Oliviero Toscani - Oliviero Toscani - Piu' di 50 anni di magnifici fallimenti - Années 2000

Oliviero Toscani. Plus de 50 ans d'échecs magnifiques. Dimensions 100 x 70 cm. Exposition Mar Ravenna 2019. En excellent état. Envoi en tube rigide.




Oliviero Toscani (Milan, 28 février 1942 – Cécina, 13 janvier 2025) a été un photographe italien.

Biographie
Origines
Oliviero Toscani est né à Milan en 1942, de Fedele et Dolores Cantoni, originaires de Lombardie. Son père, Fedele Toscani, est l’un des photojournalistes historiques du Corriere della Sera. Sa sœur, Marirosa Toscani, sera, avec son futur mari, Aldo Ballo, membre du studio Ballo&Ballo, l’un des studios photographiques les plus importants en architecture, intérieur et design.


Photographie de don Lorenzo Milani à Barbiana, publiée par L'Espresso en 1959 (auteur : Oliviero Toscani).
Carrière
Il publie sa première photo dans le Corriere à l'âge de 14 ans. Comme il le raconte lui-même dans le livre Cher Avedon, il accompagne son père à Predappio pour l'inhumation de Mussolini. Pendant que Fedele Toscani photographie la cérémonie dans son ensemble, lui s'attarde sur le visage douloureux de Rachele Mussolini, et le portrait finit dans le Corriere. Après ses études au lycée Vittorio Veneto de Milan, en 1965, il obtient son diplôme en photographie à la Kunstgewerbeschule de Zurich, où il est élève de Serge Stauffer, spécialiste de Marcel Duchamp, et de l'artiste Karl Schmid.

Il commence presque immédiatement à travailler dans la publicité, sa première campagne étant pour le cornet Algida. Il présente une proposition avec une photo prise à la va-vite, trois jeunes filles montant sur un tandem en dégustant la glace. La proposition plaît énormément, il obtient la commande, et le jeune Toscani exige pour la séance photo finale des mannequins de Paris, ainsi que des stylistes et maquilleurs de haut niveau.[5]

En 1972, Oliviero Toscani participe en tant que témoin aux publicités en carrousel de l'entreprise de vêtements pour hommes Facis. Avec Toscani apparaissent le beau-frère Aldo Ballo, Sergio Libis et Alfa Castaldi.[6]

En 1973, il signe les publicités pour le jean de marque italienne Jesus, en collaboration avec les copywriters Emanuele Pirella et Michael Goettsche de l'agence Italia. L'une d'elles (qui montre les fesses semi-couvertes de la mannequin Donna Jordan avec le slogan : « Chi mi ama, mi segua ») deviendra l'une de ses campagnes provocatrices les plus emblématiques, censurée par la magistrature, la politique, la culture et l'Église.

Dans le Corriere della Sera, Pier Paolo Pasolini le défendra plus tard.

Il commence tôt à travailler pour des magazines tels que Elle, Vogue, GQ, Harper's Bazaar, Esquire, Stern, l'Uomo Vogue et Donna, et à réaliser des photos pour les campagnes de certains des plus grands marques de mode comme Valentino, Chanel, Fiorucci, Esprit et Prénatal. En 1979, à l'occasion du festival « Venezia 79 la photographie », il donne un cours sur la photographie de mode avec la participation de Franca Sozzani, alors vice-directrice du magazine Lei, éditions Condé Nast.[8][9][10][11]

Il est difficile de dissocier le travail de Toscani dans la mode de celui dans la publicité. La grande nouveauté de son approche de la photographie publicitaire consiste en effet à puiser largement dans les problématiques sociales du moment et à les intégrer dans les pages glacées de la publicité. [12] Cette nouvelle approche trouve son apogée dans la relation, commencée en 1982, avec l'entreprise Benetton. Toscani s'occupe de la prise de vue et du concept des campagnes publicitaires : des thèmes tels que l'égalité, la mafia, la lutte contre l'homophobie, la lutte contre la propagation du sida, la recherche de la paix, l'abolition de la peine de mort sont pour la première fois proposés sur des panneaux publicitaires et dans les pages de publicité. Si, autrefois, dans la photographie de mode traditionnelle, la vie quotidienne servait de prétexte pour parler d'une marque de mode, aujourd'hui, la marque de mode devient le prétexte pour promouvoir des campagnes de sensibilisation sociale.[13]

En 1991, sous l'égide de Benetton, il lance la revue Colors, et en 1994 Fabrica, centre international pour les arts et la recherche en communication moderne, dont le siège a été conçu par l'architecte japonais Tadao Andō. Fabrica a produit des projets éditoriaux, des livres, des expositions et des expositions.[14] De 1999 à 2000, il est directeur créatif du magazine mensuel Talk Miramax à New York, dirigé par Tina Brown.[15][16] En 2000, il met fin à sa collaboration avec le groupe Benetton suite à une campagne controversée utilisant des photos réelles de condamnés à mort aux États-Unis, ce qui a provoqué des actions de représailles contre la maison de mode.[13] Dans les années 2000, il s'occupe des campagnes de la marque RaRe, dont le concept porte sur le thème de l'homophobie, ainsi que de l'entreprise Nolita Pocket. Ces campagnes ont souvent rencontré des conflits avec l'Institut de l'autodiscipline publicitaire.[17]

En 2004, il crée le centre de recherche de la communication moderne La Sterpaia.[18] Le centre, situé dans la réserve naturelle du parc de San Rossore (Pise), est un laboratoire où, suivant la méthodologie de l'atelier, les élèves sont guidés par des tuteurs experts dans leur domaine. Les cours, d'une durée de 3 ou 6 mois, sont ouverts à un nombre très limité de photographes, graphistes, écrivains et réalisateurs.[19] La même année, il coordonne la publication de 30 ans de Libération, volume qui retrace les trente dernières années d'histoire à partir des articles du quotidien français Libération.[20]

Encore en 2004, il a mené la campagne de sensibilisation à la sécurité routière 'Non uccidere' en collaboration avec la Polizia di Stato et Genertel.

En septembre 2006, il prend la direction artistique de Music Box, une chaîne interactive de la plateforme Sky. Les vidéoclips musicaux (choisis par le public depuis chez eux via e-mail ou SMS) sont 'perturbés' par des 'pépites virales' créées par le groupe de créatifs de La Sterpaia sous la supervision de Toscani. Sur la même chaîne, Toscani anime le talk-show Camera Oscura.

En 2007, il réalise pour la marque Nolita une campagne choc contre l'anorexie nerveuse en photographiant la mannequin et actrice française Isabelle Caro, atteinte d'anorexie, pesant 31 kilos pour 1,64 m de hauteur. En raison de la crudité des images, la campagne divise le public et les critiques, certains la considérant comme éducative pour les jeunes, d'autres la qualifiant d'épisode de scandale publicitaire. La mannequin est décédée le 17 novembre 2010.

Toujours en 2007, l'agence Saatchi & Saatchi a récompensé Oliviero Toscani en tant que Creative Hero lors de la soirée des Clio Awards à Miami. 2007 est également l'année où Toscani a lancé le projet « Rasse Humaine », une exploration photographique des différentes morphologies et conditions humaines, visant à recenser toutes les expressions et caractéristiques somatiques, sociales et culturelles de l'humanité, en commençant par plus de 100 communes italiennes, l'État d'Israël, la Palestine et le Guatemala.

À l'occasion de la célébration des 30 ans du Service sanitaire national, Oliviero Toscani signe, pour le Ministère de la Santé, la campagne de communication « Pain, Amour et Santé ». Il collabore avec le même ministère, en 2008, pour la campagne « Tu de quelle race es-tu, humaine ou inhumaine ? » lancée pour lutter contre la première cause du chien errant, à savoir l'abandon des chiens.

En 2008, lors de la 61e édition du Festival du film de Locarno, le film Anorexia, histoire d'une image du réalisateur argentin Leandro Manuel Emede, est présenté. Il s'agit d'un documentaire qui raconte l'histoire de la photographie No Anorexia réalisée par Toscani (voir ci-dessus) : le documentaire ne se limite pas à la conception de la photo, mais illustre de manière captivante tout ce qui s'est passé après sa sortie, mêlant dans les coulisses non seulement des revues de presse mais aussi des interviews de critiques et de journalistes.


Oliviero Toscani en 2008
En 2010, l'Accademia di belle arti di Firenze l'a nommé académicien d'honneur. En 2016, il participe en tant que juge à Master of Photography, un concours réservé aux photographes amateurs et professionnels. En 2017, l'Accademia di belle arti di Brescia lui décerne un doctorat honoris causa. En 2019, il remporte le prix de la carrière de l'Art Director's Club allemand.

En 2011, il s'occupe de l'exposition « funcooldesign », une rétrospective du studio JoeVelluto (JVLT).[30][31]

En 2014, il a dénoncé le parti Fratelli d'Italia pour avoir utilisé sans autorisation une de ses photos dans le cadre d'une campagne du parti contre les adoptions gay. En octobre de cette année-là, il lance un nouveau projet radiophonique avec Nicolas Ballario : Non Sono Obiettivo ; diffusé chaque vendredi sur Rai Radio 1, où tout le monde peut participer à l'émission en envoyant sa contribution.

De 2018 à 2020, Toscani a de nouveau travaillé pour Benetton, en supervisant les campagnes photographiques de l'entreprise et en reprenant le rôle de directeur artistique de Fabrica, lançant dans ce contexte le projet Fabrica Circus, qui prévoit la création d'une pépinière d'artistes renaissance où la création n'a pas de limites ni d'étiquettes. À cette période, Toscani relance avec Benetton certains thèmes chers à son œuvre, comme celui de l'intégration, à travers une campagne photographiée dans une école du quartier Giambellino à Milan, représentant 28 enfants de treize nationalités différentes. Toscani mettra fin à sa collaboration avec l'entreprise en juillet 2020, après avoir été licencié suite à ses déclarations sur l'effondrement du Ponte Morandi.

En septembre 2022, invité par Pietro Mereu, il se rend en Sardaigne pour photographier les centenaires de l'Ogliastra.

Engagement politique
Toscani, en 1971, a signé avec son père une lettre ouverte à L'Espresso contre le commissaire Luigi Calabresi. En mai 2022, il a déclaré ne pas renier cet appel. S'étant rapproché des positions des Radicaux, il est président d'honneur de Nessuno tocchi Caino, une association pour la moratoire universel de la peine de mort affiliée au Partito Radicale Transnazionale. Il a été candidat à la Chambre des députés dans la liste Radicali en 1996 pour la Liste Marco Pannella et à nouveau en 2006 pour la Rosa nel Pugno. De 2007 à 2009, il a animé une émission sur Radio Radicale intitulée Paura génère censure, avec l'un de ses collaborateurs les plus proches, Nicolas Ballario, chargé culturel du collectif La Sterpaia et dirigeant radical. Il a soutenu la candidature de l'ancien terroriste Sergio D'Elia aux élections européennes de 2009.

Depuis 2008, il a été conseiller à la créativité de la commune de Salemi, en Sicile, avec Vittorio Sgarbi comme maire, soutenu par l'Union de Centre. À Salemi, il propose la vente des anciennes maisons du village au prix symbolique de 1 euro afin d'obtenir une restauration rapide et l'attention de la presse. L'un des premiers à répondre à l'appel a été l'entrepreneur Massimo Moratti. En 2010, Toscani démissionne de son poste de conseiller en raison d’un fort « contraste » avec le maire Sgarbi et l’ancien député sicilien Giuseppe Giammarinaro. En 2013, il revient à Radio Radicale avec l’émission « Fait en Italie », toujours en duo avec Nicolas Ballario. En 2021, il a contesté et dénigré la position du leader de la Lega, Matteo Salvini, contre le Ius soli proposé par Enrico Letta. En 2023, lors d'une interview, il a vivement critiqué l’action du gouvernement Meloni. La même année, il s’est déclaré « heureux que Berlusconi ne soit plus là ».

Morte
En juin 2023, il lui a été diagnostiqué une amyloïdose, une information rendue publique en août 2024. Le photographe a déclaré avoir perdu toute motivation et envie de vivre à cause de toutes les limitations imposées par la maladie, n'excluant pas de recourir à l'aide au suicide.

Toscani est décédé le 13 janvier 2025 à l'hôpital de Cecina, dans la province de Livorno, où il était hospitalisé depuis plusieurs jours en raison d'une aggravation de son état de santé. Les funérailles du photographe ont eu lieu en privé le lendemain ; Toscani a ensuite été incinéré au cimetière communal des Lupi de Livorno.

Procédures judiciaires
En 2000, il a été accusé par l'État du Missouri de fraude pour avoir trompé en portraiturant certains condamnés à mort. Selon l'accusation, en demandant la permission de prendre des photos des condamnés à la chaise électrique, l'artiste n'aurait pas précisé aux responsables l'objectif commercial pour lequel il voulait les représenter. Toscani s'est justifié en niant qu'il s'agissait de véritable publicité, proclamant sa position contre la peine de mort. La famille Benetton, pour éviter le boycott des magasins et des produits, s'est excusée auprès des proches des condamnés, ce qui a conduit à un conflit avec Toscani. Suite à ces événements, la collaboration entre Toscani et Benetton a été interrompue, et l'entreprise a été contrainte de fermer 400 points de vente. La procédure judiciaire de l'État du Missouri s'est conclue par un don de 50 000 dollars au Fonds pour les victimes du crime.
En février 2015, il a été inscrit au registre des personnes sous enquête par le parquet de Vérone pour diffamation contre les Vénètes, qu'il qualifiait de « un peuple d'ivrognes ataviques », suite à la plainte déposée par l'avocat Andrea Bacciga. La Cour de cassation l'a cependant acquitté en 2016.
En 2019, il a été condamné par le Tribunal de Milan à une amende de 4 000 euros pour vilipendio della religione en raison de déclarations lors de l'émission de radio La Zanzara, telles que « l'Église ressemble à un club sadomaso » et « ils font saint Wojtyla, qui était contre le préservatif en Afrique, un assassin ». Le 2 novembre 2021, la Cour d'appel de Milan l'a acquitté, annulant la décision de première instance.
En 2019, il a également été condamné en appel par la Cour d'appel de Milan à une amende de 8 000 euros pour avoir diffamé Matteo Salvini avec des phrases, selon le jugement, « gratuitement offensives », « simple turpiloquie », des paroles d'« haine » contre l'ancien ministre, et non de la satire ni une critique politique, mais « une attaque à la personne, une insulte qui offense moralement ».[59]
Le 11 février 2021, il a été condamné par le tribunal civil de Rome à verser 15 000 euros à Maurizio Gasparri, pour l'avoir qualifié notamment de « personne atteinte de retard mental » et de « qui vomit lorsqu'il se regarde en face le matin ».
Le 15 février 2021, la Cour de cassation a confirmé la condamnation pour diffamation pour certaines insultes proférées en 2014 à l'encontre de Matteo Salvini.[61]
En octobre 2017, Toscani a été poursuivi pour certaines déclarations contre les électeurs du référendum sur l'autonomie du Vénétie, faites par deux conseillers régionaux soutenant la consultation populaire.
En 2022, il a été condamné par le tribunal de Vibo Valentia à 8 mois de prison pour diffamation aggravée, suite à la plainte d'un jeune de dix-huit ans à qui Toscani avait refusé de prendre une photo avec lui, car, en tant que Calabrais, il aurait pu être un « mafieux potentiel ».
Critiques et controverses

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Toscani a été plusieurs fois critiqué pour ses méthodes publicitaires de shockvertising, et il a été poursuivi en justice à plusieurs reprises. Dans les années 1990, la Cour fédérale de Francfort a statué que sa représentation photographique des malheurs et des diverses formes de misère présentes dans le monde vise à susciter chez le public un sentiment de solidarité envers l'entreprise commanditaire, Benetton. Selon le tribunal allemand, ceux qui font de la publicité de cette manière exploitent à des fins de notoriété les sentiments de consternation ou de choc provoqués chez l'observateur.
En 2013, Toscani a déclaré : « Les femmes doivent être plus sobres, donner de l'importance à l'être plutôt qu'à l'apparence, c'est la seule façon d'éviter d'autres cas de féminicide ». Le photographe a ajouté que « [...] les femmes ne doivent pas se maquiller, se mettre du rouge à lèvres, elles doivent s'aimer pour ce qu'elles sont ». Toscani s'est dit d'accord avec la présidente de la Chambre des députés, Laura Boldrini, qui a appelé à arrêter l'utilisation du corps féminin dans la publicité, « même si le problème de la violence faite aux femmes ne dépend pas uniquement de la marchandisation du corps féminin dans les spots publicitaires, mais de toute la communication et de la télévision en général ». Les femmes en ligne ont réagi violemment, proposant une campagne pour ne plus acheter de produits publicitaires de Toscani.
En janvier 2018, sa fille aînée, Olivia, a déclaré à son sujet : « Depuis la séparation de mes parents, je l'ai toujours entendu jurer contre nous, blasphémer, jusqu'à atteindre la limite inaudible de jurer contre notre propre vie (nous, encore enfants, hélas). Notre rapprochement ne sera jamais possible sans un acte profond et sincère d'amour et de conversion. Aujourd'hui, Oliviero est un étranger avec une grosse dette humaine et morale. »
En juin 2018, le célèbre photographe napolitain Francesco Cito a donné une interview dans laquelle il soulevait un problème d’éthique morale concernant les campagnes publicitaires de Benetton et de Toscani, en tant que complices dans la communication, en faisant diverses observations. La photo du mort assassiné par la mafia de Franco Zecchin en noir et blanc, en tant que fait divers, achetée par Benetton, manipulée par Toscani pour mettre en évidence la couleur rouge du sang, utilisée pour vendre les produits de l’entreprise Benetton et non pour sensibiliser l’opinion publique aux crimes de mafia. La photo du bateau avec des migrants de Kenny Karpov, également utilisée pour vendre des t-shirts et non pour utiliser l’argent de ces ventes à créer des centres d’accueil. De plus, il y a aussi des problèmes de vie privée, car personne n’a été consulté pour savoir si ces personnes acceptaient que leur image figure sur ces t-shirts. En laissant de côté de nombreuses autres déclarations de Cito, il reste également la question fondamentale que Toscani n’a jamais dit que ces images ne lui appartenaient pas ; au contraire, dans les grands affiches qui sont apparus dans toutes les villes italiennes, les noms des photographes n’ont jamais été mentionnés, ce qui a conduit à penser que l’auteur était Toscani.
En décembre 2018, lors d'une interview, il a lancé des termes insultants à l'encontre de Giorgia Meloni en la qualifiant de moche, vulgaire et retardée. La dirigeante de Fratelli d'Italia, qui a répondu à ces insultes, a reçu le soutien de plusieurs personnes, y compris d'autres horizons politiques comme Alessia Morani du Partito Democratico. Par la suite, Toscani a été accusé de misogynie en raison de cette attitude.
En 2020, il a été critiqué pour sa déclaration « à qui ça intéresse si un pont s'effondre » en lien avec l'effondrement du pont Morandi, recevant des attaques de divers responsables politiques et des proches des victimes. Toscani s'est ensuite excusé.[72]
Confidentialité
Oliviero Toscani vivait depuis les années 70 à Casale Marittimo, dans la province de Pise, dans une propriété où il élevait des chevaux et produisait du vin et de l'huile.[73]

Il a eu trois épouses et six enfants ; le lien avec sa compagne Kirsti Moseng, mannequin norvégienne, durait depuis la moitié des années 70.