TOBY KEITH - Præmie, SABRE Award - 2002 - Begrænset oplag

Toby Keith (1961–2024) var en indflydelsesrig amerikansk country-musik-sanger, sangskriver og underholder, bedst kendt for sin åbne stil, patriotiske temaer og store kommercielle succes. Han scorede talrige No. 1-sange, herunder “Should’ve Been a Cowboy,” “How Do You Like Me Now?!,” “Courtesy of the Red, White and Blue,” og “Beer for My Horses.” I slutningen af 1990'erne og 2000'erne bidrog Keith til at forme mainstream, arena-klædt country, der blandede traditionel country med rock-attitude og humor.

SABRE Award (forkortelse for Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement) er en af de mest prestigefyldte hædersbevisninger inden for PR og strategisk kommunikation. Grundlagt i 1979 og præsenteret af PRovoke Media (tidligere The Holmes Report), blev det uddelt til PR-bureauer Edelman, Weber Shandwick, Ogilvy PR, FleishmanHillard og Ketchum, samt virksomhedsvindere Nike, Unilever, Dove, Google og Gates Foundation.

Kampagnen “Unleashed” / “Courtesy of the Red, White and Blue” viser hvordan en sang, markedsføring og kulturel moment mødes: timing, følelse og promovering samlet for at skabe en varig arv. Den demonstrerede også musikkens kraft til at forme offentlig opfattelse og identitet, ved at knytte en kunstners brand til nationale begivenheder.