Gucci - Torebka

Gucci Joy Boston Bag en su versión pequeña, perteneciente a la aclamada colección limitada "Tattoo Heart" lanzada a finales de 2008.

La colección fue creada por Frida Giannini, quien era la Directora Creativa de Gucci en ese momento.

Giannini plasmó una estética inspirada en los tatuajes tradicionales de la vieja escuela (old school). El diseño central destaca por un corazón rojo estilizado envuelto en una cinta con el nombre de la marca grabado en tipografía gótica, flanqueado por estrellas náuticas.
La diseñadora eligió el concepto del tatuaje porque simboliza una "marca permanente", haciendo una analogía con la huella imborrable y el compromiso continuo que la firma textil buscaba dejar a través de sus proyectos benéficos.

Está confeccionado sobre la clásica lona revestida con el monograma de la marca (GG Supreme), acompañada de acabados y asas de cuero charol texturizado en tono rojo quemado o burdeos.

Esta pieza formó parte de la cuarta campaña anual de Gucci a beneficio de UNICEF.
Con el objetivo de fusionar el lujo con la filantropía, Gucci destinó directamente el 25% de las ventas mundiales de cada bolso y accesorio de esta colección para apoyar los programas de UNICEF.

Los ingresos se dedicaron a financiar iniciativas de atención médica, educación, agua potable y soporte para niños huérfanos y afectados por el VIH/SIDA en el África subsahariana.

La estrella del pop Rihanna, que entonces tenía 20 años, fue seleccionada por la propia Frida Giannini para protagonizar de manera global los anuncios de prensa y televisión. Su perfil juvenil, rebelde y su propio gusto personal por los tatuajes la convertían en la embajadora perfecta para conectar con un público más moderno.

La campaña se inauguró de forma espectacular el 19 de noviembre de 2008 en Nueva York. Rihanna y Frida Giannini lideraron el tradicional encendido de la icónica figura del copo de nieve navideño de UNICEF en la Grand Army Plaza.

Tras el encendido urbano, se celebró una exclusiva fiesta y cena de gala en la tienda insignia de Gucci en la Quinta Avenida y el hotel The Plaza. Al evento asistieron grandes celebridades como Madonna, Blake Lively y Mary J. Blige. Este despliegue masivo en medios de comunicación funcionó como una impecable campaña de relaciones públicas y marketing que posicionó al bolso como el accesorio imprescindible de esa temporada navideña, logrando un éxito rotundo de ventas a nivel internacional.

Completamente renovado con los mejores productos del mercado, aunque algunas transferencias de color no se han podido eliminar por completo, también para no dañar la lona que está en muy buen estado, al igual que el resto de la pieza.
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