Armando Testa - Pirelli - Atlante

Armando Testa
Pirelli - Atlante
30 x 42 cm

Comme neuf (jamais encadré)

La célèbre campagne publicitaire "Atlante" a été conçue par Armando Testa pour les pneumatiques Pirelli à partir de 1954-1955. Il s'agit de l'un des exemples les plus fulgurants du génie créatif du publicitaire torinais et de la riche période graphique des années cinquante en Italie.

L'idée centrale de la campagne consiste en l'"animalisation" du produit. Pour promouvoir la nouvelle ligne de pneumatiques pour véhicules industriels lourds (appelée justement Atlante), Testa choisit la figure d'un éléphant, symbole universel de force monumentale et de résistance géométrique.

La touche surréaliste typique de l'auteur réside dans la fusion entre l'animal et le produit : à la place de la tête et de la trompe, l'éléphant prend la forme géométrique nette et le profil du battistrada d'un pneumatique. La figure évoque immédiatement l'image d'un titan métropolitain moderne capable de soutenir d'énormes efforts, accompagnée du famosissime slogan (ou claim) : “Le géant qui fera beaucoup de route”