Virgil Abloh - Nike. ICONS - 2021

Nouvellement scellé !

En 2016, le fabricant de vêtements de sport Nike et le designer de mode Virgil Abloh s’associaient pour créer une collection de baskets célébrant 10 des modèles les plus emblématiques de l’entreprise basée dans l’Oregon. Avec leur projet The Ten — qui réimagina des icônes comme la Air Jordan 1, l’Air Max 90, l’Air Force 1 et l’Air Presto, among others — ils insufflèrent une nouvelle énergie à la culture sneaker.

Les designs de Virgil Abloh offrent de profondes explications sur l’ingénierie créative et débordent de prestige culturel. Puisant dans le génie de la chaussure originale en utilisant des lettrages, des étiquettes ironiques, du collage et des techniques de sculpture, Abloh jouait avec le langage et les éléments sculpturaux pour construire un nouveau sens. Inspiré par l’esprit du dadaïsme, la théorie architecturale et les happenings d’avant-garde, il analysait ce qui rend chaque chaussure iconique et la déconstruisait en un assemblage artistique, faisant de chaque modèle une pièce de design industriel, une sculpture ready-made et une pièce à porter, tout à la fois.

ICONS retrace le processus d’enquête et de création d’Abloh à travers la documentation des prototypes, les messages texte originaux d’Abloh aux designers de Nike et des trésors des archives Nike. On y trouve des Swooshes tranchés des Air Jordans et réappliqués avec du ruban ou du fil, des fragments de texte typiques d’Abloh entre guillemets sur les Air Force 1, et des All Stars découpées en morceaux. Nous jetons un coup d’œil dans les coulisses et assistons à l’approche do-it-yourself d’Abloh, qui a donné à chaque modèle de la collection Off-WhiteTM c/o Nike sa propre touche unique. Son vocabulaire déconstructif se reflète dans la reliure suisse, qui expose une tranche ouverte et dévoile la fabrication du livre.

Le livre documente la manière coopérative dont Abloh travaillait et réaffirme le pouvoir de l’imprimé. Pour son design, Nike et Abloh se sont associés au studio de design renommé basé à Londres, Zak Group. Ensemble, ils ont conçu un compendium en deux parties, à parts égales catalogue et boîte à outils conceptuelle. La première partie du livre présente une culture visuelle des sneakers, tandis qu’un lexique, dans la seconde partie, définit les personnes, lieux, objets, idées, matériaux et scènes à partir desquels le projet est né. Des textes de Nicholas Schonberger de Nike, de l’écrivain Troy Patterson, du conservateur et historien Glenn Adamson, et de Virgil Abloh lui-même encadrent ce travail collaboratif dans l’histoire de la mode et du design. Une préface de Hiroshi Fujiwara situe le projet dans le continuum historique des collaborateurs de Nike."