Burnett - Marlboro - 1980‹erne

Jeg byder her på et absolut højdepunkt for samlere af vintage reklame eller for elskere af industriel loft-design:

Et originalt, stort reklameplakat for Marlboro fra årene 1980/81.

Motiv: Et legendarisk „Marlboro Country“-motiv: En cowboy i rødt skjorte fører et hvidt kartonkildemønster gennem en kæmpestor canyon-landskab.

Inklusive den originale, samtidige advarselsmeddelelse fra sundhedsministeren i bunden.

Selvom mange tror, at reklamen blev filmet direkte i Arches National Park, ligger det mest berømte optagningssted i regionen faktisk lige udenfor. Den såkaldte Marlboro Point ligger nordvest for Island in the Sky-distrikterne i den nærliggende Canyonlands National Park.

Navngivning: Udsigtsstedet fik sit navn, fordi Philip Morris i 1980’erne producerede ikoniske reklameoptagelser med Marlboro Man der.
Udsigt: Det giver en vid udsigt over Shafer Canyon, der minder meget om de rødgule klippeformationer, man også finder i Arches National Park.
Tilgængelighed: Stedet er i dag et hemmeligt tip for fotografer, men kun tilgængeligt ad en ujævn grusvej (Dirt Road), der kræver terrængående køretøj.

Cowboyen fra 80’erne: Darrell Winfield
I 1980’erne var Darrell Winfield det dominerende ansigt for kampagnen. Han var ikke skuespiller, men en ægte cowboy, som reklamebureauet Leo Burnett opdagede på en ranch i Wyoming.

Autenticitet: Winfield blev valgt, fordi han havde den „rå maskulinitet“, som var eftertragtet i Marlboro Country-kampagnen.
Optagelser: I begyndelsen af 80’erne (f.eks. 1981 og 1983) fandt avancerede optagelser sted i regionen omkring Moab og på ranches i Wyoming, hvor ofte hundreder af heste blev brugt for at skabe det perfekte vilde vesten-idyl.

Kulturel kontekst
Kampagnen udnyttede de spektakulære klippeformationer i Utah (som Arches og Buttes) til at vække længsler efter frihed og uafhængighed.

Reklamebureau:
Leo Burnett

Succes: Disse billeder gjorde Marlboro til verdens bedst sælgende cigaretmærke.
Skygge-side: Senere blev kampagnen overskygget af dødsfald hos flere medvirkende på grund af rygerelaterede sygdomme, hvilket gav mærket tilnavnet „Cowboy Killer“.

Tilstand & detaljer:
Størrelse: Storformat 18/1 til reklamevægge (ca. 9–10 m² samlet overflade; ca. 356 cm x 252 cm).

Opdeling: Plakaten består af 8 store enkelte ark.

Tilstand: Upåklagelig og ubeskadiget! Den er aldrig blevet klistret (ukørt), men har i årtier været oplysningsfrit opbevaret i en afsendelsestube. Farveintensiteten er som første dag. Papiret har stadig rigtig spændkraft!

HUSKET for fotoerne: Da papiret på grund af årelang rulleåbning er ganske frisk, har jeg beskæret det med træblokke til fotoerne. Vridningen giver sig, når plakaten lægges ud eller trækkes rigtigt ud.

>>> Dette foto af hele motivet er en AMATØRHÅNDGJORT DIGITAL COLLAGE – og derfor kun en HELT GROV forsmag, som jeg selv har lavet for at gøre motivet genkendeligt. Fotoene var vanskelige at lave på grund af størrelsen (plakaten rullet ud på gulvet + bundet fast med træklodser som tydeligt ses i kanten – og hånden holdt kameraet over hovedet). På grund af bølgning og manglende professionel belysning virker spejling og lysreflekser stærkt overbetonede! Når plakaten er klistret op, vil disse ikke længere være synlige). Fotosene virker derfor også en smule forvrængede.

Et ægte historisk dokument i reklamehistorien. Ideelt til showrooms, man-caves eller store loftsvægge.