Armando Testa - Pirelli - Atlante

Armando Testa
Pirelli - Atlante
30 x 42 cm

Como nuevo (nunca enmarcado)

La célebre campaña publicitaria "Atlante" fue ideada por Armando Testa para los neumáticos Pirelli a partir de 1954-1955. Se trata de uno de los ejemplos más fulgentes del genio creativo del publicitario to­ri­nés y de la rica temporada gráfica de los años cincuenta en Italia.

La idea central de la campaña consiste en la 'animalización' del producto. Para promover la nueva línea de neumáticos para vehículos industriales pesados (llamada precisamente Atlante), Testa eligió la figura de un elefante, símbolo universal de fuerza monumental y resistencia geométrica.

El toque surrealista típico del autor está en la fusión entre el animal y el producto: en lugar de la cabeza y la trompa, el elefante asume la forma geométrica nítida y el perfil de la banda de rodadura de un neumático. La figura evoca inmediatamente la imagen de un titán metropolitano moderno capaz de sostener esfuerzos enormes, acompañado del famosísimo eslogan (o slogan): “El gigante que hará mucha ruta”