Burnett - Marlboro - Années 1980

Je propose ici un véritable highlight pour les collectionneurs d’anciens réclames publicitaires ou pour les amateurs de design loft industriel :

Une affiche publicitaire Marlboro originale grand format, datant des années 1980/81.

Le motif : une scène légendaire « Marlboro Country » : un cowboy en chemise rouge mène un cheval porte-pacquet blanc à travers un paysage canyoning colossal.

Incluant l’avertissement original et contemporain du ministre fédéral de la Santé en bas de l’image.

Bien que beaucoup pensent que la publicité a été tournée directement dans le parc national des Arches, le lieu de tournage le plus célèbre de la région se trouve en réalité juste à proximité. Le fameux Marlboro Point est situé au nord-ouest du district Island in the Sky, dans le parc national Canyonlands voisin.

Nomination : Le point de vue a reçu son nom parce que Philip Morris y a produit, dans les années 1980, des prises de vue publicitaires emblématiques avec le Marlboro Man.
Vue : Il offre une vaste vue sur le Shafer Canyon, qui rappelle fortement les formations rocheuses rougeâtres que l’on retrouve aussi dans le parc national des Arches.
Accessibilité : Le lieu est aujourd’hui un secret bien gardé pour les photographes, mais accessible uniquement par une route cahoteuse non asphaltée (Dirt Road) nécessitant un véhicule tout-terrain.

Le cowboy des années 80 : Darrell Winfield
Dans les années 1980, Darrell Winfield était le visage emblématique de la campagne. Il n’était pas acteur, mais un vrai cowboy repéré par l’agence publicitaire Leo Burnett sur une ranch dans le Wyoming.

Authenticité : Winfield a été choisi parce qu’il incarnait la « virilité rugueuse » recherchée pour la campagne « Marlboro Country ».
Tournages : Au début des années 80 (par ex. 1981 et 1983), des séances de tournage élaborées ont eu lieu dans la région autour de Moab et sur des ranchs dans le Wyoming, impliquant souvent des centaines de chevaux pour créer l’Idylle sauvage parfaite.

Contexte culturel
La campagne utilisait les formations rocheuses spectaculaires de l’Utah (comme les Arches et les Buttes) pour éveiller des aspirations à la liberté et à l’indépendance.

Agence publicitaire :
Leo Burnett

Succès : Ces images ont fait de Marlboro la marque de cigarettes la plus vendue au monde.
Face sombre : Plus tard, la campagne a été entachée par le décès de plusieurs interprètes dus à des maladies liées au tabac, ce qui a valu à la marque le sobriquet de « Cowboy Killer ».

État & Détails :
Taille : Grand format 18/1 pour murs publicitaires (environ 9–10 m² de surface totale; environ 356 cm x 252 cm).

Partage : L’affiche est composée de 8 grands feuillets individuels.

État : Impeccable et intact ! Elle n’a jamais été collée (non passante), mais a été stockée pendant des décennies dans un tube d’expédition à l’abri de la lumière. La couleur est comme au premier jour. Le papier garde encore une vraie tension !

NOTE sur les photos : Étant donné que le papier a été roulé pendant de nombreuses années, je l’ai pesé avec des blocs de bois pour les photos. Le gauchissement se résorbe une fois l’affiche étalée ou déployée de manière professionnelle.
>>>La photo montrant le motif dans son ensemble est un MONTAGE NUMÉRIQUE AMATEUR – et est donc UNIQUEMENT UNE PRE-VUE TRES SOMMAIRE que j’ai moi-même réalisée pour rendre le motif reconnaissable. Les photos ont été difficiles à prendre en raison de la taille (affiche déroulée sur le sol + pesée par des blocs de bois visibles sur les bords, et prise à la main depuis au-dessus). À cause du gauchissement et d’un éclairage non professionnel, les reflets lumineux paraissent fortement exagérés ! Une fois l’affiche collée, ces reflets disparaissent). Les photos paraissent donc parfois légèrement déformées.

Un véritable document historique de l’histoire publicitaire. Idéal pour showrooms, caves d’homme ou grands murs de loft."