Burnett - Marlboro - 1980-luku

Tässä tarjouksessa on ehdottomasti keräilijöiden, vintage-mainoskuvien ystävien tai teollisen loft-tyylin rakastajien ilahduttava helmipuuhakokoelma:

Alkuperäinen, suurikokoinen Marlboro-mainosjuliste 1980/81-vuosien ajalta.

Kuvitus: legendaarinen „Marlboro Country“ -aihe: sheriff cowboy punaisessa paidassa johtaa valkoista pakettia häkellyttävän kanjonin maisemassa.

Mukana on alkuperäinen, aikalaismaininnan sisältävä turvallisuuslause alareunassa.

Vaikka moni luulee mainonnan kuvanneen suoraan Archesin kansallispuistossa, tunnetuin kuvauspaikka alueella sijaitsee itse asiassa hieman kauempana. Kutsutaan Marlboro Pointiksi, joka sijaitsee Island in the Sky -alueen koillispuolella naapurissa olevassa Canyonlandsin kansallispuistossa.

Nimeäminen: Näin nimeen paikka sai alkunsa, koska Philip Morris tuotti 1980-luvulla ikonisia mainontakuvauksia Marlboro Manin kanssa.

Näköalapaikka: Se tarjoaa laajan näkymän Shaferin kanjonin yli, jonka punertavat kallioperämaisemat muistuttavat Archesin kansallispuiston jylhiä kalliomaastoja.

Saavutettavuus: Paikka on nykyisin valokuvauksen ystävien salainen helmi, mutta sinne pääsee vain epätasaisella soratietä pitkin, mikä vaatii maastoajokokemusta.

80-luvun cowboy: Darrell Winfield
80-luvulla Darrell Winfield oli kampanjan tunnistettavissa oleva kasvot. Hän ei ollut näyttelijä vaan todellinen cowboy, jonka mainostoimisto Leo Burnett löysi Wyomingin tilalta.

Aitous: Winfield valittiin, koska hän ilmenti sen ”rungon maskuliinisuuden”, jota Marlboro Country -kampanjassa haettiin.
Kuinka kuvauksissa mentiin: 1980-luvun alkupuolella (esim. 1981 ja 1983) toteutettiin monimutkaisia kuvauksia Moabin ympäristössä ja Wyomingin tiloilla, joissa usein käytettiin satoja hevosia luomaan täydellinen villin lännen idylli.

Kulttuurinen konteksti
Kampanja hyödynsi Utahin upeita kalliomuodostelmia (kuten Arches ja Buttes) herättääkseen vapauden ja itsenäisyyden kaipuun.

Mainostoimisto:
Leo Burnett

Menestys: Nämä kuvat tekivät Marlborosta maailman eniten myydyn tupakan.
Varjo: Myöhemmin kampanjaa varjostivat useiden näyttelijöiden kuolemat tupakoinnin aiheuttamiin sairauksiin, jolloin brändille alettiin antaa lempinimi „Cowboy Killer“.

Kunto & yksityiskohdat:
Koko: Suurformatti 18/1 mainosseiniä varten (noin 9–10 m² kokonaispinta-ala; noin 356 cm x 252 cm).

Jakautuminen: Juliste koostuu 8 suuresta erillisarkista.

Kunto: Täydellinen ja vahingoittumaton! Ei ole koskaan liimattu (ei käytetty), vaan on vuosikymmeniä säilytetty valolta suojattuna lähetystorissa. Väri on yhtä voimakas kuin ensipäivänä. Paperi säilyttää jännityksen hyvänä!

OHJEITUS kuvista: Koska paperi on monien vuosien rullauksen vuoksi melko uusi, olen asettanut siihen puutöt märräämään valokuvien ajaksi puulevyillä. Sillä taivutukset näyttävät kuitenkin poistuvan ammattitaitoisen asettamisen tai vetämisen jälkeen kokonaan.

>>>Kuva koko motivaatiosta on AMMATTITAIDOSTA RYHTYNE UMPIKUVAN – ja siksi vain hyvin karkea esivalotus, jonka tein itse motivaation hahmottamiseksi. Kuvausolosuhteet suurikokoisena olivat haasteellisia (juliste maata vasten, puupuikot painamassa reunojen kannalta helposti näkyen – ja kamera pidetty käsin pään yläpuolella). Pyörteet ja puutteellinen valaistus saavat heijastukset ja valonheijastukset näyttämään liioitelluilta! Kun juliste kiinnitetään, nämä eivät enää näy.) Kuvat näyttävät siksi osittain hieman vääristyneiltä.

Todellinen historiallinen dokumentti mainonnan historiasta. Täydellinen Showroomeihin, Man-Caveihin tai suuriin loft-sisustuksiin.