldrini, som bad om at stoppe brugen af den kvindelige krop i reklamer, «selvom problemet med vold mod kvinder ikke kun skyldes kommercialiseringen af den kvindelige krop i reklamer, men hele kommunikationen og tv generelt». Kvinder på nettet reagerede kraftigt og foreslog en kampagne for at stoppe med at købe produkter, der reklameres af Toscani.
I januar 2018 erklærede hendes ældste datter, Olivia, om ham: 'Siden mine forældres separation har jeg altid følt ham bande mod os, bande, helt op til det uacceptable niveau at bande mod vores liv selv (vi stadig børn, desværre). Vores genforening vil aldrig være mulig uden en dybtfølt og kærlig handling af kærlighed og omvendelse. I dag er Oliviero en fremmed med en stor menneskelig og moralsk gæld'.
I juni 2018 udgav den kendte napolitanske fotograf Francesco Cito et interview, hvor han rejste et etisk og moralsk problem i forhold til Benetton og Toscani's reklamekampagner, da han mente, de var medskyldige i kommunikationen, og fremsatte forskellige bemærkninger. Billedet af den mafia-dræbte Franco Zecchin i sort-hvid, som en nyhedsartikel, købt af Benetton og manipuleret af Toscani for at fremhæve blodets røde farve, blev brugt til at sælge virksomhedens produkter og ikke for at øge offentlighedens bevidsthed om mafiaens forbrydelser. Billedet af migrantbåden af Kenny Karpov blev også brugt til at sælge T-shirts og ikke til at bruge overskuddet til at oprette modtagecentre. Derudover er der også privacy-problemer, fordi ingen blev spurgt, om de var enige i, at deres billeder skulle bruges på T-shirts. Udover mange andre udtalelser fra Cito, står den grundlæggende problemstilling tilbage, at Toscani aldrig sagde, at disse billeder ikke var hans; tværtimod blev fotografnavnene aldrig nævnt på de store plakater, der dukkede op i alle italienske byer, hvilket gjorde det naturligt at antage, at ophavsmanden var Toscani.
I december 2018 rettede hun fornærmende bemærkninger mod Giorgia Meloni under et interview, hvor hun kaldte hende grim, vulgær og forsinket. Lederen af Fratelli d'Italia, som svarede på disse fornærmelser, fik støtte fra flere personer, også fra andre politiske områder som Alessia Morani fra Partito Democratico. For hendes opførsel blev Toscani senere anklaget for misogyni.
I 2020 blev han kritiseret for sin udtalelse 'hvem interesserer det, hvis en bro falder' i forbindelse med kollapset af Morandi-broen, efter at have udtrykt sig om sagen, hvilket førte til angreb fra forskellige politiske figurer og pårørende til ofrene. Toscani undskyldte senere.