Gucci - Sac à main

Gucci Joy Boston Bag dans sa version petite, appartenant à l'acclamée collection limitée « Tattoo Heart » lancée à la fin de 2008.

La collection a été créée par Frida Giannini, qui était à l'époque la Directrice Artistique de Gucci.

Giannini a imprimé une esthétique inspirée des tatouages traditionnels old school. Le design central se distingue par un cœur rouge stylisé enveloppé dans un ruban portant le nom de la marque gravé en typographie gothique, flanqué d'étoiles nautiques.
La créatrice a choisi le concept du tatouage parce qu'il symbolise une « marque permanente », faisant l'analogie avec l'empreinte indélébile et l'engagement continu que la maison cherchait à laisser à travers ses projets philanthropiques.

Il est confectionné sur la classique toile enduite monogrammée du logo (GG Supreme), accompagnée de finitions et de poignées en cuir verni texturé dans des tons rouge brûlé ou bordeaux.

Cette pièce faisait partie de la quatrième campagne annuelle de Gucci au profit de l'UNICEF.
Dans le but de fusionner le luxe et la philanthropie, Gucci a directement affecté 25 % des ventes mondiales de chaque sac et accessoire de cette collection pour soutenir les programmes de l’UNICEF.

Les revenus ont été dédiés au financement d’initiatives de soins médicaux, d’éducation, d’accès à l’eau potable et de soutien aux enfants orphelins et affectés par le VIH/SIDA en Afrique subsaharienne.

La pop star Rihanna, qui avait alors 20 ans, a été sélectionnée par Frida Giannini elle-même pour être l’égérie mondiale des campagnes de presse et de télévision. Son profil jeune, rebelle et son goût personnel pour les tatouages faisaient d’elle l’ambassadrice parfaite pour toucher un public plus moderne.

La campagne a été inaugurée de manière spectaculaire le 19 novembre 2008 à New York. Rihanna et Frida Giannini ont conduit l’embrasement traditionnel de la figure emblématique du flocon de neige UNICEF à Grand Army Plaza.

Suite à l’allumage urbain, une soirée exclusive et un dîner de gala ont été organisés dans la boutique phare Gucci sur la Cinquième Avenue et à l’hôtel The Plaza. Des célébrités comme Madonna, Blake Lively et Mary J. Blige ont assisté à l’événement. Cette diffusion massive dans les médias a fonctionné comme une campagne impeccablement orchestrée de relations publiques et de marketing qui a positionné le sac comme l’accessoire indispensable de cette période des fêtes, connaissant un succès de vente à l’échelle internationale.

Entièrement remis à neuf avec les meilleurs produits du marché, bien que certaines transferts de couleur n’aient pas pu être entièrement éliminés afin de ne pas endommager la toile qui est en très bon état tout comme le reste de la pièce.
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